隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、國民收入的持續(xù)增加和消費(fèi)觀念、健康理念的改變，食品更多地在風(fēng)味化、時(shí)尚化的基礎(chǔ)上，邁向優(yōu)質(zhì)化、營養(yǎng)化、功能化，大眾食品功能化，功能食品產(chǎn)業(yè)化、大眾化，正在成為我國食品工業(yè)發(fā)展的趨勢。我國目前有食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)1800余項(xiàng)，食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2900余項(xiàng)，初步形成了門類齊全、結(jié)構(gòu)相對合理、具有一定配套性和完整性的食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系。截至目前，我國出臺的針對食品廣告方面的法律法規(guī)也特別多。這些都從很大程度上規(guī)范了食品市場。
但遺憾的是，一些不良企業(yè)或商家在食品宣傳上仍然置法律于不顧，依然我行我素。這些企業(yè)抓住人們普遍關(guān)注食品安全、養(yǎng)生和保健功能這一心理，在產(chǎn)品宣傳上大打擦邊球，不負(fù)責(zé)任地對食品的質(zhì)量和功能做虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
在3.15國際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日來臨之際，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)食品頻道調(diào)查匯總了2014年關(guān)注度排名前十的“十大食品虛假宣傳典型事件(1—3月)”
事件一：湯臣倍健產(chǎn)品被指違 食藥監(jiān)部門介入調(diào)查
南京市場銷售的湯臣倍健部分產(chǎn)品涉嫌將普通進(jìn)口食品冒充保健品銷售，以及無法出示相關(guān)進(jìn)口批文經(jīng)媒體曝出后，在社會上引起強(qiáng)烈反響，一些消費(fèi)者紛紛要求退貨。1月6日，江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局向媒體表示已經(jīng)對此事介入調(diào)查。
據(jù)南京市民張女士等反映，其所購買的湯臣倍健部分產(chǎn)品根本就沒有衛(wèi)生部和國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的保健食品文號，但仍以保健食品的名義進(jìn)行銷售。其中，湯臣倍健牛初乳片(咀嚼片)連進(jìn)口批文也沒有，但銷售單位在出具的發(fā)票上均注明這類產(chǎn)品為保健品。
事件二：片仔癀起訴八寶丹 稱對方虛假宣傳構(gòu)成不正當(dāng)競爭
漳州片仔癀2014年1月17日發(fā)布公告，稱近日通過訴訟代理人向漳州市中級人民法院遞交民事訴訟狀，起訴上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠有限公司和相關(guān)媒體。1月17日，法院正式立案。漳州片仔癀訴稱，廈門中藥廠在報(bào)刊、自己的藥品宣傳中對片仔癀大肆侵權(quán)，利用廣告、虛構(gòu)事實(shí)、不正當(dāng)對比、詆毀擠壓“片仔癀”藥品，做引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，侵犯了片仔癀的注冊商標(biāo)合法權(quán)益，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。
事件回放：
事件三：央視曝牛欄山酒廠PH值作假：永遠(yuǎn)都是一個(gè)數(shù)
據(jù)央視《新聞直播間》2月19日報(bào)道，環(huán)保部華北督查中心在暗訪中發(fā)現(xiàn)，北京牛欄山酒廠的鍋爐脫硫前的PH值作假，永遠(yuǎn)都是一個(gè)數(shù)。經(jīng)查，牛欄山酒廠長期編造脫硫運(yùn)行記錄，運(yùn)行數(shù)據(jù)與實(shí)際情況長期嚴(yán)重不符。
據(jù)了解，燃煤的主要污染物是二氧化硫，除去二氧化硫的最好方法就靠人工網(wǎng)煙囪里的噴離水里加入火堿進(jìn)行綜合，處理效果則用PH試紙來檢測。環(huán)境保護(hù)部華北督查中心調(diào)查人員在北京牛欄山酒廠鍋爐房翻閱鍋爐脫硫的記錄發(fā)現(xiàn)，加入火堿前的PH值，測出的酸堿值都是6.5，沒有絲毫的變化。
事件四：康恩貝靈芝粉冒用有機(jī)認(rèn)證 被調(diào)查后仍繼續(xù)銷售
