【深圳商報訊】（記者 郝麗萍 通訊員 郭明 廖婷）近日境外清熱涼茶品牌登陸深圳、廣州等珠三角地區(qū)市場，為夏季涼茶消費市場再添一把火。
涼茶大戰(zhàn)硝煙四起
今年進(jìn)入3月以來，國內(nèi)涼茶市場風(fēng)云涌動。綠色利樂裝王老吉的銷售網(wǎng)絡(luò)同白云山和黃中藥的生產(chǎn)相結(jié)合，實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售與管理的無縫對接。涼茶江湖中本已有王老吉"紅綠"之爭，現(xiàn)在再加入白云山?jīng)霾瑁?quot;白、綠、紅"格局顯現(xiàn)。緊接著涼茶軍團(tuán)中香港涼茶品牌的殺入。據(jù)悉，清酷涼茶其袋裝清熱涼茶沖劑香港市場占有率高達(dá)75%.
據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，涼茶銷量已經(jīng)超過可口可樂在中國的銷量，涼茶已經(jīng)成為消費者購買飲料的主流選擇。
巨大的市場潛力預(yù)示著豐厚的利潤，有利潤就有追逐。幾年前，紅罐王老吉"自家天下"的局勢被打破，和其正、徐其修、黃振龍等品牌紛紛重兵投入，國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈也積極拓展其金銀花涼茶搶占涼茶飲料市場。不僅如此，連日化出身的霸王也重金投身其中，一時間涼茶大戰(zhàn)硝煙四起。國外食品飲料巨頭也在伺機(jī)而動，飲料界可口可樂、百事可樂"兩樂"都有試水涼茶產(chǎn)業(yè)的打算。據(jù)悉，新近進(jìn)入珠三角市場的清酷是來自傳統(tǒng)飲料重要市場香港的重量級產(chǎn)品。
涼茶企業(yè)尋求突破
按照市場競爭規(guī)律，行業(yè)均勢并不會維持太久，已經(jīng)有不少涼茶企業(yè)在尋求突破。最近，來自東南亞的涼茶品牌清酷已正式進(jìn)入中國市場，其負(fù)責(zé)人在接受采訪時明確表示，將會采取差異化策略為其清酷涼茶贏得競爭優(yōu)勢。在他看來，只有跳出行業(yè)老大的競爭范圍，建立自己獨特的消費群體，突破和創(chuàng)新才是涼茶行業(yè)追隨者的取勝之道。此外，也有一些國內(nèi)品牌在包裝、口感上做出改變，試圖迎合市場需求，并已取得不俗成績。業(yè)內(nèi)人士指出，涼茶市場一家獨大貌似均勢的市場格局，實則已被打破。
