今年以來，通過國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局等部門對保健食品虛假宣傳等突出問題進(jìn)行專項(xiàng)整治，各地保健食品市場安全形勢總體好轉(zhuǎn)。國家食品藥品監(jiān)督管理局藥品市場監(jiān)督司司長王立豐在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，為了有效治理虛假保健食品廣告宣傳等違法行為，食品藥品監(jiān)管局頒布實(shí)施了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，從７月１日起保健食品廣告未經(jīng)審查一律不得發(fā)布。但目前制售假冒偽劣保健食品的現(xiàn)象還不同程度存在，保健食品廣告違法宣傳問題還比較突出，保健食品市場準(zhǔn)入、交易和退出機(jī)制尚未全面形成，消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)和經(jīng)營者的自律意識(shí)仍亟待加強(qiáng)。
·欺騙宣傳招數(shù)之一：
肆意宣傳保健食品具有藥品的治療功效
“保健食品廣告不得出現(xiàn)含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有治療疾病的作用?！?王立豐分析說，由于很多消費(fèi)者購買保健食品的目的是為了治療疾病，某些企業(yè)抓住這部分消費(fèi)者的錯(cuò)誤心理，通過狂轟濫炸的廣告炒作大肆宣傳其產(chǎn)品的治療功效，故意將保健食品混同為藥品，使用容易與藥品相混淆的用語。有些保健食品在外包裝上暗示療效，這種手段更為隱蔽。比如某種保健品標(biāo)注含有人參、蟲草等藥材，廣告內(nèi)容中并不指明保健食品本身有何功效，而是著重介紹人參、蟲草作為中藥的功效，從而暗示消費(fèi)者此種保健食品也具有此類功效。
例如，一張宣傳１粒強(qiáng)腎丹膠囊保健食品廣告宣稱：“不僅可以治療陽痿、早泄、前列腺炎等癥，還可以使男性生殖器再次發(fā)育”。廣告宣傳單上還有“妻子說我像公牛”等幾則黃色笑話。而該產(chǎn)品說明書上只標(biāo)注“調(diào)節(jié)免疫力、抗疲勞”功能，與廣告上的內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及。再如，某報(bào)發(fā)布的力加力膠囊保健食品的功能為調(diào)節(jié)免疫力和緩解體力疲勞，但廣告內(nèi)容卻宣稱該產(chǎn)品適用人群為“陽痿、早泄、腰膝酸軟、性功能障礙者”；深圳市華翰實(shí)業(yè)有限公司印制的保健食品廣告稱，“關(guān)支靈西摩免疫膠囊能消除關(guān)節(jié)炎疼痛和發(fā)炎之苦，甚至是永遠(yuǎn)消除”；某些企業(yè)在改善睡眠類保健食品廣告中宣稱，“具有安眠藥的功效，同時(shí)比安眠藥更安全?！庇秩纾承ξ刚衬p傷有輔助保護(hù)功能保健食品廣告公然宣稱，“可以有效治療酒精對胃粘膜的損傷”；“可在一周之內(nèi)修復(fù)胃粘膜損傷，治愈慢性胃炎”；“可有效治療胃潰瘍，治愈率達(dá)到５０％”；“對胃癌具有顯著的抑制作用?！?br> ·欺騙宣傳招數(shù)之二：
利用或捏造醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、名人和消費(fèi)者的名義進(jìn)行虛假宣傳
按照《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》要求，保健食品廣告不得出現(xiàn)“利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”的內(nèi)容。某些保健食品廣告中以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者、專家的名義，向受眾介紹和推薦保健食品時(shí)，肆意鼓吹保健食品的優(yōu)點(diǎn)和功效。一些影視明星頻頻為保健食品做廣告，他們在接拍廣告前未曾使用過該產(chǎn)品甚至聞所未聞，卻按照生產(chǎn)企業(yè)的意圖任意吹噓產(chǎn)品的功效。由于他們擁有的公眾影響力和號(hào)召力，對缺乏辨別能力的普通消費(fèi)者具有很大的誤導(dǎo)作用。
