本報訊 （記者周國兵）最新調查結果顯示，去年，在平均價格普遍明顯上漲的情況下，消費者對知名品牌的信賴度不減，品牌仍是引領市場消費方向的主要因素。3月21日，記者從由國家統計局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的第十三屆全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會上獲悉，去年中國消費品市場知名品牌競爭力增強，品牌集中度進一步提高，國產品牌仍在多個領域保持領先優(yōu)勢。其中，由加多寶集團生產的罐裝王老吉獲得2008年度全國罐裝飲料市場銷量冠軍，以無可爭議的實力續(xù)寫了中國飲料銷量奇跡。“王老吉近年來的高速發(fā)展，背后是整個中國飲料企業(yè)的強勢崛起。”中國行業(yè)企業(yè)信息中心副主任兼秘書長王海峰說。
“以王老吉為代表的民族飲料企業(yè)的異軍突起，已經開始改變中國飲料行業(yè)的競爭格局。中國飲料行業(yè)將會出現更多的像王老吉這樣的本土行業(yè)巨頭，與外資飲料巨頭相抗衡。”王海峰稱：“民族飲料企業(yè)強勢崛起已成事實，中國飲料行業(yè)話語權將面臨新一輪的激烈爭奪，行業(yè)領導品牌的整體推動作用將更加明顯。隨著《食品安全法》的出臺實施，飲料行業(yè)新的規(guī)范急需建立，以王老吉為代表的民族飲料品牌的崛起，市場地位的日趨強大，中外飲料品牌話語權爭奪的第一次交鋒即將上演。”分析人士指出，盡管國產品牌本土化優(yōu)勢依舊明顯，但外資品牌進一步加大了對國內市場的滲透力度。
一份《2009-2012年中國飲料行業(yè)投資分析及前景預測報告》說，“十一五”期間，中國著重調整飲料產品結構，降低碳酸飲料的比例。飲料行業(yè)生產總量繼續(xù)提高，重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂等碳酸類飲料的發(fā)展。因此，在利好政策的推動下，未來5年將是軟飲料行業(yè)框架結構重構時期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結構的主體。追求健康價值是未來中國市場飲料發(fā)展的必然方向。“對嶺南文化和涼茶文化的有效傳承，是王老吉能夠不斷創(chuàng)造銷量奇跡，成為‘中國飲料第一罐’的文化推動力。” 王海峰說，這一起源于嶺南的保健養(yǎng)生飲品正符合了健康飲料消費的發(fā)展趨勢。
據預計，2009年全球經濟增長率為2.2%，發(fā)達經濟體經濟將下降0.3%。那么，在當前金融危機的形勢下，我國飲料制造行業(yè)該如何在危機中尋找機遇，從而獲得更大的發(fā)展呢？有關人士認為，以王老吉為代表的民族飲料企業(yè)的突出表現，很好地回答了這一問題。雖然2009年將是全球經濟危機繼續(xù)深化的一年，但由于食品飲料行業(yè)本身抗風險能力較強，加之我國市場原材料豐富、市場飽和度小等特點，中國飲料行業(yè)受經濟危機影響較小，反而呈現出逆勢而上的氣象。此前，加多寶飲料有限公司正式宣布成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴，被業(yè)內人士理解為是其向國際飲料巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，并向國際化邁出的重要一步。
中國行業(yè)企業(yè)信息中心公布的最新統計數據顯示，2008年，罐裝王老吉繼續(xù)保持著60%以上的增長速度，在市場上一路高奏凱歌，穩(wěn)穩(wěn)占據著飲料行業(yè)領導者的位置。歷經180余年的漫長歲月，王老吉如今已成為廣東涼茶的代名詞，真正扛起了民族飲料產業(yè)的大旗。
