或?qū)V藥提百億索賠
加多寶昨日還表示，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已經(jīng)正式受理了由加多寶提出的就第三份王老吉《商標(biāo)許可協(xié)議》的仲裁申請(qǐng)。“一旦仲裁裁定該協(xié)議有效，加多寶集團(tuán)將對(duì)廣藥此前生產(chǎn)的和銷售紅罐王老吉的行為保留起訴權(quán)。”
針對(duì)廣藥的一系列維權(quán)行動(dòng)，加多寶表示，廣藥惡意誹謗、起訴等一系列的侵權(quán)行為已經(jīng)嚴(yán)重影響加多寶的正常經(jīng)營(yíng)，并對(duì)加多寶造成嚴(yán)重的名譽(yù)及經(jīng)濟(jì)損失，“不排除對(duì)廣藥提出索賠，索賠金額或不低于100億元。”加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期廣藥糾集一些所謂職業(yè)打假人或不明真相的消費(fèi)者，對(duì)加多寶的產(chǎn)品進(jìn)行惡意起訴，“廣藥很清楚自己在市場(chǎng)上的劣勢(shì)，沒有自有生產(chǎn)線、沒有渠道資源、沒有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，他們的目的就是為了恐嚇加多寶的經(jīng)銷商，擾亂加多寶的正常經(jīng)營(yíng)。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，漫長(zhǎng)的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一次難得的品牌推廣。“太多原本只知道‘王老吉’不知道其生產(chǎn)商的消費(fèi)者在相關(guān)新聞持續(xù)曝光的過程中，對(duì)加多寶有了認(rèn)識(shí)。”一名營(yíng)銷專家指出。
重金開啟“去王老吉”之路
有廣告公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。對(duì)此，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴不置可否。“這些應(yīng)該是刊例價(jià)的費(fèi)用。”王月貴對(duì)北京晨報(bào)記者表示，今年加多寶廣告和推廣活動(dòng)等營(yíng)銷費(fèi)用的投入有增長(zhǎng)，但他并不愿意透露具體的增長(zhǎng)幅度。
事實(shí)上，深諳品牌運(yùn)作之道的加多寶似乎有意通過地毯式的廣告轟炸使“加多寶出品正宗涼茶”深入人心。痛失王老吉品牌后，加多寶投入重金開啟“去王老吉”之路。電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、超市甚至連街邊小賣部的墻上，加多寶的廣告無(wú)孔不入。
《中國(guó)好聲音》的熱播讓花了6000萬(wàn)元冠名的加多寶十分得意。王月貴昨天對(duì)記者表示，冠名《中國(guó)好聲音》達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，而之所以選擇冠名是因?yàn)椤吨袊?guó)好聲音》從國(guó)外購(gòu)買了版權(quán)的音樂類節(jié)目，契合加多寶“正宗涼茶”的身份地位,“我們給經(jīng)銷商和消費(fèi)者都贈(zèng)送了門票。”
