近日，在對天津市包括大型超市賣場、煙酒直營店、高端白酒專賣店等白酒銷售網(wǎng)點進(jìn)行采訪中了解到，天津市去年前三季度，整個白酒銷售量基本持平于去年同期水平；但從去年第四季度開始，盡管二、三線白酒銷售量穩(wěn)中有升，但高端白酒市場出現(xiàn)明顯萎縮，銷售量下滑了3%至5%。
今年第一季度，高端白酒市場疲態(tài)依舊，不少商家表示，過年期間，高端白酒的實際銷售量較預(yù)期至少低了一成左右。
以天津市某大型超市提供的數(shù)據(jù)為例，該超市去年全年賣場的銷售額約為7734.5萬元，其中，高端白酒價格平均上漲4.5%，但銷售額較2009年下滑了0.7%，銷售份額約占整體市場的15.8%；二、三線白酒價格持平于2009年，銷售額上漲7%，銷售份額約占整體市場的57.4%；其他各種酒類的銷售份額約占整體市場的26.8%，較2009年提高了3.4%。從賣場高端白酒價格上漲，但銷售額不增反降的數(shù)據(jù)中可以看出，去年高端白酒的銷售量已經(jīng)開始出現(xiàn)拐點。
批發(fā)商：庫存大增遭遇“寒冬”
最近三年，每年在春節(jié)期間都會賺得盆滿缽盈的高端白酒批發(fā)商費先生，卻在今年遭遇了未曾想過的“寒冬”。來到費先生公司的倉庫，里面還有三四箱53度飛天茅臺，五糧液、國窖1573、紅花郎等多品牌的高端白酒，幾乎堆滿了三分之一的倉庫。“今年過年我都沒敢多進(jìn)貨，就是和去年備貨差不多，沒想到還剩了這么多。”費先生皺著眉告訴記者，去年下半年高端白酒價格一路瘋漲，他就預(yù)測到春節(jié)期間的市場會受到影響，但是讓費先生沒想到的是，銷售量下滑的幅度會這樣大，“如果市場不出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，這些庫存可能要賣上大半年，一下子比去年少賺了好幾萬。”
“今年不僅是新客戶少，就是每年都來的老客戶采購量都明顯少了。”費先生表示，春節(jié)期間，高度茅臺酒經(jīng)銷商的拿貨價都要2000元一瓶，這樣的價格，不僅降低了消費者的購買熱情，就是對于經(jīng)銷商來說，一旦出現(xiàn)壓貨，就等于大量資金被凍結(jié)，經(jīng)營風(fēng)險大大增加，“圈里的朋友都覺得，生意越來越難做了。”據(jù)費先生了解，天津市至少半數(shù)以上的高端白酒經(jīng)銷商在節(jié)后都遭遇了高庫存。
