2013春季第八十八屆全國糖酒會于3月28日至3月31日在成都市舉行。據(jù)統(tǒng)計，糖酒會參會企業(yè)達(dá)數(shù)千家，參展商品達(dá)數(shù)萬種，參會代表已突破十萬人。今年，匯源、王老吉等一系列的品牌企業(yè)出現(xiàn)在本屆糖酒會名單中。匯源作為果汁行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，此次攜其重磅推出的山楂飲品--冰糖葫蘆汁亮相糖酒會，成為糖酒會一大亮點。專家表示，匯源對冰糖葫蘆汁寄予厚望，此次借勢糖酒會上市，將引領(lǐng)果汁行業(yè)新發(fā)展。
據(jù)悉，匯源冰糖葫蘆汁是匯源集團(tuán)公司投入巨資，集20年山楂加工生產(chǎn)、銷售經(jīng)驗，集國內(nèi)及國際頂級專家研發(fā)團(tuán)隊，經(jīng)過幾百次試驗，在國內(nèi)31個省市、自治區(qū)和10個中心城市上千次的口味測試，歷時三年精心打造的在飲品行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的山楂飲品。依托本身品牌經(jīng)營和渠道實力，憑借強(qiáng)大的電視廣告、新媒體營銷能力，這些都使得匯源冰糖葫蘆汁在未上市前就贏得了各方面的好評。
作為國內(nèi)果汁第一品牌，經(jīng)過20年的發(fā)展，匯源建立了基本遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。同時，匯源通過不斷完善和升級銷售渠道建設(shè)，為冰糖葫蘆汁迅速占領(lǐng)市場提供了有利條件。
冰糖葫蘆汁啟用著名相聲表演藝術(shù)家郭德綱作為品牌代言人，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，深挖其背后的文化價值，成為了其營銷的一大亮點。據(jù)了解，匯源在不斷在央視平臺輸出自己的品牌廣告的同時積極運用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段進(jìn)行營銷。
“好這口，愛這味兒”冰糖葫蘆汁廣告登陸央視，迅速在消費者中得到了擴(kuò)散和推廣，冰糖葫蘆汁產(chǎn)品受到了觀眾的普遍關(guān)注。
匯源對此款產(chǎn)品寄予厚望，為進(jìn)一步增進(jìn)推廣效果，針對冰糖葫蘆汁年輕消費群體對于網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣，利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來吸引這部分消費者的關(guān)注。
2013年春節(jié)起，匯源冰糖葫蘆汁巧妙借勢郭德綱、春晚結(jié)合郭德綱上春晚與代言冰糖葫蘆汁話題傳播，通過明星號召力，匯源冰糖葫蘆汁的用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度都有明顯提升。這些都為冰糖葫蘆汁上市營造了良好的輿論環(huán)境和營銷環(huán)境。匯源網(wǎng)絡(luò)公關(guān)引發(fā)了媒體關(guān)注，經(jīng)濟(jì)觀察報對匯源網(wǎng)絡(luò)公關(guān)經(jīng)驗進(jìn)行了專題推廣。
專家表示，匯源冰糖葫蘆汁成為本屆糖酒會一大亮點，借助電視廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，冰糖葫蘆汁自身美譽度將大大增強(qiáng)，同時也將引領(lǐng)果汁行業(yè)新發(fā)展。
