隨著一張照片的公布，全世界都知道，可口可樂重返緬甸。
在照片里，緬甸仰光，一名美國(guó)人面帶微笑地向一名緬甸女子遞上了一整箱可樂，他們身后，印著醒目的緬甸語的可口可樂廣告牌。
作為美國(guó)文化標(biāo)志的可口可樂進(jìn)入緬甸，也暗示著美國(guó)與緬甸的關(guān)系開始全面正?；?。這家公司上一次在仰光出現(xiàn)，還是在美國(guó)前總統(tǒng)艾森豪威爾的最后一個(gè)四年任期(1960年)。
和全球其他國(guó)家一樣，這一次可口可樂公司在緬甸的廣告語也是“暢爽開懷”(OpenHappiness)，它的另一層中文意思可以理解為“開放幸福”，某種程度上象征著著緬甸逐步向世界開放。
另一方面，這一歷史性舉措也意味著，美國(guó)終于放寬了本國(guó)和其他資本重回緬甸的門檻。不過，對(duì)于那些有志于在緬甸經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來說，機(jī)遇與問題總是并存著。
歷史性重返緬甸
2012年9月10日，首批可口可樂運(yùn)至緬甸城市仰光，這里的顧客們終于迎來了這款飲料60年來在緬甸的首次直銷。
可口可樂公司的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官赫塔爾·肯特作為“美國(guó)—東南亞國(guó)家聯(lián)盟杰出人士團(tuán)體”成員訪問仰光，他向緬甸領(lǐng)導(dǎo)人就如何大力改善美國(guó)與東盟關(guān)系提供了建議。
在仰光，肯特也監(jiān)督了這次可口可樂產(chǎn)品的首次運(yùn)送，并親自把一瓶可口可樂交給了當(dāng)?shù)氐囊幻闶蹣I(yè)者手上。
“在每個(gè)與我們有生意往來的國(guó)家和城市，我們的員工致力于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，構(gòu)建可持續(xù)的社區(qū)。”訪問期間，肯特說，“我們很榮幸，再次有機(jī)會(huì)與緬甸民眾一道，共創(chuàng)更好未來。”
來自外媒的報(bào)道表示，可口可樂公司正與緬甸一家企業(yè)Pinya洽談合作事宜，以期盡快將可口可樂公司的可口可樂、健怡可樂和雪碧等主打產(chǎn)品銷售到緬甸全國(guó)各地，兩家公司也在商討本土化生產(chǎn)的可能性。
由于在緬甸，幾乎所有售賣小商品的小店都是由女性經(jīng)營(yíng)的可口可樂公司目前正計(jì)劃對(duì)售賣可口可樂的女性店主和經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)。
可口可樂公司的一名發(fā)言人指出，目前確定在緬甸投資金額的具體數(shù)字還為時(shí)尚早，但可以肯定的是，未來幾年可口可樂公司將在緬甸進(jìn)行“重要投資”。
不過，緬甸總統(tǒng)吳登盛的網(wǎng)站于9月6日發(fā)布聲明稱，可口可樂料在未來三年對(duì)緬甸投資1億美元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造近2000個(gè)就業(yè)崗位。
1927年，可口可樂公司首次進(jìn)入緬甸并在當(dāng)?shù)卣归_了銷售。1962年以后，由于緬甸局勢(shì)動(dòng)蕩，美國(guó)對(duì)當(dāng)時(shí)軍政府展開嚴(yán)厲的制裁，限制本國(guó)企業(yè)對(duì)緬甸進(jìn)行投資，可口可樂公司也被迫全面撤出。
此后，緬甸市場(chǎng)雖然也有可口可樂銷售，但都不是來自可口可樂的直銷，而是來自泰國(guó)、新加坡等地。這些可樂的價(jià)格也比較高，大約需要一美元左右，相當(dāng)于普通緬甸人一天的工作收入。
如今，隨著美國(guó)對(duì)緬甸解除制裁，可口可樂也開始重新回到這個(gè)市場(chǎng)。除了可口可樂之外，百事可樂也宣布將于最近進(jìn)入緬甸市場(chǎng)。此外，包括維薩、通用、卡特彼勒、高盛等著名跨國(guó)公司也在近期積極準(zhǔn)備進(jìn)入緬甸市場(chǎng)。
