隨著一張照片的公布，全世界都知道，可口可樂重返緬甸。

　　在照片里，緬甸仰光，一名美國人面帶微笑地向一名緬甸女子遞上了一整箱可樂，他們身后，印著醒目的緬甸語的可口可樂廣告牌。

　　作為美國文化標志的可口可樂進入緬甸，也暗示著美國與緬甸的關系開始全面正常化。這家公司上一次在仰光出現(xiàn)，還是在美國前總統(tǒng)艾森豪威爾的最后一個四年任期(1960年)。

　　和全球其他國家一樣，這一次可口可樂公司在緬甸的廣告語也是“暢爽開懷”(OpenHappiness)，它的另一層中文意思可以理解為“開放幸福”，某種程度上象征著著緬甸逐步向世界開放。

　　另一方面，這一歷史性舉措也意味著，美國終于放寬了本國和其他資本重回緬甸的門檻。不過，對于那些有志于在緬甸經營的企業(yè)來說，機遇與問題總是并存著。

　　歷史性重返緬甸

　　2012年9月10日，首批可口可樂運至緬甸城市仰光，這里的顧客們終于迎來了這款飲料60年來在緬甸的首次直銷。

　　可口可樂公司的董事長兼首席執(zhí)行官赫塔爾·肯特作為“美國—東南亞國家聯(lián)盟杰出人士團體”成員訪問仰光，他向緬甸領導人就如何大力改善美國與東盟關系提供了建議。

　　在仰光，肯特也監(jiān)督了這次可口可樂產品的首次運送，并親自把一瓶可口可樂交給了當?shù)氐囊幻闶蹣I(yè)者手上。

　　“在每個與我們有生意往來的國家和城市，我們的員工致力于創(chuàng)造經濟價值，構建可持續(xù)的社區(qū)。”訪問期間，肯特說，“我們很榮幸，再次有機會與緬甸民眾一道，共創(chuàng)更好未來。”

　　來自外媒的報道表示，可口可樂公司正與緬甸一家企業(yè)Pinya洽談合作事宜，以期盡快將可口可樂公司的可口可樂、健怡可樂和雪碧等主打產品銷售到緬甸全國各地，兩家公司也在商討本土化生產的可能性。

　　由于在緬甸，幾乎所有售賣小商品的小店都是由女性經營的可口可樂公司目前正計劃對售賣可口可樂的女性店主和經銷商進行培訓。

　　可口可樂公司的一名發(fā)言人指出，目前確定在緬甸投資金額的具體數(shù)字還為時尚早，但可以肯定的是，未來幾年可口可樂公司將在緬甸進行“重要投資”。

　　不過，緬甸總統(tǒng)吳登盛的網(wǎng)站于9月6日發(fā)布聲明稱，可口可樂料在未來三年對緬甸投資1億美元，為當?shù)貏?chuàng)造近2000個就業(yè)崗位。

　　1927年，可口可樂公司首次進入緬甸并在當?shù)卣归_了銷售。1962年以后，由于緬甸局勢動蕩，美國對當時軍政府展開嚴厲的制裁，限制本國企業(yè)對緬甸進行投資，可口可樂公司也被迫全面撤出。

　　此后，緬甸市場雖然也有可口可樂銷售，但都不是來自可口可樂的直銷，而是來自泰國、新加坡等地。這些可樂的價格也比較高，大約需要一美元左右，相當于普通緬甸人一天的工作收入。

　　如今，隨著美國對緬甸解除制裁，可口可樂也開始重新回到這個市場。除了可口可樂之外，百事可樂也宣布將于最近進入緬甸市場。此外，包括維薩、通用、卡特彼勒、高盛等著名跨國公司也在近期積極準備進入緬甸市場。

　　美國解禁投資

　　早在7月11日，美國總統(tǒng)奧巴馬就在一份聲明中宣布，將批準美國企業(yè)在緬甸投資，并可與緬甸國營的石油天然氣公司合作。

　　奧巴馬在聲明中強調，在緬甸投資總額超過50萬美元的美國企業(yè)每年必須提交一份報告，匯報人權、土地征用、環(huán)境和支付緬方費用的情況；美國企業(yè)必須在向緬甸企業(yè)投資60天內通報國務院；美國依然禁止美國企業(yè)與緬甸軍方所有企業(yè)合作。美國政府稱，緬甸國防工業(yè)理事會仍在研發(fā)彈道導彈。

　　奧巴馬發(fā)表講話沒多久，緬甸總統(tǒng)吳登盛12日發(fā)表講話，敦促西方國家解除全部制裁：“解除這些制裁至關重要，無論是金融或是其他經濟制裁，以便讓緬甸現(xiàn)階段亟須的貿易和投資成為可能。”他誓言著手“第二輪”經濟改革，同時否認軍方依然有著凌駕政府之上的權力。

　　美國白宮國家安全委員會發(fā)言人湯米·維托說：“允許美國企業(yè)以謹慎、標準化和負責任的方式與緬甸石油天然氣公司合作，對緬甸人民和美國投資者都有好處。”

