近日有媒體報道稱，水井坊廠家的漲價通知已下發(fā)至經(jīng)銷商，最高漲幅30%左右，與此同時，郎酒也將于本月25日提價15%—20%。兩家酒企調(diào)價后，擴大了各自在“千元檔”酒水中的份額，其中，水井坊的52度井臺瓶零售價從738元調(diào)整到858元，52度500毫升典藏零售價從919元提升到1199元；郎酒的15年紅花郎和20年的青花郎市場價分別提至1080元和1680元。昨日，記者采訪長春市部分商超了解到，目前水井坊和郎酒的終端銷售價格并未變化，銷售商尚未接到正式的調(diào)價通知。
“千元檔”成酒企提價目標
對市場而言，品牌白酒逢節(jié)便漲已不是什么新聞，近年來一度領跑白酒企業(yè)的茅臺更是如此。今年1月初，貴州茅臺集團宣布，旗下53度飛天茅臺的出廠價由原來的每瓶499元提高至每瓶619元，其中專賣店零售價不得超過959元/瓶。但幾個月后，53度飛天茅臺的零售價就以突破千元的舉動，拉開了今年白酒業(yè)漲價的序幕。9月份，另一白酒巨頭五糧液宣布漲價，零售價從880元左右進入“千元檔”；11月底，52度經(jīng)典裝“國窖1573”的出廠價也由之前的989元突破到千元以上。
高端白酒為何頻繁提價？
“中高端品牌發(fā)力市場的表現(xiàn)，主要是為了縮短與一線陣營的差距。”吉林大路附近，某白酒經(jīng)銷商潘經(jīng)理表示，目前白酒一線陣營的品牌主要是茅臺和五糧液，然而很多中高端品牌都介于一線與二線陣營之間，如果能進入一線陣營，那么無論市場份額的占有率還是品牌的塑造力度，都將使企業(yè)提升一個新高度。而通過提價來彰顯品牌的價值，則是“終南捷徑”。
與此同時，自由大路附近，一位不愿透露姓名的白酒經(jīng)銷商告訴記者，二線看一線，一線看茅臺已成為白酒業(yè)價格調(diào)整的一條不成文規(guī)定，茅臺、五糧液的價格突破千元后，市場對其的需求更加旺盛，這為其他酒企發(fā)展提供參考。
地產(chǎn)酒靠拼促銷搶市場
與中高端白酒頻繁漲價不同的是，我省地產(chǎn)白酒僅依賴著促銷手段吸引消費者。昨日記者從東風大街附近某商場的白酒區(qū)了解到，原價88元/瓶的洮南香老酒坊，現(xiàn)在是58元/對，原價88元/瓶的榆樹錢三星酒，現(xiàn)在買一贈一。“與外地高端白酒不同，地產(chǎn)酒只能通過促銷贏取市場。”商場促銷員齊女士告訴記者，雖然地產(chǎn)酒提價可以縮短與高端酒的差距，但同時也承擔著失去市場份額的風險。
對此，長春市酒類行業(yè)協(xié)會常務副秘書長趙禹表示，目前，我省地產(chǎn)酒的品牌建設遠遠落后外來白酒，如果不盡快提升本土白酒的文化內(nèi)涵和品牌張力的話，即便價格有所調(diào)整，也不會帶動市場發(fā)展，反而會加劇兩極分化。
