2006年度的“超級(jí)女聲”最終還是選擇了老搭檔蒙牛成為其活動(dòng)冠名贊助商。4月2日舉行的發(fā)布會(huì)正式揭開了2006超女贊助商的面紗。同時(shí)，湖南衛(wèi)視更決定今年在“超女”的廣告經(jīng)營(yíng)上仿效央視搞招標(biāo)，相關(guān)的廣告招標(biāo)將在4月15日舉行。

蒙牛對(duì)“超女”將有更大投入

蒙牛去年1400萬(wàn)元贊助“超女”，而對(duì)今年冠名和相關(guān)廣告投放的費(fèi)用，蒙牛和湖南衛(wèi)視都以商業(yè)秘密為由拒絕透露。蒙牛常溫液態(tài)奶的營(yíng)銷副總趙遠(yuǎn)花只是表示，今年的投入肯定比去年更大。在這之前，湖南衛(wèi)視也曾多次表示今年的冠名費(fèi)肯定要漲。

但有知情人士卻對(duì)記者暗示，趙遠(yuǎn)花說(shuō)的投入比去年更大，指的是蒙牛與湖南衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在這個(gè)平臺(tái)上蒙牛進(jìn)行整合營(yíng)銷的投入會(huì)更大。那么，考慮到蒙牛去年曾贊助過(guò)“超女”，再度贊助享有優(yōu)先權(quán)和一定優(yōu)惠，但同時(shí)因“超女”行情確實(shí)已漲的各種因素，估計(jì)蒙牛今年的贊助費(fèi)在1400萬(wàn)~2000萬(wàn)之間。

在去年底，曾傳出蒙牛將棄湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)投央視“夢(mèng)想中國(guó)”的消息。對(duì)此，該知情人士表示，其實(shí)，就商業(yè)合作而言，各種反復(fù)都是很正常的，雖然蒙牛沒(méi)有和“夢(mèng)想中國(guó)”合作，但并不意味著蒙牛放棄了央視平臺(tái)，比如他們也贊助了央視由王小丫主持的“全家總動(dòng)員”。

如何超越？

再度聯(lián)手，無(wú)論是蒙牛，還是湖南衛(wèi)視，都面臨著一個(gè)如何在今年超越或者哪怕僅僅是復(fù)制去年“超女”成功的問(wèn)題。而且，他們還面臨著節(jié)目同質(zhì)化的危險(xiǎn)，今年全國(guó)各地的選秀活動(dòng)層出不窮，據(jù)消息人士透露，廣電總局已經(jīng)批下來(lái)的關(guān)于類似“超女”這樣的大型活動(dòng)就有二十來(lái)個(gè)，其中東方衛(wèi)視的“我型我秀”、央視的“夢(mèng)想中國(guó)”等都有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度。

對(duì)這個(gè)問(wèn)題，趙遠(yuǎn)花表示，“在2006年，蒙牛將會(huì)充分利用自身的渠道資源，來(lái)擴(kuò)大‘超女’品牌影響力。”這也就意味著，隨著“超女”正式啟動(dòng)，蒙牛遍布全國(guó)的幾十萬(wàn)個(gè)銷售終端與幾十億包蒙牛酸酸乳產(chǎn)品，都會(huì)成為“超女”的宣傳平臺(tái)。而另?yè)?jù)蒙牛集團(tuán)介紹，自3月25日起，蒙牛集團(tuán)“真我新聲代之“超女”訓(xùn)練營(yíng)”路演已在全國(guó)30個(gè)城市陸續(xù)開展，蒙牛集團(tuán)還在全國(guó)30個(gè)城市和部分高校校園舉行多達(dá)1200場(chǎng)次的盛大路演宣傳,規(guī)模是去年的兩倍。

湖南省廣播電視局局長(zhǎng)魏文彬透露，“超女”的產(chǎn)業(yè)鏈條在今年會(huì)進(jìn)一步延伸，比如說(shuō)將會(huì)開發(fā)“超級(jí)娃娃”產(chǎn)業(yè)，把“超級(jí)娃娃”的形象植入到“超女”活動(dòng)中，通過(guò)“超女”讓全國(guó)觀眾接受“超級(jí)娃娃”。而如果“超級(jí)娃娃”的計(jì)劃真能運(yùn)作成功的話，“超女”將有望幫助湖南廣電再帶旺一個(gè)平臺(tái)，那就是金鷹卡通頻道。