王老吉危機(jī)早有陰霾 昔日“兄弟”對峙法庭
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“王老吉”歸屬權(quán)之爭
追溯到上世紀(jì)90年代，國內(nèi)王老吉品牌真正所有者廣藥集團(tuán)將罐裝王老吉品牌使用權(quán)租賃給了香港加多寶集團(tuán)，加多寶從此擁有了獨(dú)家經(jīng)營紅罐王老吉的權(quán)利，這也為后來的紛擾埋下了伏筆。盡管之后雙方多次簽署了續(xù)租合同，但廣藥與加多寶之間商標(biāo)的問題矛盾則由來已久，也曾為此雙方多次進(jìn)行了交鋒。此前品牌價值評估高達(dá)1080億元的王老吉商標(biāo)將何去何從，這場持久的紛爭或?qū)⒂瓉斫K結(jié)。根據(jù)最初合同約定，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(以下簡稱“貿(mào)仲”)將為雙方的爭議作出最終裁決。同時，廣藥集團(tuán)市場部部長倪伊東今日透露，廣藥集團(tuán)曾向仲裁庭申請公開審理此案，讓媒體介入，但因?yàn)榧佣鄬毞矫娣磳_審理，仲裁庭決定審理不對外公開。
從目前的媒體報道來看，加多寶強(qiáng)調(diào)自身通過16年來的努力，打造成了中國飲料優(yōu)秀品牌的業(yè)績。廣藥方面強(qiáng)調(diào)的主要是兩點(diǎn):加多寶通過行賄的不法手段獲得商標(biāo)使用權(quán)的續(xù)期;加多寶方面每年只付給廣藥方面四、五百萬元的商標(biāo)使用費(fèi)，這相比于千億元水平的商標(biāo)價值，實(shí)在是太低了。
今日，王老吉商標(biāo)糾紛案仲裁庭庭審按仲裁程序進(jìn)行審理，但結(jié)果并未出爐，預(yù)計(jì)要3到6個月可能出結(jié)果。
民族品牌面臨這種問題的不只王老吉一家，歷史原因固然存在，但是我們希望引起思考的是，一家企業(yè)如此草率地處置一個民族品牌是否合適?”在一次記者見面會中，經(jīng)營紅罐王老吉的加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾如此表態(tài)。
陰霾的危機(jī)
百年品牌“王老吉”的危機(jī)其實(shí)早有暗示，不難看出在王老吉品牌160億元的市場中，、紅罐王老吉占了90%的銷售份額，王老吉品牌對加多寶的依賴并不亞于后者對前者的依賴。
“企業(yè)內(nèi)部權(quán)力的混亂和十多年來復(fù)雜的資本運(yùn)作有可能毀滅王老吉。”慧聰網(wǎng)曾報道的中國飲料工業(yè)協(xié)會研究員王本昌告訴筆者，并認(rèn)為商標(biāo)權(quán)的爭奪將影響企業(yè)戰(zhàn)略，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)治理混亂，內(nèi)耗嚴(yán)重，反過來又會嚴(yán)重影響王老吉品牌。因此，他擔(dān)心王老吉將成為第二個健力寶。
廣藥集團(tuán)認(rèn)為，其與加多寶公司簽署的有關(guān)王老吉商標(biāo)租賃合同2010年5月到2020年5月是無效的，因?yàn)檫@是在時任廣藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的李益民受賄后續(xù)簽的。也就是說加多寶公司可能失去王老吉商標(biāo)的授權(quán)。這是不是也說明了廣藥集團(tuán)內(nèi)部存在混亂呢?
業(yè)內(nèi)專家分析稱，紅罐的王老吉可能在未來存在諸多不確定因素，例如加多寶繼續(xù)經(jīng)營紅罐王老吉的合法性問題、與廣藥集團(tuán)旗下的綠盒裝王老吉產(chǎn)品的兄弟競爭問題以及與何其正等涼茶品牌的外部競爭，此外，該專家認(rèn)為，照現(xiàn)狀來看，王老吉應(yīng)加強(qiáng)跟消費(fèi)者的親密關(guān)系。
加之成美營銷顧問有限公司將消費(fèi)者飲用動機(jī)歸納為“預(yù)防上火”，并明確紅罐王老吉是飲料，以及品牌定位為“預(yù)防上火的飲料”。這樣的品牌定位到底準(zhǔn)不準(zhǔn)確?是不是真的可以預(yù)防上火?
王老吉應(yīng)用成功的品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營取得了較大的成功，可接下來呢，王老吉似乎有些迷茫。王老吉推出第二品牌昆侖山的同時也引起了業(yè)內(nèi)人士以及廣大消費(fèi)者的深思。根據(jù)目前觀察，這個新品牌的成功概率或許很低。而王老吉在涼茶領(lǐng)域的地位真的鞏固了么?是否會重蹈養(yǎng)生堂子品牌一大堆的覆轍，而沒有一個是第一品牌。
配方引發(fā)爭議
據(jù)了解，“王老吉”涼茶主要成分為：菊花、金銀花、夏枯草、甘草等。對此，此前已有專家指出王老吉的原料有潛在危害。也有消費(fèi)者稱由于飲用王老吉患上胃潰瘍，準(zhǔn)備起訴。
上海中醫(yī)學(xué)院專家鄭健博士近日在接受筆者采訪時表示，拿“夏枯草”涼茶做賣點(diǎn)，這樣做是不利于人體健康的。每個人身體素質(zhì)不一樣，夏枯草屬于寒涼之物，“濕氣”重、脾胃虛弱的人或患風(fēng)濕的人喝了，就容易造成腹瀉甚至加重病情。
專家告訴筆者，涼茶的作用是清熱解毒、清肺潤燥、解暑，但涼茶性寒，因此體虛和患有慢性腸胃炎、關(guān)節(jié)炎者，風(fēng)寒感冒者，經(jīng)期女性，孕婦和產(chǎn)婦、老年人和孩子五類人群不宜多喝。
而且不少消費(fèi)者經(jīng)過此事件后對產(chǎn)品外包裝上注明的“不添加防腐劑，保質(zhì)期2年”也頗有懷疑。不添加防腐劑，怎么可能有如此長的保質(zhì)期?這明顯違反自然規(guī)律。”
消費(fèi)者認(rèn)為王老吉在此次事件中確有不妥之處,建議王老吉以后應(yīng)明示添加物配方,并在包裝上公開注明不適應(yīng)人群。如今，不少人都有喝涼茶的習(xí)慣。專家提醒，對于有十二指腸、胃潰瘍、中醫(yī)脾胃虛弱的人群要特別注意，即使在入夏后，也不應(yīng)盲目清火，否則當(dāng)心引起虛寒過度。
