緊隨茅臺的降價，52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。業(yè)內(nèi)認為，此番一線名酒降價釋放了一個信號，就是地方高端酒的崛起已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)“茅五劍”的強勢地位。
在經(jīng)歷了連續(xù)9年一路高歌后，茅臺酒價格終于出現(xiàn)首降。
近日，在全國各地的商場超市中，茅臺跌幅巨大，部分地區(qū)的降價幅度超過400元/瓶，而春節(jié)前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800-1900元/瓶。
同時應(yīng)景降價的52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。
中商流通生產(chǎn)力促進中心分析師李靚在接受中國商報記者采訪時表示，鑒于之前茅臺酒漲幅過快，價格需要回調(diào)。“并且，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒未來的價格走勢應(yīng)該是高位震蕩。”
更有評論認為，此番一線名酒降價只是一個“符號”，地方高端酒的崛起已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)“茅五劍”的強勢地位。加之，聯(lián)想打造白酒集團，中糧布局白酒產(chǎn)業(yè)鏈，眾多競爭者參入必然加速白酒行業(yè)格局變幻。
“領(lǐng)頭羊”率一線高位震蕩
高處不勝寒，茅臺價格走勢在2012年出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
“這應(yīng)該是9年來第一次往下調(diào)價了。”北京海淀區(qū)一位擁有十幾年茅臺代理經(jīng)驗的圈內(nèi)人士如是告訴記者，“去年茅臺就三次提價，現(xiàn)在突然收到上級代理商的降價通知，53度飛天茅臺每瓶批發(fā)價下降近200元。”除北京外，天津、廣州等地都出現(xiàn)茅臺跌聲。
為何茅臺會在這個時間點出現(xiàn)首降？李靚在接受中國商報記者采訪時強調(diào)原因有以下幾點：一是節(jié)假日過后，高端白酒進入淡季，消費需求減弱；二是通脹回落的預(yù)期下，茅臺酒的投資需求可能隨之降低；三是過了消費旺季，供給較充足。
事實上，近兩年來高端白酒終端售價過度飛漲，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場需求的冷卻促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場供應(yīng)增加，供求關(guān)系有所改善。
“以上三點屬于需求和供給方面的原因，需求減少供給增加，造成茅臺酒價格下跌。此外，之前茅臺酒漲幅過快，價格需要回調(diào)，也有這方面的原因。”李靚告訴記者道。
值得注意的是，“回調(diào)說”在其他業(yè)內(nèi)人士觀點中也有體現(xiàn)，白酒專家鐵犁在接受媒體采訪時就稱，茅臺等高端酒的價格不是降價而是一種市場自然回落，今年上半年高端白酒的價格將在回落中調(diào)整并尋找價格支點。
鐵犁這番話正好印證了除茅臺之外的高端酒走勢。
北京昌平縣水屯市場信息辦對白酒價格的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：52度劍南春由春節(jié)前的420元降至400元/瓶，降幅4.76%;52度五糧液980元/瓶，52度國窖1573每瓶850元，52度經(jīng)典夢之藍800元/瓶。
針對此現(xiàn)象，李靚告訴記者：按照之前茅臺作為引領(lǐng)一線品牌漲價的“領(lǐng)頭羊”的作用，此次茅臺降價，必然會對五糧液、劍南春等一線品牌有所影響。但是對于二三線品牌，由于之前它們的漲幅并不明顯，所以影響應(yīng)該有限。
那么，以“茅五劍”為代表的傳統(tǒng)一線品牌此次降價是臨時之舉，還是會成為常態(tài)呢？李靚直言，不會是常態(tài)。她認為，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒未來的價格走勢應(yīng)該是高位震蕩。
