現(xiàn)在看來，這是一個徹頭徹尾的謊言。
“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用黃金搭檔確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素”。相信很多人都對這句話非常熟悉，這就是我們每天都要在電視上見面的保健品“黃金搭檔”的廣告語。但從5月26日開始，這個廣告不允許再播了，因為江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局撤消了“黃金搭檔”牌組合維生素片的廣告批文，而且通告還上了國家藥監(jiān)局的網(wǎng)站，原因是“黃金搭檔”私自篡改廣告用語且屢教不改，而且還冒用中國營養(yǎng)學會的名義，有關(guān)部門于是依法查處。一個在中國短時期內(nèi)創(chuàng)造了巨大宣傳效應的保健品，其發(fā)家和被查處，頗耐人尋味。
藥監(jiān)部門發(fā)現(xiàn)被禁廣告用語嚴懲不貸
在今年3月份的時候，江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局就向生產(chǎn)“黃金搭檔”的無錫健特藥業(yè)有限公司發(fā)出了《關(guān)于責令規(guī)范黃金搭檔牌組合維生素片保健食品廣告發(fā)布行為的通知》，要求企業(yè)對自己發(fā)布的違法保健食品廣告進行整改。但在事后重新發(fā)布的廣告中，健特藥業(yè)仍然擅自篡改了經(jīng)審批的廣告中帶有“祝愿”性的用語，在廣告中聲稱服用黃金搭檔后，“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用黃金搭檔確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素”等對功效絕對化的肯定內(nèi)容，把保健品當作藥品來叫賣。同時，藥監(jiān)局還認為廣告冒用中國營養(yǎng)學會的名義，為產(chǎn)品的功效做證明，違反了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，誤導了消費者。因此管理部門撤消黃金搭檔牌組合維生素片保健食品廣告的批準文號，也就是說之前的廣告永遠也不能出現(xiàn)在公共場合和媒體上。
杭州市藥監(jiān)局新聞發(fā)言人柳靜波說，“黃金搭檔”的產(chǎn)品是合格的，處罰是因為廣告用語有問題。在國家藥監(jiān)局公布了處罰決定后，杭州藥監(jiān)局正密切加強監(jiān)測，如果之前的廣告用語再出現(xiàn)在海報、傳單等印刷品或任何公共場合，將立刻通報工商部門進行處罰。
柳主任說，目前還沒有發(fā)現(xiàn)有被禁廣告用語再次出現(xiàn)的情況，“但我們不會放松日常的監(jiān)測”。
電視廣告是老百姓獲知“黃金搭檔”的主渠道
消費者認識“黃金搭檔”，基本上都是通過其在電視上狂轟濫炸的廣告宣傳。
不知道大家是否還記得一個叫史玉柱的人？“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”里的那個保健品腦白金，就是史玉柱旗下的，因為瘋狂的廣告攻勢，腦白金讓史玉柱賺到了無數(shù)的真金白銀。“黃金搭檔”就是史玉柱在2001年精心打造的又一款保健品，同樣沿用了瘋狂的廣告攻勢。一個小孩子捧著禮盒喃喃說來，一群人站在一起喊著“乖乖，禮品真棒！”的口號，加上反復地播放，很快讓人記住了其廣告詞。其在超市、藥店的銷量一直都比較可觀。老百姓大藥房的工作人員說，保健品都是很好賣的，像“黃金搭檔”雖然不是賣得最好，但一直都居于中等銷量，有一定的消費人群。
隨著人們生活水平的提高，追求高質(zhì)量的生活意識越來越成為一種時尚。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，流行于老百姓中的“食素一族”正在以每年25%-30%的速度增長，而且已有相當一部分是常年服用的固定人群，全家都服用維生素產(chǎn)品。廣泛的市場需要自然催生了各路保健品廠商的混戰(zhàn)，這個時候誰的名聲響，誰在消費者腦子里留下的印象深，誰就占據(jù)了主動，而廣告成為首要載體。
大城市多數(shù)禁止張貼大幅海報、放置大號包裝模型及POP宣傳牌等宣傳方式，而電視廣告中維生素產(chǎn)品的廣告非常少，基本不成氣候。在這樣的背景下，“黃金搭檔”花巨額宣傳針對補充維生素的概念，提升對這個領(lǐng)域的認識，跟消費者混了一眼熟。
據(jù)悉，“黃金搭檔”剛剛推出的時候，單是廣告宣傳費用的預算就有1億多。
消費者對“黃金搭檔”的信任值急劇下降
江蘇省藥監(jiān)局透露，“黃金搭檔”因為廣告違規(guī)的問題，在去年就已經(jīng)被藥監(jiān)局公開曝光兩次。今年5月上旬的時候，北京一消費者認為“黃金搭檔”所稱的“增強兒童免疫力，預防流感”是虛假宣傳，讓自己上了當，把“黃金搭檔”告上了法庭。
在“黃金搭檔”的廣告中，長期出現(xiàn)一個“中國營養(yǎng)學會”的機構(gòu)，來證明“黃金搭檔”宣傳的功效是可以信賴的，是經(jīng)過認證的。這不禁讓我們想到了之前鬧得沸沸揚揚的牙膏事件，那個“全國牙防組”最后被證實是個“一張桌子兩個人”的民間機構(gòu)，這個“中國營養(yǎng)學會”呢？
那么這個“中國營養(yǎng)學會”究竟是怎樣一個機構(gòu)。經(jīng)查證，“中國營養(yǎng)學會”是由中國營養(yǎng)科技工作者組成的全國性的專業(yè)學術(shù)團體，是中國科學技術(shù)協(xié)會的組成部分，始創(chuàng)于1945年，1950年并入“生理科學會”，衛(wèi)生部副部長王隴德教授還擔任中國營養(yǎng)學會的名譽理事長。
業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：這樣一個龐大又正規(guī)的機構(gòu)，被聲名波及全國的保健品每天在廣告里冒用名義，難道就一點都沒有察覺嗎？
一位在藥店挑選保健品的消費者認為，作為主管部門在將近5年后才做出反應，而某些媒體不管廣告內(nèi)容任意播放，都是有責任的。因為對消費者來說，保健品的功效和藥品的功效不是很分得清楚，經(jīng)常容易混淆，再出來個經(jīng)什么什么機構(gòu)認證，消費者哪還有不認可的理？
老百姓大藥房企劃部主管邵智波評論，什么吃了就會有多少多少效果，什么權(quán)威機構(gòu)進行了認證，都是不可以相信的。“我對這些所謂的認證機構(gòu)根本不相信，我還是從你這里才知道中國營養(yǎng)學會這個團體。”
市藥監(jiān)局辦公室主任柳靜波說，“黃金搭檔”的廣告批號被撤消后，它要再做廣告，就必須將廣告內(nèi)容重新申報審批。
