經(jīng)銷商迫切去庫存
白酒企業(yè)參加本次糖酒會，大多數(shù)只忙吆喝，實際成交并不活躍，業(yè)界分析，由于嚴控三公消費對白酒，特別是高端白酒的沖擊，使得白酒企業(yè)集體在今年的糖酒會上“失聲”。
酒企更多是感到迷茫，由華西都市報等中國十家主流都市報聯(lián)辦的中國白酒高峰論壇吸引了數(shù)百家白酒企業(yè)。擅長分析中國白酒走勢的營銷專家王朝成也釋放悲觀的論調，他表示，勾兌門、塑化劑等風波，讓中國的白酒行業(yè)在度過了黃金十年后，迎來了行業(yè)拐點，隨著政府和公務為典型的高端消費被嚴控，在未來1-3年，進入深度調整階段，700元以上的高端酒，價格會迅速回落到批發(fā)價位，并平移擠壓500元左右中等價位的白酒市場，同時因全國經(jīng)銷商白酒庫存數(shù)量巨大，至2013年底，經(jīng)銷商主要去庫存抓回款，經(jīng)過2014年的修復調整，高端白酒才能恢復元氣。王朝成認為，未來酒企需要更多理性，一方面做價值的提升者，另一方面，要壓縮在央視等媒體的空中投入，把更多的用于地面媒體，支持終端銷售，會起到更直接更高的回報。
酒企突圍，國外探路
雖然白酒進入價值拐點，但是相對全行業(yè)性不景氣，茅臺、五糧液、水井坊表現(xiàn)依然搶眼。糖酒會期間，來自揚子晚報、楚天都市報、成都商報、齊魯晚報等中國主流媒體酒業(yè)聯(lián)盟的20個省報紙代表，借走進知名酒企——水井坊，據(jù)水井坊副總經(jīng)理許勇介紹，水井坊消費對象定位并不是政府和公務員，而是國際化高端商務活動場合，所以本輪政府禁令出臺對水井坊的影響并不大，而且從2011年底，水井坊被帝亞吉歐并購，開始走國際化道路，目前在13個國家的42家免稅商場上柜，每年的出口量占到總銷量的10%，超出行業(yè)的其他企業(yè)。而且許勇自信地表示，酒是傳遞精神的物質產(chǎn)品，需要文化的標簽，當中國強大起來，文化在全球的影響也會逐漸增強，不久的將來，中國的白酒自然會在國外大行其道，所以水井坊現(xiàn)在正在構建全球銷售平臺。同時，水井坊全新打造的“天號陳”，斥重金邀請劉燁作為其產(chǎn)品代言，該產(chǎn)品成為了水井坊未來一段時間，開拓國內市場的最有競爭力的重磅產(chǎn)品。