康恩貝保健品公司冒用質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志違法行為，經(jīng)過浙江省蘭溪市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督稽查大隊(duì)5個(gè)月的調(diào)查，2014年春節(jié)前終于有了結(jié)果：康恩貝保健品公司在沒有取得認(rèn)證和政府批準(zhǔn)的情況下，自2011年年底起開始在其生產(chǎn)的兩款產(chǎn)品上同時(shí)標(biāo)注中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品兩種標(biāo)志，違法行為持續(xù)近兩年，違法產(chǎn)品生產(chǎn)銷售量2萬多盒(包)。
事件五：江中集團(tuán)猴姑餅干廣告引質(zhì)疑 國標(biāo)無養(yǎng)胃一說
“胃不好，總是不舒服;猴姑餅干，猴頭菇制成，上午吃一點(diǎn)，下午吃一點(diǎn)，養(yǎng)胃!”影視明星徐靜蕾為江中集團(tuán)猴姑餅干代言的這段廣告近日頻繁出現(xiàn)在各大衛(wèi)視黃金時(shí)段。這款宣稱能“養(yǎng)胃”的餅干，外包裝上“食品名稱”處清晰寫著：猴姑TM酥性餅干(供胃病人群食用)。而與其他普通食品標(biāo)簽相比，這種餅干還多了“適宜人群”和“食用方法”兩欄信息，分別是“胃病人群”和“建議每日食用2～3包”。聽起來似乎是一種具有養(yǎng)胃功能的保健食品。然而，多位食品營養(yǎng)與醫(yī)學(xué)專家對其“養(yǎng)胃”的功效說法并不認(rèn)可。猴姑餅干，只是普通食品而已。
事件六：“零反式脂肪”廣告虛假 好麗友“薯愿”被罰5萬元
“口感松脆、不油膩;100%不含反式脂肪酸”，好麗友“薯愿”曾因這句標(biāo)新立異的廣告語大受歡迎。然而，成也蕭何，敗也蕭何，3月初，因產(chǎn)品外包裝上“100%不含反式脂肪酸”的宣傳涉嫌虛假廣告，好麗友被上海工商部門處以5萬元罰款。
事件七：硒含量不達(dá)標(biāo) “紐貝貝”奶粉虛假宣傳被罰17萬
因被檢出“硒”含量與其罐體標(biāo)注值不符和虛假宣傳，3月11日，銷售“紐貝貝”奶粉的鑫宏基(福建)投資有限公司被鼓樓區(qū)工商局處以罰沒17萬多元，沒收8430罐奶粉。
事件八：林志穎欺詐案開庭 法院稱膠原蛋白虛假宣傳
3月6日，就林志穎代言的愛碧麗膠原蛋白飲品的生產(chǎn)公司被告，并要求索賠及公開道歉一案，在上海市松江法院開庭，雙方均派代理律師出席。法院表示被告公司利用林志穎的明星效應(yīng)進(jìn)行虛假宣傳，已經(jīng)構(gòu)成了對消費(fèi)者的欺詐，但法院并沒有當(dāng)庭宣判結(jié)果。對于這起案件，林志穎經(jīng)紀(jì)人表示此事已經(jīng)交由律師處理，至于是否道歉還要看最終審判結(jié)果。
事件九：“蟲草養(yǎng)生酒”涉嫌虛假宣傳 市民：喝完心跳加速
煙臺市芝罘區(qū)常永渭老人喝了蟲草養(yǎng)生酒后出現(xiàn)身體不適的報(bào)道1月11日見報(bào)后，又有兩位市民反映，他們喝蟲草養(yǎng)生酒也出現(xiàn)了惡心、心跳加速等癥狀，并且，此酒生產(chǎn)廠家三九企業(yè)集團(tuán)對外宣傳的療效和包裝上標(biāo)注的明顯不同。記者了解到，由于三九企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的蟲草養(yǎng)生酒涉嫌虛假宣傳，煙臺市工商局將處理此事。
事件十：正金毛化州橘紅連鎖店涉非法宣傳 止咳藥竟是食品
春節(jié)過后，天氣忽冷忽熱，不少人患上咳嗽。走在廣州的大街小巷，常?？梢钥吹?ldquo;化州橘紅久咳必治”的醒目招牌。誘人的藥品療效，吸引著眾多人的光顧。這是一家專門出售“正金毛”牌化州橘紅的連鎖店。兩三年間，在廣州已開店幾十家。近日有消費(fèi)者向羊城晚報(bào)投訴稱，花大價(jià)錢從該店買的化州橘紅竟不是中藥而是食品。
編者的話：
事實(shí)上，夸大宣傳、虛假宣傳是某些商家為推廣產(chǎn)品而采取的方式之一。由于許多消費(fèi)者辨識能力差，容易跟著產(chǎn)品宣傳走，這也意味著企業(yè)的虛假宣傳行為短期內(nèi)不僅未損害其形象，還助推了其產(chǎn)品的推廣和銷量的增加，這也是虛假宣傳在食品行業(yè)內(nèi)屢禁不止的關(guān)鍵因素。
如何杜絕食虛假宣傳，讓消費(fèi)更有尊嚴(yán)?首先應(yīng)該加大虛假和夸大廣告宣傳的懲罰力度;其次，消費(fèi)者應(yīng)提高辨識能力，不要一味地相信企業(yè)宣傳，遇到權(quán)益受損，堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益，拒絕"忍氣吞聲";同時(shí)，也呼吁商家要有尊嚴(yán)地賺錢，不義之財(cái)不可取，不仁之事不要做;而對于市場監(jiān)管者，更要努力完善法律、法規(guī)，嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)定維護(hù)市場的尊嚴(yán)。
