今年高端白酒價格的回落，并沒有挫傷巨頭們將高端進行到底的決心。五糧液公司上周末在京宣布旗下高端酒產(chǎn)品——國五液正式上市。新產(chǎn)品名稱以“國”字開頭，發(fā)布會地點選在了釣魚臺國賓館，五糧液毫不掩飾自己的意圖：借助“國字號”招牌力壓老對手。

　　此前高端白酒市場上使用“國字號” 的有國酒茅臺和瀘州老窖的國窖1573，而這次上市的52度濃香型“國五液”，是五糧液首次推出的“國字號”產(chǎn)品，并將其定位“超高端”。它的上市，意味著國內高端白酒市場競爭將更加激烈。

　　五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級，國內對于高端消費品的需求出現(xiàn)井噴，國五液作為五糧液旗下的高端重點產(chǎn)品正處于這一區(qū)域，是五糧液做強做大的重要舉措。“在中國白酒行業(yè)，有資格掛上國字號招牌的企業(yè)并不多。”朱忠玉說，國五液肩負著幫助五糧液在高端白酒領域實現(xiàn)突破的任務。

　　據(jù)記者了解，該款產(chǎn)品市場指導價為1360元，高于五糧液現(xiàn)有的絕大多數(shù)產(chǎn)品，價格直逼茅臺最受關注的產(chǎn)品53度飛天。

　　雖然企業(yè)方面對高端新品寄予厚望，但目前的市場狀況恐怕是誰也不想看到的。今年以來，以茅臺、五糧液、瀘州老窖為代表的一線品牌價格持續(xù)回落，甚至有觀點認為，高端白酒的價格泡沫將破。

　　不過，在北京金馬甲產(chǎn)權網(wǎng)絡交易有限公司總裁樊東平看來，近期高端白酒價格的下跌，主要是因為輿論壓力和行政調控。金馬甲的高端商品交易平臺先后引入了兩款高端白酒，因此樊東平對于這一市場未來的前景表示看好。他還介紹說，由于龍頭品牌價格上漲受挫，一大批酒廠紛紛推出大壇、定制和原酒等概念，搶占高端白酒市場。