在白酒業(yè)內一直有這種類似“小酒廠一年銷售幾千萬日子就可以過得很滋潤、很安逸”的說法，但是這種情況能持續(xù)多久？
“家里親戚送了幾瓶白酒，但是太便宜了，都倒掉了”，與本報記者相熟的一家鄂東地區(qū)知名農家菜餐館老板說，現(xiàn)在自己喝酒至少要喝白云邊9年，“擔心太便宜，質量不好傷腦袋”。
不僅如此，記者在鄂東地區(qū)的部分縣城看到，無論是在當地的銷售終端還是當地老百姓的餐桌上，與過去不同，已很難看到當地三線白酒企業(yè)的產品，在當地農歷新年期間，大部分餐桌被湖北的強勢產品如白云邊9年、稻花香珍品一號、百年枝江等產品所占據。記者老家所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道邊的廣告牌白酒企業(yè)所占比例也比往年有了大幅增加。
九度營銷顧問機構總經理馬斐對本報記者表示，三線市場目前主要以三線酒企產品、本省強勢地產酒或者主流酒企的低端產品為主，以自然消費為主。
如今的三線市場似乎已經不再那么平靜。“逼良為娼”，一位知名白酒行業(yè)咨詢公司高層曾對本報記者表達了對三線小酒廠生存狀況的擔心，他表示，部分小酒廠在大型白酒企業(yè)擠壓之下，生存壓力比以前大得多，甚至有酒廠淪為造假車間。
某券商的一份報告指出，未來中國白酒行業(yè)深度分銷的完成將代表一個商業(yè)模式的結束，這種結束很可能需要以激烈的競爭為代價，競爭的結果是會讓現(xiàn)有超過20億的名酒企業(yè)獲得更大的市場份額，因為行業(yè)結構持續(xù)分化讓他們實力超群，不斷擠壓地產酒和在發(fā)展中落后的企業(yè)，即使是現(xiàn)在市場上所謂的三線白酒，若不趁現(xiàn)在打牢實力，可能將在深度分銷終結期淪為被擠壓對象，最終收縮戰(zhàn)線或被收購，淪為雖能生存但無增長的“地方特產”。
一知名白酒企業(yè)上市公司董事長曾指出，與真正競爭成熟的其他產業(yè)相比，白酒產業(yè)是一個比較滯后的產業(yè)，一個競爭還屬于初級階段的產業(yè)，也是一個遠遠沒有成熟的產業(yè)。盡管前幾名白酒企業(yè)所占市場份額不到30%，但中國白酒行業(yè)已經進入了寡頭競爭時代，中小白酒企業(yè)將逐步退出競爭，行業(yè)前幾位的上市公司的增長速度遠遠高于行業(yè)的平均增長速度，這種現(xiàn)象說明這些企業(yè)在不斷做大的同時不僅占有了自己應占有的市場份額，還搶占了別人的市場份額，這也說明市場的集中度正在不斷加強，同時，名優(yōu)企業(yè)的市場主動地位也越來越強，所以大企業(yè)的擴張步伐也在不斷加快。
以四川白酒企業(yè)為例，二三線白酒企業(yè)增長勢頭已經減弱。據報道，四川豐谷酒業(yè)在連續(xù)幾年的高速增長后，2011年上半年其增幅出現(xiàn)下滑，2011年上半年，豐谷主營業(yè)務收入同比增長5.49%，利潤同比下滑33.96%，其收購的豐谷火把液主營業(yè)務收入更是同比下滑56.57%。豐谷增幅下滑并非個別現(xiàn)象。數據顯示，二線酒前十強中，除小角樓、華夏酒業(yè)外，豐谷、高洲、仙潭等主營業(yè)務增速均低于20%，低于上半年四川省白酒平均增速。
在企業(yè)自身高速增長的大形勢下，白酒企業(yè)都在爭先進行產能擴張。如五糧液（000568.SZ）正在建設6萬噸陳釀工程，貴州茅臺(600519.SH)將茅臺酒年產4萬噸的產能目標從2020年提前到了2015年,洋河股份(002304.SZ)則計劃斥資40億元用在基酒擴建、包裝物流等項目上，擴產完成后將新增2.65萬噸/年名優(yōu)基酒產能。
一位知名一線白酒企業(yè)總裁對本報記者表示，由于有能力擴張產能、也愿意擴張產能的白酒企業(yè)多數銷售形勢都非常好，在不少白酒企業(yè)都在大肆擴張產能之時，自己并不擔心行業(yè)出現(xiàn)產能過剩，反而為自己的企業(yè)制定了非常高的長遠產能擴張目標。
在這種不對稱的產能擴張的背景之下，整體白酒市場消費量增長極為有限，三線酒企的市場份額很可能會逐漸被主流白酒企業(yè)的低端產品和省內強勢品牌替代。
