受全球經(jīng)濟環(huán)境的影響，近年來保持著高速增長的國內(nèi)葡萄酒市場從去年下半年開始顯現(xiàn)出增速放緩的跡象。據(jù)糖酒快訊一份調(diào)研結(jié)果顯示，2008年1~11月，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)利潤總額同比增長37.9%,但環(huán)比2008年1-8月份下降了7.3個百分點。盡管如此，由于澳大利亞、法國等葡萄酒國家產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象更加普遍、國內(nèi)市場日漸成熟、價格逐漸平民化等種種利好，2009年中國葡萄酒市場的發(fā)展?jié)摿σ廊槐豢春谩?/p>
進口葡萄酒
中國已成全球葡萄酒商的“新大陸”
“在當前的經(jīng)濟背景下，日本的葡萄酒市場需求不行了，俄羅斯的市場也不行了，但因為我們一直能按時打款，在法國和南非的酒商倒很愿意多向中國市場供貨。”珠海的一位進口葡萄酒代理商徐先生告訴信息時報記者。 作為全球葡萄酒商家的一個“新大陸”，目前中國市場中的葡萄酒已經(jīng)包含了所有新舊世界的葡萄酒產(chǎn)品。而且其價格也越來越趨于平民化，在去年包括長沙糖酒會以及國際酒展等眾多專業(yè)的展會中，許多價格在100元之下的進口葡萄酒大行其道，直接沖擊著國產(chǎn)葡萄酒長期強勢把持的中低端市場。加上國外葡萄酒的消費量有所下滑，國際葡萄酒商都十分看好中國這一最具經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ氖袌??？梢灶A見，進口葡萄酒在2009年的勢頭會更加強。
市場份額將持續(xù)走高
“2007年進口葡萄酒在中國的市場份額已由2006年的6.6%上升至10%,今年估計這個數(shù)據(jù)會上升至13~14%,”美國星座葡萄酒國際公司中國地區(qū)經(jīng)理夏仲邦此前在接受記者采訪時曾表示。在他看來，未來幾年，進口葡萄酒在中國葡萄酒市場的份額將逐步上升至20%.
據(jù)目前公布的資料顯示，包括澳大利亞、阿根廷等多個國家在2009年均有增加對中國市場輸出的跡象。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2008年11月的一年中，澳大利亞葡萄酒出口量為695500千升，同比下降11.9%,雖然形勢嚴峻，但2008年澳大利亞葡萄酒業(yè)在亞洲市場表現(xiàn)良好，對中國的出口額增幅高達32%,達7400萬澳元（合5250萬美元）,使中國成為澳大利亞在亞洲的第一大葡萄酒出口國。
阿根廷行業(yè)經(jīng)濟協(xié)會上月19日發(fā)布報告表示，2008年前11個月阿根廷對中國的葡萄酒出口額與上年同比猛增了226%.報告指出，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和民眾生活的改善，中國的葡萄酒市場開發(fā)潛力巨大，預計今后幾年內(nèi)將成為阿根廷葡萄酒的主要出口目的地之一。
徐先生告訴記者，今年中國進口葡萄酒的生意還是比較熱，自己今年會加大葡萄酒的進口量。徐先生的這番話或者更真實地反映已經(jīng)在國內(nèi)進口葡萄酒市場嘗到甜頭的代理商對葡萄酒市場熱情的高漲。
今年價格至少下跌5%
“歐美等國家葡萄酒消費在去年的經(jīng)濟危機中大受影響，廠家對中國市場寄予希望。今年對中國市場的供貨價有所松動，對市場的支持也更多了，”徐先生告訴記者。
事實上，進口葡萄酒價格出現(xiàn)松動從2008年下半年就開始顯現(xiàn)。在去年年底的2008廣州國際名酒展覽會暨第三屆世界名酒節(jié)上，時報記者就見到眾多進口葡萄酒都打起了降價牌。一瓶澳大利亞葡萄酒飄揚過海來到中國后，原瓶進口價竟能做到20元/瓶起。當時商家給記者的解釋是由于人民幣升值，相當于葡萄酒進口關稅下降，所以可以做到20元一瓶，而原來該款酒至少要30~40元人民幣才可以進口。另外有西班牙酒商告訴記者，人民幣對歐元的價格跌破10,因此在中國市場的售價也會便宜很多。
徐先生表示，其法國莊園的供貨價降低了8%~10%.他表示春節(jié)后趁南非的另一酒莊的負責人過來視察市場時爭取將供貨價格降低5%~8%.另一資深葡萄酒業(yè)經(jīng)營人士表示，今年進口葡萄酒市場價格肯定會下降，估計降幅會在5%~10%之間。