“也就是價格會有波動，但是不會回歸到之前幾百元的時代了，還是保持在高位，比如茅臺會在千元以上波動。”
除此而外，有評論認為，此番一線名酒降價只是一個“符號”，地方高端酒的崛起已經(jīng)對“茅五劍”等一線白酒品牌構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。
區(qū)域高端品牌沖擊“茅五劍”
“現(xiàn)在很多地方政府都喝當(dāng)?shù)氐拿?，湖南政府喝酒鬼、江蘇政府喝洋河、陜西政府喝西鳳。區(qū)域高端酒的崛起，對茅臺、五糧液的市場也會有一個蠶食過程，這是一個大的趨勢。”白酒三劍客之一徐克強曾經(jīng)的助理肖竹青如此對媒體分析。
無獨有偶。中商流通生產(chǎn)力促進中心分析師李靚在接受中國商報記者采訪時也強調(diào)：從紅花郎、藍色經(jīng)典以及青花瓷等產(chǎn)品的市場運作和發(fā)展情況看，以洋河、郎酒和汾酒為代表的區(qū)域性白酒品牌應(yīng)該會迅速崛起，并具備強大增長潛力，未來會對“茅五劍”等一線白酒品牌構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。
她判斷，洋河、郎酒和汾酒為代表的區(qū)域性白酒品牌崛起后，必然會影響到傳統(tǒng)的以“茅五劍”為一線品牌代表的市場格局。
地域高端白酒的迅猛發(fā)展有數(shù)字為證。2011年，郎酒集團實現(xiàn)銷售收入 100.6億元，同比增長100%。同年，汾酒集團實現(xiàn)銷售收入近80億元，同比增長45.17%，實現(xiàn)利稅29億元，同比增長44.9%，實現(xiàn)利潤12.67億元，同比增長28.4%，營業(yè)收入、實現(xiàn)利稅、利潤總額三項主要經(jīng)濟指標(biāo)在兩年之內(nèi)實現(xiàn)了翻番。
然而比起地方高端品牌的迅速壯大，白酒行業(yè)將迎來更大的變化。據(jù)了解，前有河北乾隆醉和湖南武陵酒業(yè)被聯(lián)想攬入懷中，后有山東孔府家招來聯(lián)想、中糧等資本大鱷洽購的風(fēng)聲，最近又傳出安徽文王貢、稻花香被聯(lián)想瞄上的消息。
而眼下，3月9日，豆奶大王維維股份發(fā)布公告稱，擬聯(lián)手貴州興義陽光資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司和紅石寶源（北京）投資管理有限公司成立合資公司，收購貴州醇酒廠主要酒業(yè)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，維維持有合資公司51%股權(quán)。
面對諸多跨界并購地域性白酒品牌案例，肖竹青認為，如今的白酒市場就像5年以前或是10年以前的乳業(yè)?，F(xiàn)在國內(nèi)的乳業(yè)幾大板塊基本上已經(jīng)確定了，但現(xiàn)在全國的白酒廠家很多，未來資本的整合會成為可能，就像伊利、蒙牛、光明基本壟斷了中國的乳業(yè)市場一樣，也會像之前的啤酒行業(yè)。啤酒行業(yè)以前也有很多啤酒企業(yè)，但現(xiàn)在基本被華潤、青島、燕京整合了。如今的白酒行業(yè)也會走啤酒行業(yè)的整合之路，也會出現(xiàn)幾大集團、由幾大資本控制。一線白酒企業(yè)被整合后，二線白酒企業(yè)也會走這種資本整合的道路。
白酒行業(yè)會否步啤酒的后塵，李靚直言不會。她稱，啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高，產(chǎn)品線比較單一，所以現(xiàn)在品質(zhì)已經(jīng)不是企業(yè)核心競爭力的最重要的部分，而是品牌?，F(xiàn)在啤酒行業(yè)不斷出現(xiàn)重組、并購等現(xiàn)象也是這個原因，伴隨啤酒行業(yè)品牌競爭越來越激烈，啤酒行業(yè)的集中度會越來越高。
