2012年上半年，白酒行業(yè)表現(xiàn)搶眼。從已公布的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)329.22%；沱牌舍得預(yù)計(jì)上半年累計(jì)凈利潤(rùn)與上年同期相比增長(zhǎng)180%—230%；五糧液預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)約為50.46億元，比上年同期增長(zhǎng)約50.07%；洋河股份預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為29.02—32.65億元，比上年同期增長(zhǎng)約60%—80%。
“一線白酒企業(yè)資本雄厚，產(chǎn)品銷售穩(wěn)中有升。但品牌知名度不高、規(guī)模較小的白酒企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道與終端建設(shè)、品牌建設(shè)使市場(chǎng)費(fèi)用投放不斷加大；盲目擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模和日趨飽和的市場(chǎng)需求不成正比，白酒行業(yè)在2015年或迎洗牌。”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪說。
國(guó)泰君安6日發(fā)布報(bào)告稱，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)持續(xù)加劇趨勢(shì)。具有一定知名度的地產(chǎn)酒在當(dāng)?shù)鼗蚴侵苓叜a(chǎn)區(qū)擴(kuò)張相對(duì)容易，但是更長(zhǎng)半徑的擴(kuò)張則相對(duì)困難。在這一過程中，具有品牌和銷售優(yōu)勢(shì)的企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較好，但一般地產(chǎn)酒中的部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)并不得力。
此外，業(yè)外資本的進(jìn)入也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2011年以來，中信增資西鳳、光明集團(tuán)收購(gòu)全興酒業(yè)、海航收購(gòu)懷酒、維維收購(gòu)枝江和貴州醇，聯(lián)想入主湖南武陵酒、迎駕、乾隆醉。彭洪表示，在“擠壓式增長(zhǎng)”背景下，以資源換市場(chǎng)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。
申銀萬國(guó)分析指出，白酒行業(yè)企業(yè)PK競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代到來，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能繼續(xù)保持較快速度的增長(zhǎng)。專家建議中小酒企積極加強(qiáng)海外推廣，抱團(tuán)拓展國(guó)際市場(chǎng)，借助強(qiáng)勁的文化公關(guān)和營(yíng)銷手段，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界，在行業(yè)洗牌來臨前把握發(fā)展先機(jī)。