美國(guó)解禁投資
早在7月11日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就在一份聲明中宣布，將批準(zhǔn)美國(guó)企業(yè)在緬甸投資，并可與緬甸國(guó)營(yíng)的石油天然氣公司合作。
奧巴馬在聲明中強(qiáng)調(diào)，在緬甸投資總額超過50萬美元的美國(guó)企業(yè)每年必須提交一份報(bào)告，匯報(bào)人權(quán)、土地征用、環(huán)境和支付緬方費(fèi)用的情況；美國(guó)企業(yè)必須在向緬甸企業(yè)投資60天內(nèi)通報(bào)國(guó)務(wù)院；美國(guó)依然禁止美國(guó)企業(yè)與緬甸軍方所有企業(yè)合作。美國(guó)政府稱，緬甸國(guó)防工業(yè)理事會(huì)仍在研發(fā)彈道導(dǎo)彈。
奧巴馬發(fā)表講話沒多久，緬甸總統(tǒng)吳登盛12日發(fā)表講話，敦促西方國(guó)家解除全部制裁：“解除這些制裁至關(guān)重要，無論是金融或是其他經(jīng)濟(jì)制裁，以便讓緬甸現(xiàn)階段亟須的貿(mào)易和投資成為可能。”他誓言著手“第二輪”經(jīng)濟(jì)改革，同時(shí)否認(rèn)軍方依然有著凌駕政府之上的權(quán)力。
美國(guó)白宮國(guó)家安全委員會(huì)發(fā)言人湯米·維托說：“允許美國(guó)企業(yè)以謹(jǐn)慎、標(biāo)準(zhǔn)化和負(fù)責(zé)任的方式與緬甸石油天然氣公司合作，對(duì)緬甸人民和美國(guó)投資者都有好處。”
在宣布解禁企業(yè)對(duì)緬投資前幾個(gè)小時(shí)，美國(guó)駐緬甸大使德里克·米切爾在緬甸首都內(nèi)比都遞交國(guó)書，這在22年來是首次。
到了8月份，美國(guó)已經(jīng)決定發(fā)出簽證給緬甸總統(tǒng)吳登盛和某些正副部長(zhǎng)，這一簽證禁令的解除，不僅使吳登盛下月能夠出席聯(lián)合國(guó)大會(huì)，也有機(jī)會(huì)在美國(guó)參觀訪問。也許在不久的將來，兩國(guó)總統(tǒng)會(huì)在美國(guó)進(jìn)行歷史性會(huì)面。
隨著美國(guó)與緬甸關(guān)系的不斷改善，緬甸巨大的市場(chǎng)潛力開始吸引美國(guó)公司前往緬甸投資。
在緬甸，很多限制外商進(jìn)入的法律也得到了廢除。目前緬甸議會(huì)已經(jīng)投票通過了《外國(guó)投資法》草案。這也是吳登盛政府力推的改革措施之一。最新的《外國(guó)投資法》草案刪除了先前要求外國(guó)投資不低于500萬美元的限制，同時(shí)將外國(guó)在緬甸13個(gè)領(lǐng)域投資持股最高限額從49%提高到50%。表明了緬甸政府對(duì)吸引外資的渴望。
不僅如此，緬甸正在起草的新土地法和投資法、正在創(chuàng)建的經(jīng)濟(jì)特區(qū)也在征求各方意見。新政府官員們?cè)噲D把國(guó)家繪畫成介于中國(guó)、印度和東南亞之間的“戰(zhàn)略紐帶”，認(rèn)為能夠重現(xiàn)昔日經(jīng)濟(jì)的輝煌。在半個(gè)世紀(jì)前，緬甸曾經(jīng)是東南亞比較繁榮富裕的國(guó)家之一。
就在可口可樂進(jìn)入緬甸市場(chǎng)之前，這個(gè)國(guó)家的私人銀行開始推出自動(dòng)柜員機(jī)(ATM)服務(wù)，這對(duì)經(jīng)常用麻袋或手提箱裝現(xiàn)金去銀行的國(guó)家而言，這可以說是空前的進(jìn)步。
為此，緬甸央行準(zhǔn)備在短短兩個(gè)月內(nèi)推出覆蓋全國(guó)的ATM新網(wǎng)絡(luò)，并正在與維薩和萬事達(dá)洽談，計(jì)劃在半年到一年時(shí)間內(nèi)引進(jìn)國(guó)際銀行業(yè)務(wù)。這也是緬甸全面改革的一部分。緬甸央行副行長(zhǎng)在仰光接受采訪時(shí)表示：“我們的支付體系依然非常簡(jiǎn)單，主要還是基于現(xiàn)金。即便是某些大公司或我們的政府部門也喜歡用現(xiàn)金。”
