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中國(guó)食品網(wǎng)

2004年對(duì)于食品飲料行業(yè);黑色公關(guān)又一年

   2004-12-09 中國(guó)食品網(wǎng)中食網(wǎng)12120

   





    與其他行業(yè)相比,食品飲料業(yè)品牌榮譽(yù)似乎顯得非常脆弱。但令人遺憾的是,國(guó)內(nèi)的食品企業(yè)不追求固本強(qiáng)身,而似乎更熱衷于相互打擊和落井下石。作為“現(xiàn)世報(bào)”,巨能鈣在產(chǎn)品被懷疑有問題后出現(xiàn)的“慌不擇路”,就是不良公關(guān)意識(shí)導(dǎo)致的一場(chǎng)悲劇。從年初的伊利、蒙牛公關(guān)惡戰(zhàn),到年中的金龍魚、魯花暗戰(zhàn)叫勁,再到年末的巨能鈣瀕臨生死關(guān)口,2004年對(duì)于食品飲料企業(yè)來說,完全可以稱得上是一個(gè)“黑色公關(guān)年”。

    伊利VS蒙牛: 

    公關(guān)惡戰(zhàn)以“官司”收?qǐng)?BR>
    在2005年央視招標(biāo)前的一次論壇中,去年“標(biāo)王”的制造者蒙牛公司副總裁孫先紅向記者談起了今年初一個(gè)與該公司有關(guān)的官司。
據(jù)孫先紅介紹,在去年央視招標(biāo)結(jié)束后,蒙牛以3億多的投入被外界和媒體稱為“標(biāo)王”。但在隨后的幾個(gè)月中,不斷有媒體出現(xiàn)對(duì)蒙牛作為“標(biāo)王”的分析性文章,有的分析得比較理性,但有的文章帶有明顯攻擊性,并根據(jù)前幾任“標(biāo)王”的失敗經(jīng)歷來對(duì)蒙牛的前景無端指責(zé)。經(jīng)過蒙牛公司的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)是其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在操縱北京某公關(guān)公司利用廣告的形式來對(duì)蒙牛進(jìn)行攻擊,前后涉及廣告費(fèi)達(dá)600萬。最后,經(jīng)過警方的介入,這場(chǎng)風(fēng)波以公關(guān)公司被封、高層入獄劃上句號(hào)。

    其實(shí),稍微熟悉中國(guó)乳業(yè)的人都知道蒙牛指的這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是伊利。對(duì)于做企業(yè),相信這種手法似乎并不合時(shí)宜。

    金龍魚VS魯花:

    公關(guān)暗戰(zhàn)沒有勝負(fù)

    如果說蒙牛和伊利的爭(zhēng)斗出招比較兇險(xiǎn)的話,那么金龍魚和魯花的爭(zhēng)斗就相對(duì)溫和,沒有超出法律的界限,但同樣兩敗俱傷。
9月7日,北京及其他地方媒體相繼刊發(fā)了一篇文章:“金龍魚1:1:1調(diào)和油涉嫌虛假宣傳”。文中稱金龍魚“盜用中國(guó)糧油學(xué)會(huì)油脂專業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李志偉的名義”“誤導(dǎo)消費(fèi)者”,“目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上沒有任何單一食用油或者食用調(diào)和油的成分能達(dá)到1:1:1的均衡營(yíng)養(yǎng)比例”。

    此消息一出,耗巨資打造“1:1:1”概念的金龍魚馬上陷入全面被動(dòng)。但經(jīng)過記者核實(shí),其實(shí)向大量媒體散發(fā)這一消息的恰恰是為金龍魚的老冤家魯花進(jìn)行公關(guān)策劃的一家公司。而起因則是因?yàn)榻瘕堲~較早前利用廣告的形式發(fā)布了一些對(duì)魯花不利的消息。

    看來,是金龍魚“不仁”在先,魯花“不義”在后,盡管金龍魚真的做錯(cuò)了,但魯花完全可以通過正大光明的手段來維護(hù)自己的聲譽(yù),如此“落井下石”不像是大企業(yè)的風(fēng)度。

    巨能鈣:

    輕視公關(guān)終釀苦果

    年關(guān)將至的時(shí)候,巨能鈣也似乎到了生死存亡的關(guān)頭。農(nóng)業(yè)部和衛(wèi)生部作出的完全相反的結(jié)論使我們?nèi)匀粺o法斷定其產(chǎn)品中的“雙氧水”到底有沒有毒副作用,但巨能鈣在公關(guān)方面的“漠視”是導(dǎo)致這一窘境的根源。即使巨能鈣老總在電視里大口吞食巨能鈣以表“清白”,也無法挽回一切。

    一個(gè)業(yè)界仍然沒有知道的隱情是,據(jù)記者從知情人士處了解到,其實(shí)早在《河南商報(bào)》刊發(fā)相關(guān)負(fù)面報(bào)道一個(gè)月以前,就有一家內(nèi)蒙古的報(bào)紙刊登過類似報(bào)道,當(dāng)時(shí)巨能鈣公司通過某種私下途徑和該報(bào)達(dá)成了某種和解,而沒有采用及時(shí)的手段主動(dòng)向外界解釋這一事情經(jīng)過。于是,巨能鈣的膽小怕事更讓其他媒體覺得里邊大有文章,才成現(xiàn)在的“過街老鼠”。早知今日,何必當(dāng)初。

    縱觀以上的三個(gè)案例,我們不難發(fā)現(xiàn),與可口可樂、達(dá)能等跨國(guó)食品巨頭公司相比,國(guó)內(nèi)食品企業(yè)在如何處理公共關(guān)系方面依舊顯得比較粗糙、業(yè)余和過敏。希望2005年這樣的情況會(huì)越來越少。








出自:新華網(wǎng)

 
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