近日，在對(duì)天津市包括大型超市賣場(chǎng)、煙酒直營(yíng)店、高端白酒專賣店等白酒銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行采訪中了解到，天津市去年前三季度，整個(gè)白酒銷售量基本持平于去年同期水平；但從去年第四季度開(kāi)始，盡管二、三線白酒銷售量穩(wěn)中有升，但高端白酒市場(chǎng)出現(xiàn)明顯萎縮，銷售量下滑了3%至5%。

　　今年第一季度，高端白酒市場(chǎng)疲態(tài)依舊，不少商家表示，過(guò)年期間，高端白酒的實(shí)際銷售量較預(yù)期至少低了一成左右。

　　以天津市某大型超市提供的數(shù)據(jù)為例，該超市去年全年賣場(chǎng)的銷售額約為7734.5萬(wàn)元，其中，高端白酒價(jià)格平均上漲4.5%，但銷售額較2009年下滑了0.7%，銷售份額約占整體市場(chǎng)的15.8%；二、三線白酒價(jià)格持平于2009年，銷售額上漲7%，銷售份額約占整體市場(chǎng)的57.4%；其他各種酒類的銷售份額約占整體市場(chǎng)的26.8%，較2009年提高了3.4%。從賣場(chǎng)高端白酒價(jià)格上漲，但銷售額不增反降的數(shù)據(jù)中可以看出，去年高端白酒的銷售量已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn)。

　　批發(fā)商：庫(kù)存大增遭遇“寒冬”

　　最近三年，每年在春節(jié)期間都會(huì)賺得盆滿缽盈的高端白酒批發(fā)商費(fèi)先生，卻在今年遭遇了未曾想過(guò)的“寒冬”。來(lái)到費(fèi)先生公司的倉(cāng)庫(kù)，里面還有三四箱53度飛天茅臺(tái)，五糧液、國(guó)窖1573、紅花郎等多品牌的高端白酒，幾乎堆滿了三分之一的倉(cāng)庫(kù)。“今年過(guò)年我都沒(méi)敢多進(jìn)貨，就是和去年備貨差不多，沒(méi)想到還剩了這么多。”費(fèi)先生皺著眉告訴記者，去年下半年高端白酒價(jià)格一路瘋漲，他就預(yù)測(cè)到春節(jié)期間的市場(chǎng)會(huì)受到影響，但是讓費(fèi)先生沒(méi)想到的是，銷售量下滑的幅度會(huì)這樣大，“如果市場(chǎng)不出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，這些庫(kù)存可能要賣上大半年，一下子比去年少賺了好幾萬(wàn)。”

　　“今年不僅是新客戶少，就是每年都來(lái)的老客戶采購(gòu)量都明顯少了。”費(fèi)先生表示，春節(jié)期間，高度茅臺(tái)酒經(jīng)銷商的拿貨價(jià)都要2000元一瓶，這樣的價(jià)格，不僅降低了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，就是對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，一旦出現(xiàn)壓貨，就等于大量資金被凍結(jié)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大大增加，“圈里的朋友都覺(jué)得，生意越來(lái)越難做了。”據(jù)費(fèi)先生了解，天津市至少半數(shù)以上的高端白酒經(jīng)銷商在節(jié)后都遭遇了高庫(kù)存。