例如，上海微維保健食品有限公司為推銷護(hù)眼保健食品，在媒體廣告中虛構(gòu)了“中國愛眼科普辦公室”機(jī)構(gòu)名稱；某企業(yè)在保健食品廣告中宣稱，“中國化療委員會(huì)教授、著名腫瘤專家曾對其產(chǎn)品給予高度評價(jià)”；某企業(yè)甚至使用世界衛(wèi)生組織的名義進(jìn)行違法宣傳。再如，一些保健食品企業(yè)在廣告中大量羅列虛假的患者治愈病例，以“證明”該產(chǎn)品對治療腫瘤的神奇功效。比如某癌癥患者吃了某種產(chǎn)品后癌細(xì)胞消失了，某癌癥患者吃了某種保健食品又活了多少年，還煞有介事地刊登出癌癥患者的姓名、身份證號(hào)碼和居住地區(qū)。又如，西安賽中基因醫(yī)藥科技研發(fā)中心刊登兩篇患者來信和一篇“典型病例”，借所謂患者之口吹噓苦瓜胰活素的“神奇功效”。該廣告還在顯著位置以大號(hào)黑體字宣稱：“中國權(quán)威的醫(yī)學(xué)研究院研創(chuàng)”。
·欺騙宣傳招數(shù)之三：
肆意擴(kuò)大保健食品的保健功能、有效成分和適宜人群
“保健食品廣告必須向省級食品藥品監(jiān)管部門提出申請，廣告中的保健功能、有效成分、適宜人群等必須以食品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不能任意改變，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！蓖趿⒇S表示， 某些保健食品的廣告內(nèi)容沒有以食品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，任意更改、提升、夸大被批準(zhǔn)的保健功能，對保健食品進(jìn)行夸大宣傳或者作出承諾，含有保健食品說明書以外的學(xué)術(shù)理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容。
例如，某些企業(yè)生產(chǎn)保健食品宣稱自己的產(chǎn)品含有種種有效成分，具有防癌、抑制腫瘤、增高、提高智商、排毒等功效，而有關(guān)部門從未審批過這些功能；某些延緩衰老類保健食品在廣告宣傳中稱，“服用后可以多活３０年”，“延長壽命的重大突破”，“可以改善睡眠，預(yù)防骨質(zhì)疏松、心血管疾病，提高性生活質(zhì)量”。再如，成都三勒漿藥業(yè)集團(tuán)四川華美制藥有限公司發(fā)布的三勒漿保健食品廣告稱，“１１年來，全國已有上千萬高考學(xué)生家長，就是通過為孩子有效地消除疲勞，實(shí)實(shí)在在地為孩子的高考成績加了分，他們共同的秘訣是：每天為孩子準(zhǔn)備一支三勒漿抗疲勞液”。
·欺騙宣傳招數(shù)之四：
肆意吹噓保健食品所謂的“安全性、先進(jìn)性、獨(dú)特性和有效性”
按照《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》要求，保健食品廣告不得含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑徊坏煤袩o效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容；不得含有安全、無毒副作用、無依賴性等承諾內(nèi)容；不得含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對化的用語和表述內(nèi)容；不得含有有效率、治愈率、評比、獲獎(jiǎng)等綜合評價(jià)內(nèi)容；不得含有直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。