而白酒則不同。李靚表示，“白酒是我們國家的傳統(tǒng)消費酒種，不同地區(qū)的居民的口味和消費習(xí)慣有區(qū)別，需求的差異性會造就產(chǎn)品的多樣化，不同香型、價位、滿足不同需求的產(chǎn)品都會存在。未來應(yīng)該會形成覆蓋全國范圍的一些知名品牌，同時存在一些滿足地方特色的區(qū)域性品牌。”
在經(jīng)歷了連續(xù)9年一路高歌后，茅臺酒價格終于出現(xiàn)首降。
近日，在全國各地的商場超市中，茅臺跌幅巨大，部分地區(qū)的降價幅度超過400元/瓶，而春節(jié)前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800-1900元/瓶。
同時應(yīng)景降價的52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。
中商流通生產(chǎn)力促進中心分析師李靚在接受中國商報記者采訪時表示，鑒于之前茅臺酒漲幅過快，價格需要回調(diào)。“并且，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒未來的價格走勢應(yīng)該是高位震蕩。”
更有評論認為，此番一線名酒降價只是一個“符號”，地方高端酒的崛起已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)“茅五劍”的強勢地位。加之，聯(lián)想打造白酒集團，中糧布局白酒產(chǎn)業(yè)鏈，眾多競爭者參入必然加速白酒行業(yè)格局變幻。
“領(lǐng)頭羊”率一線高位震蕩
高處不勝寒，茅臺價格走勢在2012年出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
“這應(yīng)該是9年來第一次往下調(diào)價了。”北京海淀區(qū)一位擁有十幾年茅臺代理經(jīng)驗的圈內(nèi)人士如是告訴記者，“去年茅臺就三次提價，現(xiàn)在突然收到上級代理商的降價通知，53度飛天茅臺每瓶批發(fā)價下降近200元。”除北京外，天津、廣州等地都出現(xiàn)茅臺跌聲。
為何茅臺會在這個時間點出現(xiàn)首降？李靚在接受中國商報記者采訪時強調(diào)原因有以下幾點：一是節(jié)假日過后，高端白酒進入淡季，消費需求減弱；二是通脹回落的預(yù)期下，茅臺酒的投資需求可能隨之降低；三是過了消費旺季，供給較充足。
事實上，近兩年來高端白酒終端售價過度飛漲，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場需求的冷卻促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場供應(yīng)增加，供求關(guān)系有所改善。
“以上三點屬于需求和供給方面的原因，需求減少供給增加，造成茅臺酒價格下跌。此外，之前茅臺酒漲幅過快，價格需要回調(diào)，也有這方面的原因。”李靚告訴記者道。
值得注意的是，“回調(diào)說”在其他業(yè)內(nèi)人士觀點中也有體現(xiàn)，白酒專家鐵犁在接受媒體采訪時就稱，茅臺等高端酒的價格不是降價而是一種市場自然回落，今年上半年高端白酒的價格將在回落中調(diào)整并尋找價格支點。
鐵犁這番話正好印證了除茅臺之外的高端酒走勢。
北京昌平縣水屯市場信息辦對白酒價格的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：52度劍南春由春節(jié)前的420元降至400元/瓶，降幅4.76%;52度五糧液980元/瓶，52度國窖1573每瓶850元，52度經(jīng)典夢之藍800元/瓶。
針對此現(xiàn)象，李靚告訴記者：按照之前茅臺作為引領(lǐng)一線品牌漲價的“領(lǐng)頭羊”的作用，此次茅臺降價，必然會對五糧液、劍南春等一線品牌有所影響。但是對于二三線品牌，由于之前它們的漲幅并不明顯，所以影響應(yīng)該有限。
那么，以“茅五劍”為代表的傳統(tǒng)一線品牌此次降價是臨時之舉，還是會成為常態(tài)呢？李靚直言，不會是常態(tài)。她認為，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒未來的價格走勢應(yīng)該是高位震蕩。
“也就是價格會有波動，但是不會回歸到之前幾百元的時代了，還是保持在高位，比如茅臺會在千元以上波動。”
