王老吉品牌大戰(zhàn)讓廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)很上火。
紅底黃字的易拉罐包裝，朗朗上口的“怕上火，喝王老吉”的廣告語(yǔ)，加上巨額廣告投入和公關(guān)投入，加多寶集團(tuán)通過(guò)出色的品牌營(yíng)銷策略，讓“王老吉”從不知名的地方?jīng)霾杵放?，變成了價(jià)值上千億、深入人心的強(qiáng)勢(shì)品牌。而廣藥集團(tuán)原有的綠紙盒裝王老吉，由于缺乏有效的廣告宣傳，銷路一直不好。
但是，加多寶集團(tuán)負(fù)責(zé)人為了延長(zhǎng)王老吉品牌使用權(quán)，不惜通過(guò)母公司鴻道集團(tuán)違法行賄廣藥原總經(jīng)理，給廣藥集團(tuán)發(fā)難收回王老吉品牌使用權(quán)留下了致命的把柄。
廣藥集團(tuán)早就眼饞紅罐裝王老吉價(jià)值上千億的品牌資產(chǎn)了。最初，二者簽約使用王老吉品牌，廣藥集團(tuán)使用綠紙盒包裝銷售王老吉，加多寶集團(tuán)使用紅罐裝銷售王老吉?，F(xiàn)在，廣藥集團(tuán)不肯死守綠盒王老吉的老套品牌，力圖奪取紅罐王老吉?jiǎng)?chuàng)造的品牌市場(chǎng)和獲利空間。廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)之間的王老吉品牌之爭(zhēng)從以往的紅綠之爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧t罐主權(quán)之爭(zhēng)。
廣藥集團(tuán)不惜采用自曝家丑的方式來(lái)奪取商標(biāo)使用權(quán)。前不久，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已經(jīng)作出裁決，裁定在原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民收受鴻道集團(tuán)賄賂后簽訂的兩份“王老吉”商標(biāo)使用許可協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。廣藥集團(tuán)表示，將以加多寶侵權(quán)為由，啟動(dòng)涉資高達(dá)75億元的索賠程序;加多寶也不甘示弱，提出“反索賠”，雙方大打出手。
為了盡快把加多寶集團(tuán)苦心經(jīng)營(yíng)升值的王老吉品牌權(quán)益歸為己有，6月3日，廣藥集團(tuán)推出了紅罐裝王老吉，把品牌大戰(zhàn)加溫到“白熱化”。這種做法立刻遭到的強(qiáng)烈反擊，6月4日，加多寶集團(tuán)在官方網(wǎng)站上發(fā)布了“嚴(yán)正聲明”，言辭激烈地指責(zé)廣藥集團(tuán)推出紅罐裝王老吉屬于侵權(quán)，并要求廣藥集團(tuán)立即停止“搭便車、寄生性使用等一切違法行為”。加多寶還表示，“紅罐”、“紅罐涼茶”、“紅罐加多寶”、“紅罐王老吉”在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了“第二含義”，獲得了特定指向性，成為受法律保護(hù)的特有名稱。
如果說(shuō)加多寶行賄維持王老吉品牌使用權(quán)是要錢不守法，那么廣藥集團(tuán)傾軋加多寶的品牌權(quán)益則屬于要錢不要臉。
商有商道，得道多助，失道寡助。廣藥集團(tuán)“黑心”獨(dú)吞紅罐品牌的做法令消費(fèi)者很鬧心，這種充斥著黑心商道的涼茶，即使冠以王老吉商標(biāo)，也不一定能得到公眾的認(rèn)可。
