隨著一張照片的公布，全世界都知道，可口可樂重返緬甸。
在照片里，緬甸仰光，一名美國人面帶微笑地向一名緬甸女子遞上了一整箱可樂，他們身后，印著醒目的緬甸語的可口可樂廣告牌。
作為美國文化標志的可口可樂進入緬甸，也暗示著美國與緬甸的關(guān)系開始全面正?；＿@家公司上一次在仰光出現(xiàn)，還是在美國前總統(tǒng)艾森豪威爾的最后一個四年任期(1960年)。
和全球其他國家一樣，這一次可口可樂公司在緬甸的廣告語也是“暢爽開懷”(OpenHappiness)，它的另一層中文意思可以理解為“開放幸福”，某種程度上象征著著緬甸逐步向世界開放。
另一方面，這一歷史性舉措也意味著，美國終于放寬了本國和其他資本重回緬甸的門檻。不過，對于那些有志于在緬甸經(jīng)營的企業(yè)來說，機遇與問題總是并存著。
歷史性重返緬甸
2012年9月10日，首批可口可樂運至緬甸城市仰光，這里的顧客們終于迎來了這款飲料60年來在緬甸的首次直銷。
可口可樂公司的董事長兼首席執(zhí)行官赫塔爾·肯特作為“美國—東南亞國家聯(lián)盟杰出人士團體”成員訪問仰光，他向緬甸領(lǐng)導人就如何大力改善美國與東盟關(guān)系提供了建議。
在仰光，肯特也監(jiān)督了這次可口可樂產(chǎn)品的首次運送，并親自把一瓶可口可樂交給了當?shù)氐囊幻闶蹣I(yè)者手上。
“在每個與我們有生意往來的國家和城市，我們的員工致力于創(chuàng)造經(jīng)濟價值，構(gòu)建可持續(xù)的社區(qū)。”訪問期間，肯特說，“我們很榮幸，再次有機會與緬甸民眾一道，共創(chuàng)更好未來。”
來自外媒的報道表示，可口可樂公司正與緬甸一家企業(yè)Pinya洽談合作事宜，以期盡快將可口可樂公司的可口可樂、健怡可樂和雪碧等主打產(chǎn)品銷售到緬甸全國各地，兩家公司也在商討本土化生產(chǎn)的可能性。
由于在緬甸，幾乎所有售賣小商品的小店都是由女性經(jīng)營的可口可樂公司目前正計劃對售賣可口可樂的女性店主和經(jīng)銷商進行培訓。
可口可樂公司的一名發(fā)言人指出，目前確定在緬甸投資金額的具體數(shù)字還為時尚早，但可以肯定的是，未來幾年可口可樂公司將在緬甸進行“重要投資”。
不過，緬甸總統(tǒng)吳登盛的網(wǎng)站于9月6日發(fā)布聲明稱，可口可樂料在未來三年對緬甸投資1億美元，為當?shù)貏?chuàng)造近2000個就業(yè)崗位。
1927年，可口可樂公司首次進入緬甸并在當?shù)卣归_了銷售。1962年以后，由于緬甸局勢動蕩，美國對當時軍政府展開嚴厲的制裁，限制本國企業(yè)對緬甸進行投資，可口可樂公司也被迫全面撤出。
此后，緬甸市場雖然也有可口可樂銷售，但都不是來自可口可樂的直銷，而是來自泰國、新加坡等地。這些可樂的價格也比較高，大約需要一美元左右，相當于普通緬甸人一天的工作收入。
如今，隨著美國對緬甸解除制裁，可口可樂也開始重新回到這個市場。除了可口可樂之外，百事可樂也宣布將于最近進入緬甸市場。此外，包括維薩、通用、卡特彼勒、高盛等著名跨國公司也在近期積極準備進入緬甸市場。
美國解禁投資
早在7月11日，美國總統(tǒng)奧巴馬就在一份聲明中宣布，將批準美國企業(yè)在緬甸投資，并可與緬甸國營的石油天然氣公司合作。
奧巴馬在聲明中強調(diào)，在緬甸投資總額超過50萬美元的美國企業(yè)每年必須提交一份報告，匯報人權(quán)、土地征用、環(huán)境和支付緬方費用的情況；美國企業(yè)必須在向緬甸企業(yè)投資60天內(nèi)通報國務院；美國依然禁止美國企業(yè)與緬甸軍方所有企業(yè)合作。美國政府稱，緬甸國防工業(yè)理事會仍在研發(fā)彈道導彈。
奧巴馬發(fā)表講話沒多久，緬甸總統(tǒng)吳登盛12日發(fā)表講話，敦促西方國家解除全部制裁：“解除這些制裁至關(guān)重要，無論是金融或是其他經(jīng)濟制裁，以便讓緬甸現(xiàn)階段亟須的貿(mào)易和投資成為可能。”他誓言著手“第二輪”經(jīng)濟改革，同時否認軍方依然有著凌駕政府之上的權(quán)力。
美國白宮國家安全委員會發(fā)言人湯米·維托說：“允許美國企業(yè)以謹慎、標準化和負責任的方式與緬甸石油天然氣公司合作，對緬甸人民和美國投資者都有好處。”
在宣布解禁企業(yè)對緬投資前幾個小時，美國駐緬甸大使德里克·米切爾在緬甸首都內(nèi)比都遞交國書，這在22年來是首次。
