加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)圍繞“王老吉”品牌展開(kāi)的爭(zhēng)奪還沒(méi)有結(jié)果，但加多寶方面似乎已開(kāi)始為自己準(zhǔn)備后招。
近日，有消費(fèi)者稱(chēng)自己購(gòu)買(mǎi)到的紅罐王老吉換了新包裝，將“加多寶”三個(gè)字用同樣的顏色、同樣的字號(hào)加印到包裝上。在品牌爭(zhēng)奪遲遲未果的背景下，這一舉動(dòng)不禁令人猜測(cè)，加多寶是否欲逐漸用“加多寶”取代“王老吉”。
對(duì)此，記者昨日致電加多寶集團(tuán)新聞發(fā)言人田威，她表示，換包裝只是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮，并沒(méi)有其他層面的意義。
但有快消業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向記者分析稱(chēng)，目前加多寶與廣藥的商標(biāo)戰(zhàn)仍沒(méi)有一個(gè)結(jié)果，加多寶能否繼續(xù)使用“王老吉”品牌還是個(gè)未知數(shù)，如果失去使用權(quán)益，其多年的經(jīng)營(yíng)結(jié)果將付諸東流，所以將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)嫁到自有品牌身上是當(dāng)務(wù)之急，通過(guò)將“加多寶”與“王老吉”擺到一起，可以加強(qiáng)加多寶在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，減輕品牌置換帶來(lái)的消費(fèi)者流失，此舉是在為其未來(lái)發(fā)展做足準(zhǔn)備。