而某些生產(chǎn)企業(yè)為了攫取暴利，肆意吹噓保健食品所謂的“安全性、先進(jìn)性、獨(dú)特性和有效性?！?br> 例如，武漢市元大生物科技有限公司在靈芝神液口服液廣告中稱，“本品采用國際先進(jìn)技術(shù)，國家獨(dú)家生產(chǎn)，超低溫分離，濃縮營養(yǎng)精華，能激活人體內(nèi)部ＣＡＳＰＡＳＥ酶和ＣＡＤ酶，從而像剪刀一樣剪斷腫瘤細(xì)胞ＤＮＡ，使腫瘤細(xì)胞迅速失去活力直至死亡”。再如，北京唐康生物科技有限公司發(fā)布唐樂舒保健食品廣告宣稱：“６天平穩(wěn)血糖，用量逐步遞減”?“未達(dá)到６天平穩(wěn)血糖的效果，全額予以退款”。又如，西安賽中基因醫(yī)藥科技研發(fā)中心刊發(fā)的一則保健食品廣告宣稱，“苦瓜胰活素已成為糖尿病一線治療藥物，超過６０％的患者服用１年后完成停藥１至５年，實(shí)驗(yàn)組有２０％以上患者告別了胰島功能損害?！?br> ·欺騙宣傳招數(shù)之五：
以新聞報(bào)道和正規(guī)圖書形式發(fā)布虛假廣告
“近幾年，某些新聞媒體上的虛假廣告的形式越來越多樣化，隱蔽性和欺騙性越來越強(qiáng)?！蓖趿⒇S解釋說，有些媒體以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告，在廣告版面不標(biāo)明“廣告”標(biāo)記，而使用專版、專題、企業(yè)形象等非廣告標(biāo)記變相發(fā)布廣告。甚至還以通訊、評論、消息、人物專訪、專家訪談、紀(jì)實(shí)報(bào)道、報(bào)告文學(xué)、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布廣告。在新聞報(bào)道中標(biāo)明企業(yè)的詳細(xì)地址、郵編、電話、電子信箱等聯(lián)系方法。由于消費(fèi)者對于傳單式、散頁式的虛假廣告已有戒心，于是一些保健食品生產(chǎn)企業(yè)便變換手法，花錢向出版社買書號(hào)，用正規(guī)圖書的形式包裝廣告，以掩人耳目。
例如，北京九九方元保健品有限公司在某媒體刊登一篇標(biāo)題為《靈芝抑制腫瘤新途徑》的文章中稱，“富硒靈芝寶具有抑制腫瘤、免疫調(diào)節(jié)雙重作用”?竟然將衛(wèi)生部的批文中“輔助抑制腫瘤”功能改成了“抑制腫瘤”功能。再如，某報(bào)刊登的一篇文章宣稱：“專家在提及早治療的方法時(shí)指出，輕度脂肪肝用安泰膠囊治療效果最好。多年來，安泰膠囊在上海主要用于脂肪肝、慢性肝炎的肝功能恢復(fù)和白蛋白低的患者，效果十分突出?！?br>
來源：中國消費(fèi)網(wǎng)
·欺騙宣傳招數(shù)之一：
肆意宣傳保健食品具有藥品的治療功效
“保健食品廣告不得出現(xiàn)含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有治療疾病的作用?！?王立豐分析說，由于很多消費(fèi)者購買保健食品的目的是為了治療疾病，某些企業(yè)抓住這部分消費(fèi)者的錯(cuò)誤心理，通過狂轟濫炸的廣告炒作大肆宣傳其產(chǎn)品的治療功效，故意將保健食品混同為藥品，使用容易與藥品相混淆的用語。有些保健食品在外包裝上暗示療效，這種手段更為隱蔽。比如某種保健品標(biāo)注含有人參、蟲草等藥材，廣告內(nèi)容中并不指明保健食品本身有何功效，而是著重介紹人參、蟲草作為中藥的功效，從而暗示消費(fèi)者此種保健食品也具有此類功效。
例如，一張宣傳１粒強(qiáng)腎丹膠囊保健食品廣告宣稱：“不僅可以治療陽痿、早泄、前列腺炎等癥，還可以使男性生殖器再次發(fā)育”。廣告宣傳單上還有“妻子說我像公牛”等幾則黃色笑話。而該產(chǎn)品說明書上只標(biāo)注“調(diào)節(jié)免疫力、抗疲勞”功能，與廣告上的內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及。