到了8月份，美國已經(jīng)決定發(fā)出簽證給緬甸總統(tǒng)吳登盛和某些正副部長，這一簽證禁令的解除，不僅使吳登盛下月能夠出席聯(lián)合國大會，也有機會在美國參觀訪問。也許在不久的將來，兩國總統(tǒng)會在美國進行歷史性會面。
隨著美國與緬甸關(guān)系的不斷改善，緬甸巨大的市場潛力開始吸引美國公司前往緬甸投資。
在緬甸，很多限制外商進入的法律也得到了廢除。目前緬甸議會已經(jīng)投票通過了《外國投資法》草案。這也是吳登盛政府力推的改革措施之一。最新的《外國投資法》草案刪除了先前要求外國投資不低于500萬美元的限制，同時將外國在緬甸13個領(lǐng)域投資持股最高限額從49%提高到50%。表明了緬甸政府對吸引外資的渴望。
不僅如此，緬甸正在起草的新土地法和投資法、正在創(chuàng)建的經(jīng)濟特區(qū)也在征求各方意見。新政府官員們試圖把國家繪畫成介于中國、印度和東南亞之間的“戰(zhàn)略紐帶”，認為能夠重現(xiàn)昔日經(jīng)濟的輝煌。在半個世紀前，緬甸曾經(jīng)是東南亞比較繁榮富裕的國家之一。
就在可口可樂進入緬甸市場之前，這個國家的私人銀行開始推出自動柜員機(ATM)服務，這對經(jīng)常用麻袋或手提箱裝現(xiàn)金去銀行的國家而言，這可以說是空前的進步。
為此，緬甸央行準備在短短兩個月內(nèi)推出覆蓋全國的ATM新網(wǎng)絡，并正在與維薩和萬事達洽談，計劃在半年到一年時間內(nèi)引進國際銀行業(yè)務。這也是緬甸全面改革的一部分。緬甸央行副行長在仰光接受采訪時表示：“我們的支付體系依然非常簡單，主要還是基于現(xiàn)金。即便是某些大公司或我們的政府部門也喜歡用現(xiàn)金。”
該副行長表示，央行內(nèi)部一個名為緬甸支付聯(lián)盟的新部門將在兩個月內(nèi)推出一種新的借記卡網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡允許銀行共享TTM機并提供更廣泛的服務。這也是緬甸實施有管理的浮動匯率制度以來，該國金融領(lǐng)域的最大變革之一。
越來越多的國際金融公司正在成群結(jié)隊地準備重返緬甸市場。除了美國萬事達卡公司宣布與緬甸簽約，希望建立電子付款機制以外，英國渣打銀行、美國花旗集團、澳大利亞澳新銀行集團等西方金融企業(yè)都表現(xiàn)出對緬甸的興趣，不少亞洲國家的銀行今年已經(jīng)在緬甸開設(shè)了代表處。
與此同時，美國及歐盟也開始對緬甸在金融領(lǐng)域“開綠燈”。為了幫助該政府去除僵化的金融體制，美國現(xiàn)在允許國際貨幣基金組織和世界銀行工作隊前往該國的部分地區(qū)訪問，歐盟也已經(jīng)取消了政府領(lǐng)導成員的簽證限制，并預計四月會宣布進一步放寬的政策。
正如一名緬甸官員所說的那樣：“我們在改革，給我們一些耐心和時間，你們會發(fā)現(xiàn)緬甸的變化的。”
投資緬甸的障礙
不過，對這個國家來說，經(jīng)濟和社會自由仍然是一個較新的觀念，這里仍然被認為是世界上最腐敗的國家之一。
由于該國缺乏適當?shù)你y行體制，被操縱的匯率問題仍然讓外國投資者們頭疼不已。盡管兌換美元的官方匯率是6緬元對1美元，但黑市匯率高達800比1。
即便是緬甸當?shù)毓賳T，也不得不承認，現(xiàn)在要建立一個有效的法律體制可能需要很長一段時間。
“這里是世界上最具活力的地區(qū)，想想看，擁有6000萬人口的國家突然開放市場，大家都會對此關(guān)注的。”來自新加坡的顧問漢斯表示，在他看來，緬甸的潛力巨大，資源在東南亞有著無可比擬的優(yōu)勢。
緬甸擁有豐富的柚木、礦產(chǎn)、石油、天然氣，水資源等，盡管多年來受到西方各國制裁，但是在緬甸有幾家已經(jīng)做得相當好的公司：比如來自法國的石油公司Total和來自德國的快遞公司，他們熟悉當?shù)氐沫h(huán)境，也早已習慣在環(huán)境艱險的地方做生意。但對于更多的外國企業(yè)來說，緬甸除了放寬投資昔日的限制以外，更需要建立讓人信賴的法律和金融體制，讓更多的外國資本有信心進入這個市場。
至少目前，為了讓經(jīng)濟得到更快的發(fā)展，緬甸必須在未來幾年內(nèi)保持改革開放的狀態(tài)。
而對于可口可樂公司來說，如今這個世界上只剩下兩個國家沒有它們的業(yè)務了——古巴和朝鮮。
