回顧近幾年茅臺(tái)、五糧液等白酒巨頭的舒坦日子，確實(shí)沒(méi)有必要再費(fèi)盡心機(jī)的開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)了，只是隨便窩里橫一下，日子就很順心舒暢了，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，白酒巨頭的“窩外橫”，拓展海外市場(chǎng)，不僅有必要，而且是必走之路。

　　因?yàn)?ldquo;窩里橫”已經(jīng)有了不少風(fēng)險(xiǎn)。

　　今年兩會(huì)上，圍繞著貴州茅臺(tái)的爭(zhēng)議不斷，“大搶風(fēng)頭”。“不斷的爭(zhēng)議”的引爆點(diǎn)主要是政協(xié)委員關(guān)于“三公消費(fèi)禁喝茅臺(tái)”的提案，并且在提案中直言不諱茅臺(tái)的快速提價(jià)，“茅臺(tái)酒10年來(lái)價(jià)格漲了10倍，背后推手就是公款吃喝！”。

　　不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也認(rèn)為，目前高端白酒價(jià)格之所以一直居高不下，與政府消費(fèi)有較大關(guān)系，公款采購(gòu)已成為高檔白酒等的主要銷(xiāo)售渠道。這些“暫時(shí)”的需求寵壞了白酒巨頭，巨頭們也似乎有些忘乎所以，提價(jià)成了家常便飯。

　　白酒巨頭的輕松日子面臨“轉(zhuǎn)型”。兩會(huì)剛結(jié)束，中央再次上緊了 “三公消費(fèi)”的監(jiān)管發(fā)條，國(guó)務(wù)院近日規(guī)定“禁止用公款買(mǎi)高檔酒”，茅臺(tái)等高端白酒自然在禁買(mǎi)之列，這對(duì)高端白酒的沖擊不容低估，市場(chǎng)對(duì)此也有了明顯的“反應(yīng)”，27日，高端白酒股價(jià)應(yīng)聲下跌，貴州茅臺(tái)狂瀉6.37%，市值一天蒸發(fā)了142億元。這對(duì)高端白酒的殺傷力可見(jiàn)一斑，對(duì)白酒行業(yè)的影響無(wú)疑是長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)的。

　　拋開(kāi)“禁止用公款買(mǎi)高檔酒”新規(guī)不談，審視白酒行業(yè)，白酒業(yè)也并非全是陽(yáng)光明媚。由于近幾年的高端白酒的持續(xù)大幅提價(jià)，高端白酒業(yè)是紅紅火火、風(fēng)光無(wú)限，白酒業(yè)成了風(fēng)投眼中的“唐僧肉”，繼聯(lián)想控股收購(gòu)湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后，近日維維股份出手貴州醇，開(kāi)始摻喝豆奶和白酒。這些高端“喝酒”者的高舉高打，對(duì)于行業(yè)格局的改變不言而喻。

　　資本的投入，驅(qū)動(dòng)白酒產(chǎn)能不斷擴(kuò)張。目前白酒已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1025萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)30.7%，大大超出酒業(yè)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年四季度開(kāi)始，高端白酒市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，銷(xiāo)售量明顯下滑，在量跌的同時(shí)，價(jià)格也開(kāi)始松動(dòng)，近期看，茅臺(tái)已經(jīng)狂跌400元，長(zhǎng)久來(lái)看，白酒消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力面臨減弱，再加上政府嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)，白酒業(yè)好日子可能暫告一段落。

　　整個(gè)A股市場(chǎng)，百元股只有茅臺(tái)和洋河，前十大高價(jià)股中，酒類(lèi)占四家。從市值看，近年來(lái)興起的白酒新貴洋河，市值已超長(zhǎng)江電力和寶鋼股份，很難說(shuō)這是一種合理現(xiàn)象。

　　白酒業(yè)是否存在浮躁之氣，筆者認(rèn)為不但存在，而且還不小。

　　但問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有到此為止，國(guó)際酒業(yè)巨頭對(duì)中國(guó)白酒業(yè)的也是喜愛(ài)尤加，帝亞吉?dú)W經(jīng)過(guò)耐心的兩年“潛伏”，終于實(shí)現(xiàn)“龍門(mén)一跳”，這家全球最大的洋酒集團(tuán)對(duì)水井坊的要約收購(gòu)已獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，它將成為外資控股中國(guó)白酒名企的第一家。如此的故事恐怕還會(huì)重復(fù)上演。

　　站在整個(gè)行業(yè)看，帝亞吉?dú)W已經(jīng)大搖大擺進(jìn)入，更多外資正在叩門(mén)，這將加速?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)變局，高端白酒業(yè)難免受到?jīng)_擊，一帆風(fēng)順日子恐怕越來(lái)越少了，在這樣的處境下，再擺譜，耍“窩里橫”，已經(jīng)不合時(shí)宜。

　　中國(guó)白酒是世界七大蒸餾酒之一，它與“伏特加（Vodka）”一樣屬于烈性酒，烈性酒在世界市場(chǎng)上所占的份額不可小覷。但遠(yuǎn)望一下海外市場(chǎng)，中國(guó)的白酒巨頭仍難見(jiàn)蹤影。茅臺(tái)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在談到國(guó)際化之路時(shí)，言必1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上茅臺(tái)的香驚四座，但海外的銷(xiāo)量仍是不敢恭維。

　　何時(shí)白酒巨頭在海外的銷(xiāo)售額能占到半壁江山，甚至更多，在海外“耍耍橫”，隨便漲漲價(jià)，這該有多風(fēng)光。