再如，某報(bào)發(fā)布的力加力膠囊保健食品的功能為調(diào)節(jié)免疫力和緩解體力疲勞，但廣告內(nèi)容卻宣稱該產(chǎn)品適用人群為“陽痿、早泄、腰膝酸軟、性功能障礙者”；深圳市華翰實(shí)業(yè)有限公司印制的保健食品廣告稱，“關(guān)支靈西摩免疫膠囊能消除關(guān)節(jié)炎疼痛和發(fā)炎之苦，甚至是永遠(yuǎn)消除”；某些企業(yè)在改善睡眠類保健食品廣告中宣稱，“具有安眠藥的功效，同時(shí)比安眠藥更安全?！庇秩纾承ξ刚衬p傷有輔助保護(hù)功能保健食品廣告公然宣稱，“可以有效治療酒精對胃粘膜的損傷”；“可在一周之內(nèi)修復(fù)胃粘膜損傷，治愈慢性胃炎”；“可有效治療胃潰瘍，治愈率達(dá)到５０％”；“對胃癌具有顯著的抑制作用?！?br> ·欺騙宣傳招數(shù)之二：
利用或捏造醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、名人和消費(fèi)者的名義進(jìn)行虛假宣傳
按照《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》要求，保健食品廣告不得出現(xiàn)“利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”的內(nèi)容。某些保健食品廣告中以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者、專家的名義，向受眾介紹和推薦保健食品時(shí)，肆意鼓吹保健食品的優(yōu)點(diǎn)和功效。一些影視明星頻頻為保健食品做廣告，他們在接拍廣告前未曾使用過該產(chǎn)品甚至聞所未聞，卻按照生產(chǎn)企業(yè)的意圖任意吹噓產(chǎn)品的功效。由于他們擁有的公眾影響力和號(hào)召力，對缺乏辨別能力的普通消費(fèi)者具有很大的誤導(dǎo)作用。
例如，上海微維保健食品有限公司為推銷護(hù)眼保健食品，在媒體廣告中虛構(gòu)了“中國愛眼科普辦公室”機(jī)構(gòu)名稱；某企業(yè)在保健食品廣告中宣稱，“中國化療委員會(huì)教授、著名腫瘤專家曾對其產(chǎn)品給予高度評價(jià)”；某企業(yè)甚至使用世界衛(wèi)生組織的名義進(jìn)行違法宣傳。再如，一些保健食品企業(yè)在廣告中大量羅列虛假的患者治愈病例，以“證明”該產(chǎn)品對治療腫瘤的神奇功效。比如某癌癥患者吃了某種產(chǎn)品后癌細(xì)胞消失了，某癌癥患者吃了某種保健食品又活了多少年，還煞有介事地刊登出癌癥患者的姓名、身份證號(hào)碼和居住地區(qū)。又如，西安賽中基因醫(yī)藥科技研發(fā)中心刊登兩篇患者來信和一篇“典型病例”，借所謂患者之口吹噓苦瓜胰活素的“神奇功效”。該廣告還在顯著位置以大號(hào)黑體字宣稱：“中國權(quán)威的醫(yī)學(xué)研究院研創(chuàng)”。
·欺騙宣傳招數(shù)之三：
肆意擴(kuò)大保健食品的保健功能、有效成分和適宜人群
“保健食品廣告必須向省級食品藥品監(jiān)管部門提出申請，廣告中的保健功能、有效成分、適宜人群等必須以食品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不能任意改變，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！蓖趿⒇S表示， 某些保健食品的廣告內(nèi)容沒有以食品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，任意更改、提升、夸大被批準(zhǔn)的保健功能，對保健食品進(jìn)行夸大宣傳或者作出承諾，含有保健食品說明書以外的學(xué)術(shù)理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容。
