在白酒瓶體安裝獨(dú)一無二的“RFID(射頻識(shí)別)電子身份證”，消費(fèi)者拿起專配的識(shí)別器輕輕一靠，這瓶酒的出廠日期、質(zhì)量等級等信息便一目了然地顯示出來，酒瓶開啟后這種一次性芯片遭到破壞，無法重復(fù)使用，讓制假之術(shù)無力施展。
近年以來，各大酒企頻頻聯(lián)姻新穎時(shí)尚的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的黔臺(tái)酒業(yè)近日也宣布響應(yīng)國家商務(wù)部“積極推進(jìn)酒類電子追溯系統(tǒng)建設(shè)工作”的要求，今后面市的系列白酒全部使用RFID電子標(biāo)簽與二維碼雙重防偽技術(shù)。RFID酒類防偽市場啟動(dòng)在即。
制假售假屢禁不止
中國酒文化已經(jīng)香飄千年，近年以來行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，但酒類防偽還是一大朝陽產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今，假冒偽劣酒屢禁不止，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營造成不利影響，這從酒類上市公司定期披露的報(bào)告中可管窺一二。
貴州茅臺(tái)曾公開表示：“要集中國家行政執(zhí)法部門、打假隊(duì)伍、營銷團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商團(tuán)體、消費(fèi)者等各種力量，最大限度地打擊假冒侵權(quán)行為，建立良好的市場競爭秩序，維護(hù)公司的合法權(quán)益。”五糧液 也不止一次強(qiáng)調(diào)，加大打假維權(quán)力度，不斷整頓和凈化市場。
近年以來高端白酒、紅酒價(jià)格一飛沖天，巨大的利益誘惑令不法分子敢于鋌而走險(xiǎn)，真瓶裝假酒等五花八門的制假手段也令人真假難辨。在此背景下，RFID防偽標(biāo)簽在酒瓶上的應(yīng)用引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，不少物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司已經(jīng)在此領(lǐng)域有所布局。
其中，2011年遠(yuǎn)望谷 增持成都普什股權(quán)至30％，該公司是五糧液酒類RFID防偽標(biāo)簽的專門供應(yīng)商。遠(yuǎn)望谷董事長徐玉鎖此前向記者表示，“五糧液已經(jīng)陸續(xù)在高端酒上裝防偽標(biāo)簽，RFID標(biāo)簽將設(shè)在酒瓶蓋上，一旦開瓶就損壞無法重復(fù)使用，每瓶酒電子代碼跟后端數(shù)據(jù)平臺(tái)一一對應(yīng)，代碼的唯一性與標(biāo)簽的不可重復(fù)性將令假酒無處遁形。”
電子防偽漸入佳境
粘貼于瓶口的RFID電子標(biāo)簽好比酒的“電子身份證”，詳細(xì)地記錄了這瓶酒從生產(chǎn)、出庫、入庫、分銷到零售的整個(gè)過程。這種瓶體上的電子標(biāo)簽，看起來與普通標(biāo)簽差別不大，卻內(nèi)藏玄機(jī)，不僅防污損而且難以仿制。
記者了解到，商務(wù)部針對酒類防偽予以重點(diǎn)支持的有三家，分別是五糧液、貴州茅臺(tái)以及張?jiān)＃鹘o予2400萬元、2000萬元、700萬元資金支持，其中五糧液的防偽體系走在最前面，已具備產(chǎn)業(yè)化能力。貴州茅臺(tái)則表示，將積極開展RFID的防偽技術(shù)在茅臺(tái)酒上的應(yīng)用。此外，雙溝酒業(yè)也是國內(nèi)率先運(yùn)用RFID新型防偽系統(tǒng)的酒企之一，實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)品從勾兌到灌裝到包裝等過程的全流程控制。張?jiān)?、古井貢?nbsp; 也相繼引入RFID溯源系統(tǒng)。瀘州老窖 證券部人士告訴記者：“瀘州老窖一直非常重視防偽打假工作，還專門成立了打假辦，但目前包裝上主要采用防偽碼的方式。”
目前RFID技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用已經(jīng)得到國家政策大力扶持，并陸續(xù)在鐵路、煙草、軍事、畜牧業(yè)、圖書管理等領(lǐng)域成功應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，全世界每年受偽冒產(chǎn)品影響的市場達(dá)到3000億美元，是世界貿(mào)易總額的10％，目前RFID防偽技術(shù)已經(jīng)逐步應(yīng)用到藥品生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)、瑞士鐘表防偽等領(lǐng)域。
流通溯源管理平臺(tái)待完善
與動(dòng)輒上千的高端酒零售價(jià)相比，這樣一個(gè)電子標(biāo)簽成本約兩塊多錢，占生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計(jì)。但這個(gè)看似商機(jī)無限的朝陽行業(yè)，目前同樣也面臨推廣困難的尷尬，數(shù)據(jù)顯示電子標(biāo)簽防偽滲透率還比較低。
有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，酒類防偽體系的建設(shè)，除電子標(biāo)簽之外還需要耗費(fèi)大量資金配置網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)識(shí)別設(shè)備，不具備規(guī)模優(yōu)勢的酒類品牌沒有能力率先介入。例如，在五糧液授權(quán)專賣店，消費(fèi)者可以將置入電子標(biāo)簽的酒瓶靠近專賣店防偽查詢設(shè)備進(jìn)行識(shí)別。相比之下大多數(shù)酒廠均不具備這類渠道優(yōu)勢，因而更傾向于“前人種樹，后人乘涼”。
商務(wù)部對此曾給出建議，企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)自主選擇無線射頻識(shí)別技術(shù)、二維碼技術(shù)和機(jī)打隨附單等溯源技術(shù)。但總體來看，在酒類流通溯源管理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尚未建設(shè)的前提下，對進(jìn)入溯源平臺(tái)的酒類商品進(jìn)行編碼與跟蹤追溯，實(shí)現(xiàn)從酒類生產(chǎn)、批發(fā)、零售、消費(fèi)全過程溯源管理并非一時(shí)之功。
