短短一個月時間里，各種各樣的年貨展在合肥“你方唱罷我登場”，都想乘著春節(jié)的“東風(fēng)”，在年貨市場“大賺一筆”。不過記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，各種年貨展“冷熱不均”，有些甚至已提前結(jié)束。而隨著市民消費觀念的改變，年貨展正面臨著顧客群體老化、商品重復(fù)、對品牌企業(yè)吸引力減弱等困境。
十分冷清的年貨展現(xiàn)場
市民消費觀念已改變
目前，市民消費觀念已發(fā)生改變，對于年貨展可謂是“看的多買的少”。不久前，記者走訪某市在合肥舉辦的名特優(yōu)產(chǎn)品展時發(fā)現(xiàn)，前來觀展的大部分是老年人，年輕人很少，“因為老年人有看展銷會的習(xí)慣，覺得這里便宜。”一位從事展會策劃的組展商告訴記者。
“現(xiàn)在年貨展生意不好做，人氣不如以前了。”經(jīng)常參加各種展會的江西人陳全才告訴記者，越來越多的市民選擇其他方式買年貨，“商場、超市東西那么多，如果沒有特別的方式吸引人氣，光靠擺攤賺不了錢。”
而同時，電商也對年貨展產(chǎn)生了沖擊，不少人開始在網(wǎng)上置辦全國各地的年貨。
年貨展面臨信任危機
市民陳慶霞告訴記者，她曾經(jīng)逛過一個年貨展，“好多東西都沒牌子，又是外地產(chǎn)品，根本不敢買。”
陳慶霞的擔(dān)憂代表了很大一部分消費者的心理。實際上，對于大部分“扎堆”舉辦的年貨展，由于規(guī)模太小、太散，一般大品牌、知名品牌都不愿意來參展，往往都是一些二三線品牌和一些個人供應(yīng)商參展。
“有的年貨展就是‘一展了之’，根本不管產(chǎn)品質(zhì)量。我在展銷會上買到東西，如果因為質(zhì)量問題想退換，根本找不到商家了。”一位消費者的話點出了年貨展面臨的信任危機。事實上，由于部分參展商的“游擊”性質(zhì)，消費者一不小心就會在年貨展上買到假冒偽劣產(chǎn)品，卻又找不到責(zé)任方。
會展市場還不夠成熟
“從根本上來講，合肥的會展經(jīng)濟剛剛起步，很多年貨展形不成規(guī)模，更不要說品牌了。”在合肥長期從事策劃工作的周翰告訴記者，他曾經(jīng)參加過幾次年貨展的策劃。
據(jù)周翰介紹，目前合肥會展有9 成是在國際會展中心和濱湖會展中心舉辦，但很大一部分年貨展根本進(jìn)不了會展中心，“一般會展的模式是有專業(yè)的公司策劃活動，并聯(lián)系商家，如果聯(lián)系的商家數(shù)量和質(zhì)量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，就跟會展中心談場地，然后再來運作。”但是，合肥很多年貨展規(guī)模太小，“沒有形成品牌，吸引不了有質(zhì)量的客戶前來參展，根本做不起來。”
