對中國啤酒業(yè)來說，2008年是前所未有的一年。

    首先，啤酒業(yè)生產(chǎn)成本的攀升幅度前所未有。2007年末，啤酒釀造必不可少的主要原料大麥和啤酒花每噸價格分別在1600元和2.8萬元，而到了2008年春天，這兩種原料的價格已直線上升到每噸6000元和12萬元。受原料漲價影響，許多啤酒企業(yè)在2008年巨虧或倒閉。

    其次，北京奧運會由3家啤酒企業(yè)贊助前所未有，打破了過去奧運會一個行業(yè)只選一家贊助商的記錄。同時2008北京奧運會中外3家啤酒企業(yè)參與贊助，注定了中國啤酒業(yè)激烈的奧運營銷競爭，2008年，全行業(yè)乘上了“奧運快車”.

    再次就是行業(yè)大變局，來自國際的影響波及國內(nèi)，全球第一、第二大的啤酒巨頭合并使得分屬于這兩大巨頭旗下的國內(nèi)企業(yè)面臨重大整合，而目前尚未見底的金融危機將繼續(xù)考驗國內(nèi)企業(yè)的承受能力。