除此而外，有評論認為，此番一線名酒降價只是一個“符號”，地方高端酒的崛起已經(jīng)對“茅五劍”等一線白酒品牌構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。
區(qū)域高端品牌沖擊“茅五劍”
“現(xiàn)在很多地方政府都喝當(dāng)?shù)氐拿?，湖南政府喝酒鬼、江蘇政府喝洋河、陜西政府喝西鳳。區(qū)域高端酒的崛起，對茅臺、五糧液的市場也會有一個蠶食過程，這是一個大的趨勢。”白酒三劍客之一徐克強曾經(jīng)的助理肖竹青如此對媒體分析。
無獨有偶。中商流通生產(chǎn)力促進中心分析師李靚在接受中國商報記者采訪時也強調(diào)：從紅花郎、藍色經(jīng)典以及青花瓷等產(chǎn)品的市場運作和發(fā)展情況看，以洋河、郎酒和汾酒為代表的區(qū)域性白酒品牌應(yīng)該會迅速崛起，并具備強大增長潛力，未來會對“茅五劍”等一線白酒品牌構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。
她判斷，洋河、郎酒和汾酒為代表的區(qū)域性白酒品牌崛起后，必然會影響到傳統(tǒng)的以“茅五劍”為一線品牌代表的市場格局。
地域高端白酒的迅猛發(fā)展有數(shù)字為證。2011年，郎酒集團實現(xiàn)銷售收入 100.6億元，同比增長100%。同年，汾酒集團實現(xiàn)銷售收入近80億元，同比增長45.17%，實現(xiàn)利稅29億元，同比增長44.9%，實現(xiàn)利潤12.67億元，同比增長28.4%，營業(yè)收入、實現(xiàn)利稅、利潤總額三項主要經(jīng)濟指標(biāo)在兩年之內(nèi)實現(xiàn)了翻番。
然而比起地方高端品牌的迅速壯大，白酒行業(yè)將迎來更大的變化。據(jù)了解，前有河北乾隆醉和湖南武陵酒業(yè)被聯(lián)想攬入懷中，后有山東孔府家招來聯(lián)想、中糧等資本大鱷洽購的風(fēng)聲，最近又傳出安徽文王貢、稻花香被聯(lián)想瞄上的消息。
而眼下，3月9日，豆奶大王維維股份發(fā)布公告稱，擬聯(lián)手貴州興義陽光資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司和紅石寶源（北京）投資管理有限公司成立合資公司，收購貴州醇酒廠主要酒業(yè)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，維維持有合資公司51%股權(quán)。
面對諸多跨界并購地域性白酒品牌案例，肖竹青認為，如今的白酒市場就像5年以前或是10年以前的乳業(yè)?，F(xiàn)在國內(nèi)的乳業(yè)幾大板塊基本上已經(jīng)確定了，但現(xiàn)在全國的白酒廠家很多，未來資本的整合會成為可能，就像伊利、蒙牛、光明基本壟斷了中國的乳業(yè)市場一樣，也會像之前的啤酒行業(yè)。啤酒行業(yè)以前也有很多啤酒企業(yè)，但現(xiàn)在基本被華潤、青島、燕京整合了。如今的白酒行業(yè)也會走啤酒行業(yè)的整合之路，也會出現(xiàn)幾大集團、由幾大資本控制。一線白酒企業(yè)被整合后，二線白酒企業(yè)也會走這種資本整合的道路。
白酒行業(yè)會否步啤酒的后塵，李靚直言不會。她稱，啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高，產(chǎn)品線比較單一，所以現(xiàn)在品質(zhì)已經(jīng)不是企業(yè)核心競爭力的最重要的部分，而是品牌?，F(xiàn)在啤酒行業(yè)不斷出現(xiàn)重組、并購等現(xiàn)象也是這個原因，伴隨啤酒行業(yè)品牌競爭越來越激烈，啤酒行業(yè)的集中度會越來越高。
而白酒則不同。李靚表示，“白酒是我們國家的傳統(tǒng)消費酒種，不同地區(qū)的居民的口味和消費習(xí)慣有區(qū)別，需求的差異性會造就產(chǎn)品的多樣化，不同香型、價位、滿足不同需求的產(chǎn)品都會存在。未來應(yīng)該會形成覆蓋全國范圍的一些知名品牌，同時存在一些滿足地方特色的區(qū)域性品牌。”