例如，某些企業(yè)生產(chǎn)保健食品宣稱自己的產(chǎn)品含有種種有效成分，具有防癌、抑制腫瘤、增高、提高智商、排毒等功效，而有關(guān)部門從未審批過這些功能；某些延緩衰老類保健食品在廣告宣傳中稱，“服用后可以多活３０年”，“延長壽命的重大突破”，“可以改善睡眠，預(yù)防骨質(zhì)疏松、心血管疾病，提高性生活質(zhì)量”。再如，成都三勒漿藥業(yè)集團(tuán)四川華美制藥有限公司發(fā)布的三勒漿保健食品廣告稱，“１１年來，全國已有上千萬高考學(xué)生家長，就是通過為孩子有效地消除疲勞，實(shí)實(shí)在在地為孩子的高考成績加了分，他們共同的秘訣是：每天為孩子準(zhǔn)備一支三勒漿抗疲勞液”。
·欺騙宣傳招數(shù)之四：
肆意吹噓保健食品所謂的“安全性、先進(jìn)性、獨(dú)特性和有效性”
按照《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》要求，保健食品廣告不得含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑徊坏煤袩o效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容；不得含有安全、無毒副作用、無依賴性等承諾內(nèi)容；不得含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對化的用語和表述內(nèi)容；不得含有有效率、治愈率、評比、獲獎(jiǎng)等綜合評價(jià)內(nèi)容；不得含有直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。而某些生產(chǎn)企業(yè)為了攫取暴利，肆意吹噓保健食品所謂的“安全性、先進(jìn)性、獨(dú)特性和有效性?！?br> 例如，武漢市元大生物科技有限公司在靈芝神液口服液廣告中稱，“本品采用國際先進(jìn)技術(shù)，國家獨(dú)家生產(chǎn)，超低溫分離，濃縮營養(yǎng)精華，能激活人體內(nèi)部ＣＡＳＰＡＳＥ酶和ＣＡＤ酶，從而像剪刀一樣剪斷腫瘤細(xì)胞ＤＮＡ，使腫瘤細(xì)胞迅速失去活力直至死亡”。再如，北京唐康生物科技有限公司發(fā)布唐樂舒保健食品廣告宣稱：“６天平穩(wěn)血糖，用量逐步遞減”?“未達(dá)到６天平穩(wěn)血糖的效果，全額予以退款”。又如，西安賽中基因醫(yī)藥科技研發(fā)中心刊發(fā)的一則保健食品廣告宣稱，“苦瓜胰活素已成為糖尿病一線治療藥物，超過６０％的患者服用１年后完成停藥１至５年，實(shí)驗(yàn)組有２０％以上患者告別了胰島功能損害?！?br> ·欺騙宣傳招數(shù)之五：
以新聞報(bào)道和正規(guī)圖書形式發(fā)布虛假廣告
“近幾年，某些新聞媒體上的虛假廣告的形式越來越多樣化，隱蔽性和欺騙性越來越強(qiáng)?！蓖趿⒇S解釋說，有些媒體以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告，在廣告版面不標(biāo)明“廣告”標(biāo)記，而使用專版、專題、企業(yè)形象等非廣告標(biāo)記變相發(fā)布廣告。甚至還以通訊、評論、消息、人物專訪、專家訪談、紀(jì)實(shí)報(bào)道、報(bào)告文學(xué)、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布廣告。在新聞報(bào)道中標(biāo)明企業(yè)的詳細(xì)地址、郵編、電話、電子信箱等聯(lián)系方法。由于消費(fèi)者對于傳單式、散頁式的虛假廣告已有戒心，于是一些保健食品生產(chǎn)企業(yè)便變換手法，花錢向出版社買書號(hào)，用正規(guī)圖書的形式包裝廣告，以掩人耳目。
例如，北京九九方元保健品有限公司在某媒體刊登一篇標(biāo)題為《靈芝抑制腫瘤新途徑》的文章中稱，“富硒靈芝寶具有抑制腫瘤、免疫調(diào)節(jié)雙重作用”?竟然將衛(wèi)生部的批文中“輔助抑制腫瘤”功能改成了“抑制腫瘤”功能。再如，某報(bào)刊登的一篇文章宣稱：“專家在提及早治療的方法時(shí)指出，輕度脂肪肝用安泰膠囊治療效果最好。多年來，安泰膠囊在上海主要用于脂肪肝、慢性肝炎的肝功能恢復(fù)和白蛋白低的患者，效果十分突出?！?br>
來源：中國消費(fèi)網(wǎng)
