15日，在國際消費者權(quán)益日活動上，法國駐武漢總領(lǐng)事館總領(lǐng)事蘭博特意帶來一組法國葡萄酒常識的介紹片，業(yè)內(nèi)人士說，此舉迎合武漢火熱的進口葡萄酒市場，也暗示這個市場欠成熟。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國首度取代英國和德國，成為波爾多葡萄酒出口額最高的市場，總額達9000萬歐元。作為波爾多的友好城市，武漢進口葡萄酒近兩年來一直保持增長。 2010年中百生活劇場進口葡萄酒的銷售額在1000萬元左右，比2009年增加15%至20%.家樂福超市武漢地區(qū)進口葡萄酒銷售額達110萬元，較2009年猛漲近30%.

    巨大的消費市場卻被業(yè)內(nèi)人士評價為"混亂",定價隨意和消費心態(tài)不成熟是主要體現(xiàn)。

    商家隨口定價

    4日，記者在漢口一家進口葡萄酒的酒窖看到，紅酒的售價低則幾十元，最高至6000元，酒瓶上標示的法文，令大多消費者只能以價格衡量品質(zhì)。

    多年從事葡萄酒進口生意的魯少少告訴記者，國內(nèi)消費者對紅酒了解貧乏，極少人了解一些，僅限于名莊酒。對很多普通產(chǎn)品來說，經(jīng)銷商有很大的操作空間 ,國外賣1歐元的紅酒，國內(nèi)零售價至少在150元-250元，進口葡萄酒幾乎算暴利行業(yè)了。

    魯少少在西班牙采購時曾喝到一款極好的紅酒，價格只要10多歐元，在計算成本之后，他打算把這款酒定價在400元人民幣左右銷售。有人"好意"點撥他："這么好的酒，定2000元也受熱捧。" 另一位經(jīng)銷商劉玲（化名）說，隨意定價可致銷售利潤達50%甚至更高。

    武漢酒類行業(yè)協(xié)會負責人說，葡萄酒進入中國也就是近20年的事，市場快速發(fā)展，但酒類管理規(guī)則滯后，單靠商家自律難令人滿意。法國葡萄酒也無定價規(guī)則，但市場和消費心態(tài)都很成熟，商家自然無法隨意定價。

    消費者看價買酒

    市民消費心態(tài)和日益擴大的消費規(guī)模也很不匹配。在麥德龍徐東店，有促銷員介紹一款意大利威尼斯地區(qū)的餐酒，售價29元，但在半小時內(nèi)，10多位消費者看看價錢還是走開了。促銷員無奈地說，地區(qū)餐酒是歐洲普通家庭常喝的酒，算物美價廉了，但國內(nèi)消費者對進口葡萄酒缺乏了解，面對導購，通常無法描述自己喜歡的葡萄類型、酒的口味，價格和包裝成為購買指南。

    在麥德龍葡萄酒專柜前，放著一本介紹葡萄酒基本常識的冊子，但翻看者甚少，拿著酒瓶看價簽和包裝的消費者居多。記者問一位正在看白葡萄酒的先生："您是要買葡萄酒嗎？"這位先生回答："不，我買紅酒。"

    成熟心態(tài)尚待時日

    這樣的消費誤區(qū)并不少見。魯少少分析，文化、語言的差異和商業(yè)營銷策略造成了認識誤區(qū)，越貴越好、身份越尊貴的心態(tài)不僅存在于進口葡萄酒市場。這個市場剛打開，消費者的心態(tài)需要時間和經(jīng)驗來調(diào)整。

    武漢酒類行業(yè)協(xié)會負責人則認為，消費心態(tài)還需要銷售商、餐飲業(yè)服務(wù)人員來引導和培養(yǎng)，政府和行業(yè)也應(yīng)承擔起規(guī)范市場的責任。