20世紀80年代初期，筆者開始與國外某些釀酒師、釀酒企業(yè)或一些經銷商接觸，覺得他們個個既安分又老實，有什么說什么。進口葡萄酒在進入國內以前，在它們各自的本土上什么事沒有。而一進入國內，尤其是一到大陸，就什么都亂套了，什么“進口葡萄酒”都仿得出來。很多經銷商道德混亂，打擦邊球、傍名牌、以次充好、用國內灌裝酒冒充原瓶進口產品欺騙消費者。
上述種種現(xiàn)象多來自中國大陸，和真正的進口葡萄酒無關。那些像進口葡萄酒而又不是進口葡萄酒的產品，如進口散酒、國內灌裝的酒，究竟應該算什么酒？國產葡萄酒應該是國內種植的葡萄，在國內釀造、國內灌裝再貼上國內品牌出售的葡萄酒。對于這些既不是進口酒又不是國產葡萄酒的酒，有關部門、有關單位應該向大眾指明，這些酒都不是進口酒，也就是說上面提到的那些亂象與進口酒無關。
一方面，行業(yè)缺乏合理鑒定機制，不利于葡萄酒的良性發(fā)展。目前我國沒有一套完整的葡萄酒質量等級劃分制度，沒有明確有效的品質標識，難以正確引導消費者選購。
另一方面，筆者認為，作為扮演向大眾傳播信息角色的媒體，尤其是那些影響力大的知名媒體，在對葡萄酒市場進行分析報道前，一定要做足功課，要對進口酒有一個清晰的認知和定位。不要將那些國外散酒國內灌裝的那些“進口葡萄酒”與真正的進口酒等同定義。
筆者曾看到一篇國內某知名媒體的兩個記者寫的一篇主題為“進口酒市場非常混亂”的文章，他們就將上面提到的那些與進口酒無關的事全都加到進口酒的頭上。把進口酒當作一個垃圾桶，把那些亂七八糟的東西都裝到進口葡萄酒里面。筆者認為這些做法是不可取的，是沒有道理的。
這兩個記者對進口葡萄酒產生了不當聯(lián)想，不懂裝懂，似懂非懂。對于一個公共媒體的記者來講，這樣做不僅有失他們的身份，而且也是不對的，他們誤導了消費者，使消費者認為進口葡萄酒假酒多，價格虛高，這將會阻礙進口葡萄酒在中國市場的正常發(fā)展。
作為媒體，應該深入市場進行調查分析，公正地、客觀地報道，并引導消費者理性分析、客觀判斷，而不是以點概面，否定全局。
