在積極做大啤酒業(yè)務(wù)的同時(shí)，燕京啤酒近期對(duì)旗下飲料企業(yè)的投資步伐也呈加快之勢(shì)。
燕京啤酒日前發(fā)布公告稱，根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，公司董事會(huì)決定將控股子公司北京燕京飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“燕京飲料”）22%的股權(quán)以3300萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給上海諾偉其創(chuàng)業(yè)投資有限公司。公司同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，上海諾偉其創(chuàng)業(yè)投資有限公司作為全球著名戰(zhàn)略咨詢公司——特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢公司（以下簡(jiǎn)稱“特勞特（中國(guó)）”）在中國(guó)的投資平臺(tái)，燕京飲料本次引進(jìn)特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢公司作為戰(zhàn)略投資者，可以全面提升燕京飲料的戰(zhàn)略和市場(chǎng)管理水平，加速燕京飲料的發(fā)展。
記者注意到，燕京啤酒目前持有燕京飲料75%的股權(quán)，但與公司主營(yíng)的啤酒業(yè)務(wù)相比，燕京飲料目前對(duì)燕京啤酒的利潤(rùn)貢獻(xiàn)卻實(shí)在少的“可憐”。燕京啤酒今年三季度財(cái)報(bào)顯示，公司今年1至3季度共實(shí)現(xiàn)銷售收入607344萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38616萬(wàn)元。而截至今年8月31日，燕京飲料實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入則是12254.01萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅為463.06萬(wàn)元。以22%的股權(quán)為代價(jià)，為一家對(duì)公司凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)度不到1%的子公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，燕京啤酒在本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓中究竟打的什么“算盤”呢？
“與公司日漸成熟的啤酒業(yè)務(wù)相比，燕京啤酒的飲料業(yè)務(wù)還處于初級(jí)發(fā)展階段，也正因?yàn)槿绱?，公司希望通過戰(zhàn)略投資者的介入來將飲料行業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。”一位食品飲料行業(yè)的分析師對(duì)記者表示，燕京飲料通過引入戰(zhàn)略投資者可進(jìn)一步挖掘其在飲料行業(yè)的潛力，并極有可能在未來成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，燕京啤酒此次引進(jìn)的戰(zhàn)略投資者——特勞特（中國(guó)）在中國(guó)飲料市場(chǎng)上曾有成功運(yùn)作其他飲料品牌的經(jīng)典案例。作為廣東加多寶飲料食品有限公司的戰(zhàn)略顧問，特勞特（中國(guó)）從2002年開始打造該公司旗下的王老吉品牌。在根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)王老吉品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整后，王老吉罐裝涼茶的銷售額呈直線上升之勢(shì)。據(jù)研究報(bào)告顯示，王老吉罐裝涼茶2002年至2005年的年銷售額分別為1.8億元、6億元、15億元和25億元，2006年的銷售額更是超過了35億元，今年則有望突破50億元，增速相當(dāng)驚人。
由此看來，燕京啤酒此次選擇特勞特（中國(guó)）作為燕京飲料的戰(zhàn)略投資者顯然是有備而來。資料顯示，截至今年8月31日，燕京飲料總資產(chǎn)25436.97萬(wàn)元，總負(fù)債10001.11萬(wàn)元，凈資產(chǎn)15435.86萬(wàn)元，而在特勞特（中國(guó)）進(jìn)入后，上述數(shù)字將如何變化還將是個(gè)未知數(shù)。
另外，值得注意的是，燕京啤酒在本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓前后一直保持著對(duì)燕京飲料的絕對(duì)控股權(quán)。根據(jù)公告，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓分兩期進(jìn)行，燕京啤酒分別在第一期、第二期中依次轉(zhuǎn)讓其持有的燕京飲料10%和12%的股權(quán)。而在轉(zhuǎn)讓完成后，燕京啤酒仍將持有燕京飲料53%的股權(quán)，為絕對(duì)控股。
■資料
特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢公司
Trout& Partners Ltd.的中國(guó)分公司，將全球頂尖的戰(zhàn)略定位實(shí)踐帶到中國(guó)，為企業(yè)首腦在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中提供先進(jìn)的戰(zhàn)略性支持。業(yè)務(wù)內(nèi)容包括：戰(zhàn)略定位咨詢，長(zhǎng)期戰(zhàn)略顧問，戰(zhàn)略投資。旗下國(guó)內(nèi)客戶包括王老吉、東風(fēng)汽車、勁霸服裝、長(zhǎng)城汽車、南京汽車、東阿阿膠等。
特勞特伙伴公司
（Trout& Partners Ltd.）
則是由“定位之父”杰克·特勞特先生創(chuàng)建，是戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)性公司。總部設(shè)于美國(guó)，在世界18個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分部，由熟諳當(dāng)?shù)氐暮匣锶藢＜覟槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。服務(wù)客戶包括：IBM、惠普、寶潔、漢堡王、美林、施樂、默克、蓮花、愛立信、雀巢、西南航空及其他財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。
