有人曾經(jīng)針對世界杯打了一個很形象的比方：“種莊稼一年至少可以收獲兩季，而世界杯的商機(jī)，四年才能收獲一季。中國廣大球迷和觀眾對世界杯的熱情就像暫時休眠的火山，積蓄越久，爆發(fā)也就越強(qiáng)烈。”對于足球運(yùn)動員來說，世界杯是他們一球成名的最佳舞臺，對于普通球迷來說是一場眼球盛宴，對于獨(dú)具慧眼的商家來說，則是促進(jìn)消費(fèi)，提高品牌知名度的大好機(jī)會。
蒙牛：贊助“模擬世界杯”扯眼球
蒙牛乳業(yè)的突飛猛進(jìn),與其強(qiáng)大的“識勢”能力和“借勢”能力密不可分。去年運(yùn)作的轟轟烈烈的“超級女聲”在全國范圍內(nèi)引起了巨大的反響，在國內(nèi)食品企業(yè)中掀起了娛樂營銷的高潮。世界杯雖然是啤酒企業(yè)領(lǐng)銜主演，但乳品企業(yè)只要把握得當(dāng)，仍然可以分走一杯羹。
近日蒙牛出資贊助了競報舉辦的“模擬世界杯”活動。所謂“模擬世界杯”就是完全參照世界杯的賽程和分組規(guī)則，由32支北京市業(yè)余足球隊(duì)伍分別代表世界杯32個參賽國球隊(duì)，比賽的內(nèi)容和模式完全按照世界杯進(jìn)行規(guī)范化操作。
也許有人質(zhì)疑這錢會不會白花了，可是在蒙牛“模擬世界杯”足球賽的新聞發(fā)布會上，我們看見了許多耳熟能詳?shù)拿襟w悉數(shù)到場，如中央電視臺、北京電視臺、北京體育廣播、中國體育報、北京青年報、北京日報、北京晚報、法制晚報、晨報、信報、新京報、華夏時報、競報、新浪、搜狐、騰訊、悠視網(wǎng)、TOM、華奧星空、魔時網(wǎng)、三聯(lián)周刊、互聯(lián)網(wǎng)周刊、中國新時代、IT經(jīng)理世界、財(cái)經(jīng)時代、環(huán)球企業(yè)家等京城數(shù)十家新聞媒體。
別的不說，單是這新聞造勢，已經(jīng)扯到了足夠多的眼球了。
伊利：分散出資贊助世界杯系列活動
國內(nèi)另一巨頭伊利集團(tuán)采取了和蒙牛不同的營銷宣傳手段。該集團(tuán)選擇了將宣傳資金分別贊助在全國各地舉辦的迎接世界杯的一些活動中。例如在重慶舉辦的世界杯狂歡夜，伊利向該晚會提供全程牛奶贊助。此外在杭州大學(xué)校園里舉辦的“我創(chuàng)我精彩——歡躍足球嘉年華”活動，伊利也積極參與其中，成為除富士康、英特爾、騰訊以外的又一知名大贊助商。該活動匯集了足球，世界杯，大學(xué)生等熱門元素，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
相比蒙牛砸下重金針對一個特定項(xiàng)目進(jìn)行世界杯期間的廣告營銷宣傳，伊利的宣傳攻勢比較分散，可能這和該集團(tuán)已經(jīng)坐擁2008年北京奧運(yùn)會乳品獨(dú)家贊助權(quán)有一定關(guān)系。相對而言，乳品企業(yè)在世界杯期間的宣傳造勢沒有太多優(yōu)勢可言，也不容易出彩。因此伊利選擇將更多的精力放在08奧運(yùn)會上也不無道理。