他分析，首先，國外酒商已經(jīng)降價；其次，香港去年實施零關稅之后，同檔次的酒在香港的價格要比國內(nèi)市場便宜，當這些酒進入中國市場時，國內(nèi)的代理商為了穩(wěn)定客源，會向香港的價格靠齊。第三，受全球經(jīng)濟疲軟的影響，葡萄酒消費也存在著壓力，降低價格可以起到刺激消費的作用。
北京中菲偉業(yè)國際貿(mào)易有限公司華南銷售總監(jiān)范海龍則表示，目前性價比比較高的進口葡萄酒價格還是沒多大的變化。“不可否認，人們對當前的經(jīng)濟形勢的消極情緒對葡萄酒業(yè)也有影響，此時進口葡萄酒的代理商要做的是練好內(nèi)功，更多地補充葡萄酒方面的專業(yè)知識以及自身對國內(nèi)葡萄酒市場的認識。”
國產(chǎn)葡萄酒
2009年進入行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整年
有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)還是一個新行業(yè)，經(jīng)過近幾年銷售以26%的速度在高速增長，這個行業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場基礎。從去年新國標開始實施，行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，進入規(guī)范化發(fā)展的階段。2009年，國產(chǎn)葡萄酒將進入行業(yè)調(diào)整階段。而這個調(diào)整除了各大品牌紛紛大力發(fā)展葡萄生產(chǎn)基地以提升葡萄酒質(zhì)量外，國產(chǎn)葡萄酒巨頭們也開始在營銷、渠道建設上轉(zhuǎn)變思路。
未來幾年國產(chǎn)份額仍占大頭
“目前國產(chǎn)葡萄酒依舊占據(jù)國內(nèi)70%的市場份額，未來幾年仍是國產(chǎn)葡萄酒的天下，”盡管進口葡萄酒這兩年發(fā)展的勢頭越來越猛，但是廣州市嘉會商貿(mào)發(fā)展有限公司（龍徽葡萄酒品牌運營商）總經(jīng)理周建鋒依舊看好國產(chǎn)葡萄酒的市場。
“隨著行業(yè)競爭的加劇，葡萄酒也會如白酒一樣出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。無論是夜場、商超還是酒樓，葡萄酒的競爭已經(jīng)趨于激烈化。餐飲、夜場等傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道推廣費用高，而且效果不一定能如預期來得快。未來3年，煙酒行這個渠道依然處于發(fā)展的黃金時期，不過未來專業(yè)的酒類銷售終端將取而代之，”周建鋒表示。
看到這個發(fā)展趨勢的龍徽，去年開始建立多家龍徽葡萄酒體驗中心連鎖店。
價格或出現(xiàn)松動
據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1~11月，葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量63萬噸，同比增長26.3%,環(huán)比2008年1-10月份的產(chǎn)量增速下滑了3.4個百分點。葡萄酒行業(yè)收入和利潤總額增速也開始放緩。2008年1~11月份，葡萄酒行業(yè)收入同比增長32.9%,環(huán)比2008年1~8月份上升了9.4個百分點；利潤總額同比增長37.9%,環(huán)比2008年1~8月份下降了7.3個百分點。
從數(shù)據(jù)上來看，盡管在過去一年國產(chǎn)葡萄酒依舊保持了良性的增長，但是其增長勢頭卻有放緩的跡象。伴隨著進口葡萄酒價格的下滑，終端市場價格一直比較穩(wěn)定的國內(nèi)葡萄酒市場價格也會隨著有所調(diào)整呢？
有葡萄酒業(yè)的分析人士表示，因為歐元等走低，進口葡萄酒將有很大降價空間。進口葡萄酒降價的壓力或?qū)鬟f到國內(nèi)。
這對國產(chǎn)葡萄酒的價格是否會造成一定的沖擊呢？在周建鋒看來，市場銷售和來自進口酒的壓力或?qū)②厔輫a(chǎn)葡萄酒價格出現(xiàn)松動，不過更有可能受影響的是一些打擦邊球的國產(chǎn)紅酒。（信息時報記者 黃麗嫦）
