去年，由于受白酒消費(fèi)稅調(diào)整、嚴(yán)懲酒后駕駛專項(xiàng)行動(dòng)的雙重影響，高檔白酒銷售量一度受重挫，經(jīng)銷商的利潤(rùn)也節(jié)節(jié)下滑。隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，近來五糧液等高檔白酒批發(fā)商利潤(rùn)隨之升高。據(jù)悉，目前，五糧液?jiǎn)纹颗l(fā)利潤(rùn)已從去年下半年的60元左右大幅上升，并首次突破100元。不少經(jīng)銷商認(rèn)為，高檔白酒又將迎來新一輪發(fā)展良機(jī)。
其實(shí)，早在貴州茅臺(tái)宣布，從今年1月1日起，茅臺(tái)酒出廠價(jià)平均上調(diào)約13%后，就有業(yè)界人士表示，隨著元旦、春節(jié)雙節(jié)來臨，高檔白酒銷售開始增旺，經(jīng)銷商利潤(rùn)也開始上升。同時(shí)，盡管茅臺(tái)公司對(duì)53度飛天茅臺(tái)的經(jīng)銷商終端限價(jià)為730元，但成都市場(chǎng)上的這款茅臺(tái)產(chǎn)品售價(jià)已高達(dá)798元。
此外，五糧液盡管沒有直接對(duì)外宣稱漲價(jià)，但記者昨日走訪成都多家賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，部分超市的五糧液零售價(jià)這幾天也由去年8月以來執(zhí)行的每瓶638元漲至698元。據(jù)悉，截至目前，五糧液的出廠價(jià)依然為469元，經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)為580元左右。這樣一算，五糧液經(jīng)銷商單瓶批發(fā)利潤(rùn)從去年下半年的60元左右已上升到100元。而且有經(jīng)銷商透露，由于目前五糧液市場(chǎng)供應(yīng)趨緊，預(yù)計(jì)1月中旬五糧液有望提高出廠價(jià)，以緩解部分經(jīng)銷商囤貨的問題。
于是，盡管有不少媒體質(zhì)疑茅臺(tái)的漲價(jià)速度要超過當(dāng)前的房?jī)r(jià)，但券商和機(jī)構(gòu)仍然認(rèn)為“白酒提價(jià)沒有天花板”。“消費(fèi)稅提高、打擊酒后駕車變常態(tài)、公務(wù)員和空軍中午不得喝酒，總體而言，政府對(duì)白酒營(yíng)造的產(chǎn)業(yè)環(huán)境還是嚴(yán)厲的。”資深白酒分析師楊征對(duì)媒體表示，目前由于高端白酒收入占比達(dá)14%，凈利潤(rùn)占比(占整個(gè)白酒行業(yè))更是高達(dá)59%，未來，高端白酒對(duì)酒企的意義仍將非常重大。
行業(yè)專家認(rèn)為，高端白酒消費(fèi)已逐漸走出白酒消費(fèi)稅調(diào)整、打擊酒駕的困局。東方證券食品行業(yè)分析師施劍剛在其最新的研究報(bào)告中稱，高端酒的消費(fèi)方式主要是宴請(qǐng)、送禮、品鑒、投資收藏等，消費(fèi)主要靠財(cái)政、企業(yè)盈利水平和個(gè)人收入水平這“三駕馬車”拉動(dòng)，經(jīng)濟(jì)回暖，社會(huì)活動(dòng)增加可促進(jìn)高端白酒消費(fèi)。“高端白酒的消費(fèi)群體年齡段主要落在30~59歲區(qū)間，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，這個(gè)年齡段人數(shù)在未來一段時(shí)間將持續(xù)增加，這可以保證未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間白酒的消費(fèi)。”
