遂寧地處祖國西南，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)落后，生活條件艱苦。遂寧人天性勁勇、敢拼敢闖。遂寧人善釀善飲，有史可鑒，有文可查，有物可證。遂寧酒的生產(chǎn)和消費(fèi)根植在這些人文精神之中。
川酒“六朵金花”銷售占全國白酒市場的三分之一，利稅占全國的三分之二。今年1月19日，四川省委省政府戰(zhàn)略性啟動“中國白酒金三角”的建設(shè)，打造世界頂級白酒圈，做大做強(qiáng)四川白酒產(chǎn)業(yè)，提升四川白酒的國際品牌效應(yīng)。
隨后，遂寧市分別啟動了多個相關(guān)項目的建設(shè)，酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面推進(jìn)。
目前，遂寧市共有白酒生產(chǎn)企業(yè)122家，其中規(guī)模以上白酒企業(yè)5家，呈現(xiàn)出“一枝獨(dú)秀不是春，百花競放春滿園”的繁榮景象。
如何抓住機(jī)遇，將遂寧酒這塊牌子叫響，遂寧市委、市府積極謀劃，122家白酒企業(yè)摩拳擦掌，遂寧酒將創(chuàng)造另一個春天。
上世紀(jì)80年代，遂寧被盛譽(yù)為“酒鄉(xiāng)、紡城”，但面對品牌經(jīng)濟(jì)日益占據(jù)主導(dǎo)的今天，昔日的“酒鄉(xiāng)”如若不能在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下突出重圍，就會面臨“邊緣化”的命運(yùn)。
可喜的是，近年來，遂寧市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，各職能部門形成聯(lián)動機(jī)制，合力為企業(yè)服務(wù)，保駕護(hù)航，遂寧市本土酒業(yè)日漸復(fù)興。
除了擁有“沱牌”、“舍得”、“陶醉”等著名品牌，還有一批如“遂州酒”、“蓬山特曲”、“卓筒糧液”等有很高知名度、消費(fèi)者認(rèn)可度高的區(qū)域性白酒品牌，遂寧在融入“中國白酒金三角”中逐漸顯露出其重要性。
為融入“中國白酒金三角”，遂寧市先后制定發(fā)布了《遂寧市白酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，成立了以遂寧市政府分管副市長為組長的遂寧酒業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)了對遂寧白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，同時，將射洪縣柳樹鎮(zhèn)改名為沱牌鎮(zhèn)，啟動建設(shè)“中國白酒第一鎮(zhèn)。”
然而，在融入過程當(dāng)中，遂寧白酒行業(yè)卻面臨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、發(fā)展速度慢、經(jīng)濟(jì)效益欠佳、聚集效應(yīng)不明顯、品牌利用不充分等重重阻礙。
如何突破困境，不僅是決策層，也成為企業(yè)發(fā)展積極探索時需要思考的問題。
“龍頭老大”沱牌一枝獨(dú)秀
開放的遂寧需要名牌，今天的遂寧需要名酒。沱牌曲酒順應(yīng)時代潮流，實(shí)施了超級品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從普通商品到品牌商品的跨越，完成了從產(chǎn)品開發(fā)向品牌開發(fā)的美麗嬗變。
2010年，遂寧市白酒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值僅為25.14億元，占四川省白酒主營業(yè)務(wù)收入1056.81億元的2.38%。而這些成績的得來絕大程度上依賴于沱牌酒廠的生產(chǎn)。遂寧白酒企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的局面。
7月28日，當(dāng)筆者第一次走進(jìn)沱牌酒廠，道路兩旁郁郁蔥蔥的樹林和爬山虎將整個酒廠覆蓋在一片翠綠之中，仿佛置身于森林當(dāng)中。這個近6平方公里的全國首家釀酒生態(tài)工業(yè)園，與整個小鎮(zhèn)完美地融合在一起。
沱牌負(fù)責(zé)人介紹，廠區(qū)北大門邊自動化恒溫除濕的現(xiàn)代化糧倉，可儲糧10萬噸，廠區(qū)有32間釀酒車間、1.5萬口窖池，儲存的高端陳年基酒有12萬陶壇2萬噸，堪稱全國之最。
園區(qū)內(nèi)總投資1.9億元修建的熱電廠實(shí)現(xiàn)了綠色循環(huán)利用，看不見一點(diǎn)煙塵?？偼顿Y5000萬元建起了先進(jìn)的凈水廠及污水處理廠，經(jīng)過處理達(dá)標(biāo)排放的水全部用于園區(qū)內(nèi)澆花植樹，實(shí)現(xiàn)了零排放。
作為四川白酒“六朵金花”之一的沱牌，不僅有著先進(jìn)的釀造工藝，在營銷策略和管理模式上也有著遂寧其他白酒企業(yè)所無法比擬的經(jīng)營理念。遂寧的白酒產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)遍地開花，要學(xué)習(xí)的不僅是中小企業(yè)，還要有沱牌的帶頭作用。
13家白酒企業(yè)實(shí)力都很弱
2000年，安居區(qū)白馬鎮(zhèn)蔡氏酒業(yè)在經(jīng)過三年的申請后獲得白酒生產(chǎn)許可證，成為遂寧市白酒企業(yè)最后一個獲得白酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)。至此，遂寧共有13家白酒企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證。
根據(jù)全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證辦公室〔2006〕01號文件規(guī)定：“對無證新申請的白酒生產(chǎn)企業(yè)不予辦理生產(chǎn)許可證。對于個別企業(yè)，屬于1999年9月1日前注冊登記的，并出據(jù)省發(fā)改委（經(jīng)貿(mào)委）批文、稅務(wù)部門的完稅證明、質(zhì)檢部門的無證生產(chǎn)的處罰證明后可以受理。”
這意味著遂寧市想要增加新的白酒企業(yè)除了引入已經(jīng)獲得生產(chǎn)許可證的白酒企業(yè)外，不可能再向四川省質(zhì)檢部門申請新的生產(chǎn)許可證。生產(chǎn)許可證成了制約遂寧市白酒行業(yè)發(fā)展的一個重要原因。
122家白酒生產(chǎn)企業(yè)，獲得白酒生產(chǎn)許可證企業(yè)13家，規(guī)模以上白酒企業(yè)6家，而位于長江邊上的宜賓市僅獲得生產(chǎn)許可證的白酒生產(chǎn)企業(yè)就達(dá)284家，其中規(guī)模以上企業(yè)有28家。企業(yè)之間實(shí)力的懸殊，使得遂寧白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉步維艱。
同時，與屈指可數(shù)的獲得生產(chǎn)許可證的白酒企業(yè)相比，其他白酒企業(yè)顯得隊伍龐大力量不足。
拿不到生產(chǎn)許可證，這些企業(yè)又將何去何從？
現(xiàn)有市場難突破
來到射洪，許多人會想到它聞名全國的沱牌酒廠，但除此之外太乙酒廠生產(chǎn)的“觀瀾大曲”、“太乙高粱酒”也由于“家鄉(xiāng)酒”的情結(jié)，深得射洪人民青睞。
太乙曲酒廠始建于1953年，主要生產(chǎn)“觀瀾”和“太乙”近二十種系列產(chǎn)品。雖然有著多年的市場積淀，但是太乙酒廠的銷售市場仍然局限在本地。酒廠年產(chǎn)值在400萬到500萬元，但這其中70%以上來自射洪縣本地的銷售。
