古語有云：民以食為天。春節(jié)的腳步日益臨近，然而與往年同期節(jié)日餐飲消費的火爆相比，今年的年夜飯市場卻顯得格外冷清。相關業(yè)內(nèi)人士對此表示，受全球性金融危機的影響，國內(nèi)餐飲消費市場也受到一定沖擊，對于到酒店吃年夜飯這種略顯奢侈的過節(jié)方式，市場遇冷也在意料之中。
為了應對疲軟的市場，部分餐飲企業(yè)已將年夜飯主題從“奢華”變?yōu)楦屍胀ㄊ忻窠邮艿?ldquo;實惠”，并推出一系列特價活動，意在以“特價菜+特色菜”來吸引消費者。市場調(diào)查也顯示，今年的年夜飯的價格較去年同期有較大下滑，但菜色卻只增不少。
除了運用特價、促銷等傳統(tǒng)方式來吸引消費者，部分餐飲企業(yè)還另辟新徑，尋求其它更為經(jīng)濟的推廣渠道。記者從國內(nèi)最大的生活服務平臺雅虎口碑了解到，自從其生活服務搜索競價產(chǎn)品—“壹推廣”推出以來，已經(jīng)有越來越多的飲食關鍵詞被購買。目前，使用中國雅虎“壹推廣”做宣傳的餐飲企業(yè)已有數(shù)百家，并且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。
究竟是什么原因讓如此多的餐飲企業(yè)爭相試水以往很少涉足的網(wǎng)絡營銷？一位餐廳經(jīng)營者向記者表示，時下經(jīng)濟危機愈演愈烈，消費者消費意愿的降低，導致整個餐飲行業(yè)越來越低迷。為了提高營收，不得不通過一些成本低且推廣有效的營銷方式來尋找更多商機以求順利過冬。““壹推廣”很符合我們餐飲業(yè)商家的需求，菜品關鍵字起拍價格僅為壹元，按天付費，不僅成本低廉，而且推廣起來也很輕松。自從使用‘壹推廣’以來，慕名而來的消費者不在少數(shù)，效果很好”。
同樣選擇“壹推廣”的某酒店負責人張先生則表示，他選擇壹推廣主要是因為費用低，而且廣告位醒目。“目前來說，酒店的生意很不穩(wěn)定，客房入住率大大降低，此時做傳統(tǒng)廣告成本太高，效果也不理想，而“壹推廣”只需要一塊錢，就可以獲得知名網(wǎng)站的廣告位，按天付費也杜絕了惡意點擊產(chǎn)生的廣告費，如此有效的宣傳方式，何樂而不為？”
業(yè)界專家認為，充分利用雅虎口碑等生活服務公共平臺資源實現(xiàn)廣告的精準投放，是目前生活服務類企業(yè)的最好選擇。“壹推廣”不僅有助于自身產(chǎn)品的推廣，從長遠看來，對于建立自身品牌形象也十分有利。
為了應對疲軟的市場，部分餐飲企業(yè)已將年夜飯主題從“奢華”變?yōu)楦屍胀ㄊ忻窠邮艿?ldquo;實惠”，并推出一系列特價活動，意在以“特價菜+特色菜”來吸引消費者。市場調(diào)查也顯示，今年的年夜飯的價格較去年同期有較大下滑，但菜色卻只增不少。
除了運用特價、促銷等傳統(tǒng)方式來吸引消費者，部分餐飲企業(yè)還另辟新徑，尋求其它更為經(jīng)濟的推廣渠道。記者從國內(nèi)最大的生活服務平臺雅虎口碑了解到，自從其生活服務搜索競價產(chǎn)品—“壹推廣”推出以來，已經(jīng)有越來越多的飲食關鍵詞被購買。目前，使用中國雅虎“壹推廣”做宣傳的餐飲企業(yè)已有數(shù)百家，并且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。
究竟是什么原因讓如此多的餐飲企業(yè)爭相試水以往很少涉足的網(wǎng)絡營銷？一位餐廳經(jīng)營者向記者表示，時下經(jīng)濟危機愈演愈烈，消費者消費意愿的降低，導致整個餐飲行業(yè)越來越低迷。為了提高營收，不得不通過一些成本低且推廣有效的營銷方式來尋找更多商機以求順利過冬。““壹推廣”很符合我們餐飲業(yè)商家的需求，菜品關鍵字起拍價格僅為壹元，按天付費，不僅成本低廉，而且推廣起來也很輕松。自從使用‘壹推廣’以來，慕名而來的消費者不在少數(shù)，效果很好”。
同樣選擇“壹推廣”的某酒店負責人張先生則表示，他選擇壹推廣主要是因為費用低，而且廣告位醒目。“目前來說，酒店的生意很不穩(wěn)定，客房入住率大大降低，此時做傳統(tǒng)廣告成本太高，效果也不理想，而“壹推廣”只需要一塊錢，就可以獲得知名網(wǎng)站的廣告位，按天付費也杜絕了惡意點擊產(chǎn)生的廣告費，如此有效的宣傳方式，何樂而不為？”
業(yè)界專家認為，充分利用雅虎口碑等生活服務公共平臺資源實現(xiàn)廣告的精準投放，是目前生活服務類企業(yè)的最好選擇。“壹推廣”不僅有助于自身產(chǎn)品的推廣，從長遠看來，對于建立自身品牌形象也十分有利。