該副行長(zhǎng)表示，央行內(nèi)部一個(gè)名為緬甸支付聯(lián)盟的新部門將在兩個(gè)月內(nèi)推出一種新的借記卡網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)允許銀行共享TTM機(jī)并提供更廣泛的服務(wù)。這也是緬甸實(shí)施有管理的浮動(dòng)匯率制度以來，該國(guó)金融領(lǐng)域的最大變革之一。
越來越多的國(guó)際金融公司正在成群結(jié)隊(duì)地準(zhǔn)備重返緬甸市場(chǎng)。除了美國(guó)萬事達(dá)卡公司宣布與緬甸簽約，希望建立電子付款機(jī)制以外，英國(guó)渣打銀行、美國(guó)花旗集團(tuán)、澳大利亞澳新銀行集團(tuán)等西方金融企業(yè)都表現(xiàn)出對(duì)緬甸的興趣，不少亞洲國(guó)家的銀行今年已經(jīng)在緬甸開設(shè)了代表處。
與此同時(shí)，美國(guó)及歐盟也開始對(duì)緬甸在金融領(lǐng)域“開綠燈”。為了幫助該政府去除僵化的金融體制，美國(guó)現(xiàn)在允許國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行工作隊(duì)前往該國(guó)的部分地區(qū)訪問，歐盟也已經(jīng)取消了政府領(lǐng)導(dǎo)成員的簽證限制，并預(yù)計(jì)四月會(huì)宣布進(jìn)一步放寬的政策。
正如一名緬甸官員所說的那樣：“我們?cè)诟母?，給我們一些耐心和時(shí)間，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)緬甸的變化的。”
投資緬甸的障礙
不過，對(duì)這個(gè)國(guó)家來說，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)自由仍然是一個(gè)較新的觀念，這里仍然被認(rèn)為是世界上最腐敗的國(guó)家之一。
由于該國(guó)缺乏適當(dāng)?shù)你y行體制，被操縱的匯率問題仍然讓外國(guó)投資者們頭疼不已。盡管兌換美元的官方匯率是6緬元對(duì)1美元，但黑市匯率高達(dá)800比1。
即便是緬甸當(dāng)?shù)毓賳T，也不得不承認(rèn)，現(xiàn)在要建立一個(gè)有效的法律體制可能需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。
“這里是世界上最具活力的地區(qū)，想想看，擁有6000萬人口的國(guó)家突然開放市場(chǎng)，大家都會(huì)對(duì)此關(guān)注的。”來自新加坡的顧問漢斯表示，在他看來，緬甸的潛力巨大，資源在東南亞有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
緬甸擁有豐富的柚木、礦產(chǎn)、石油、天然氣，水資源等，盡管多年來受到西方各國(guó)制裁，但是在緬甸有幾家已經(jīng)做得相當(dāng)好的公司：比如來自法國(guó)的石油公司Total和來自德國(guó)的快遞公司，他們熟悉當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，也早已習(xí)慣在環(huán)境艱險(xiǎn)的地方做生意。但對(duì)于更多的外國(guó)企業(yè)來說，緬甸除了放寬投資昔日的限制以外，更需要建立讓人信賴的法律和金融體制，讓更多的外國(guó)資本有信心進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。
至少目前，為了讓經(jīng)濟(jì)得到更快的發(fā)展，緬甸必須在未來幾年內(nèi)保持改革開放的狀態(tài)。
而對(duì)于可口可樂公司來說，如今這個(gè)世界上只剩下兩個(gè)國(guó)家沒有它們的業(yè)務(wù)了——古巴和朝鮮。
