受利潤誘惑，昨日樂百氏宣布，借助功能型飲料，首次殺入碳酸飲料市場。據(jù)悉，包括樂百氏在內的飲料巨頭，正計劃提高飲料水價格。
樂百氏借“脈動”發(fā)力
飲料巨頭樂百氏昨日將川渝經(jīng)銷商聚集到成都，樂百氏高層對外宣布，正式涉足碳酸飲料行業(yè)，推出以“脈動”為品牌的碳酸飲料。
據(jù)悉，碳酸飲料此前幾乎被“兩樂”(可口可樂、百事可樂)壟斷，包括樂百氏、康師傅、娃哈哈在內的企業(yè)一直在傳統(tǒng)的飲料水市場搏殺。
樂百氏飲料市場部經(jīng)理張力說：“碳酸飲料的利潤率大概是30%，而傳統(tǒng)的水飲料利潤不到10%。”“市場競爭激烈，水飲料不但沒有提價，各家的價格戰(zhàn)甚至非常激烈”，張力分析，去年以來，飲料行業(yè)的成本大幅上漲，相關企業(yè)紛紛轉身推出利潤率更高的產(chǎn)品。據(jù)悉，此前娃哈哈推出的“營養(yǎng)快線”和其他一些水飲料之外的產(chǎn)品，頗受市場歡迎。
張力透露，今年樂百氏將在“脈動”的基礎上，發(fā)力飲料市場。“脈動”品牌中的一個單品去年的銷售突破 7000萬瓶，銷售額達到2.4億。“此次樂百氏推出以‘脈動’為品牌的碳酸飲料，希望復制‘脈動’的市場策略，實現(xiàn)大幅增長。”據(jù)悉，樂百氏的碳酸飲料將首先在川渝區(qū)試點推出。
水飲料醞釀提價
據(jù)悉，樂百氏新推的碳酸飲料比目前市場上同類的碳酸飲料價格高出約15%。對于市場拓展，張力分析，受成本影響，整個飲料行業(yè)的產(chǎn)品都有提價預期。
往年歲末年初，不少廠商都會競相推出降價、打折、買贈等各種促銷活動。今年則大相徑庭，包括娃哈哈在內的飲料企業(yè)紛紛提高了除傳統(tǒng)水飲料之外的大部分飲料價格，提價幅度在10%左右。
對于目前價格保持穩(wěn)定的水飲料，樂百氏高層昨日透露，“計劃提高水飲料的價格”。據(jù)介紹，受成本提高影響，飲料企業(yè)大都采取兩手策略，其一是提價，其二是推出利潤更高的新品。
本報獲得的確切消息顯示，另外幾家大型的水飲料企業(yè)也有類似打算。