　　在宣布解禁企業(yè)對緬投資前幾個小時，美國駐緬甸大使德里克·米切爾在緬甸首都內比都遞交國書，這在22年來是首次。

　　到了8月份，美國已經決定發(fā)出簽證給緬甸總統(tǒng)吳登盛和某些正副部長，這一簽證禁令的解除，不僅使吳登盛下月能夠出席聯(lián)合國大會，也有機會在美國參觀訪問。也許在不久的將來，兩國總統(tǒng)會在美國進行歷史性會面。

　　隨著美國與緬甸關系的不斷改善，緬甸巨大的市場潛力開始吸引美國公司前往緬甸投資。

　　在緬甸，很多限制外商進入的法律也得到了廢除。目前緬甸議會已經投票通過了《外國投資法》草案。這也是吳登盛政府力推的改革措施之一。最新的《外國投資法》草案刪除了先前要求外國投資不低于500萬美元的限制，同時將外國在緬甸13個領域投資持股最高限額從49%提高到50%。表明了緬甸政府對吸引外資的渴望。

　　不僅如此，緬甸正在起草的新土地法和投資法、正在創(chuàng)建的經濟特區(qū)也在征求各方意見。新政府官員們試圖把國家繪畫成介于中國、印度和東南亞之間的“戰(zhàn)略紐帶”，認為能夠重現(xiàn)昔日經濟的輝煌。在半個世紀前，緬甸曾經是東南亞比較繁榮富裕的國家之一。

　　就在可口可樂進入緬甸市場之前，這個國家的私人銀行開始推出自動柜員機(ATM)服務，這對經常用麻袋或手提箱裝現(xiàn)金去銀行的國家而言，這可以說是空前的進步。

　　為此，緬甸央行準備在短短兩個月內推出覆蓋全國的ATM新網(wǎng)絡，并正在與維薩和萬事達洽談，計劃在半年到一年時間內引進國際銀行業(yè)務。這也是緬甸全面改革的一部分。緬甸央行副行長在仰光接受采訪時表示：“我們的支付體系依然非常簡單，主要還是基于現(xiàn)金。即便是某些大公司或我們的政府部門也喜歡用現(xiàn)金。”

　　該副行長表示，央行內部一個名為緬甸支付聯(lián)盟的新部門將在兩個月內推出一種新的借記卡網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡允許銀行共享TTM機并提供更廣泛的服務。這也是緬甸實施有管理的浮動匯率制度以來，該國金融領域的最大變革之一。

　　越來越多的國際金融公司正在成群結隊地準備重返緬甸市場。除了美國萬事達卡公司宣布與緬甸簽約，希望建立電子付款機制以外，英國渣打銀行、美國花旗集團、澳大利亞澳新銀行集團等西方金融企業(yè)都表現(xiàn)出對緬甸的興趣，不少亞洲國家的銀行今年已經在緬甸開設了代表處。

　　與此同時，美國及歐盟也開始對緬甸在金融領域“開綠燈”。為了幫助該政府去除僵化的金融體制，美國現(xiàn)在允許國際貨幣基金組織和世界銀行工作隊前往該國的部分地區(qū)訪問，歐盟也已經取消了政府領導成員的簽證限制，并預計四月會宣布進一步放寬的政策。

　　正如一名緬甸官員所說的那樣：“我們在改革，給我們一些耐心和時間，你們會發(fā)現(xiàn)緬甸的變化的。”

　　投資緬甸的障礙

　　不過，對這個國家來說，經濟和社會自由仍然是一個較新的觀念，這里仍然被認為是世界上最腐敗的國家之一。

　　由于該國缺乏適當?shù)你y行體制，被操縱的匯率問題仍然讓外國投資者們頭疼不已。盡管兌換美元的官方匯率是6緬元對1美元，但黑市匯率高達800比1。

　　即便是緬甸當?shù)毓賳T，也不得不承認，現(xiàn)在要建立一個有效的法律體制可能需要很長一段時間。

　　“這里是世界上最具活力的地區(qū)，想想看，擁有6000萬人口的國家突然開放市場，大家都會對此關注的。”來自新加坡的顧問漢斯表示，在他看來，緬甸的潛力巨大，資源在東南亞有著無可比擬的優(yōu)勢。

　　緬甸擁有豐富的柚木、礦產、石油、天然氣，水資源等，盡管多年來受到西方各國制裁，但是在緬甸有幾家已經做得相當好的公司：比如來自法國的石油公司Total和來自德國的快遞公司，他們熟悉當?shù)氐沫h(huán)境，也早已習慣在環(huán)境艱險的地方做生意。但對于更多的外國企業(yè)來說，緬甸除了放寬投資昔日的限制以外，更需要建立讓人信賴的法律和金融體制，讓更多的外國資本有信心進入這個市場。

　　至少目前，為了讓經濟得到更快的發(fā)展，緬甸必須在未來幾年內保持改革開放的狀態(tài)。

　　而對于可口可樂公司來說，如今這個世界上只剩下兩個國家沒有它們的業(yè)務了——古巴和朝鮮。