隨著酒水行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，各類行業(yè)傳聞異乎尋常的多。剛才接到數(shù)個(gè)媒體記者的電話，都是想了解酒類電商遭遇倒閉退店潮的傳聞是否屬實(shí)，筆者均給予了充分解釋，并講述了此次傳言的始末。
2014年7月12日14點(diǎn)32分，電商行業(yè)大咖@龔文祥發(fā)出一條“某著名酒類電商的真實(shí)現(xiàn)狀”的微博，并附上打有馬賽克的一張粉絲爆料信息，爆料表達(dá)了三個(gè)信息：某著名酒類電商預(yù)計(jì)融資5000萬，對外宣傳1億到1.5個(gè)億;去年線下的加盟店已經(jīng)開始出現(xiàn)倒閉及退店潮;部分員工基本完不成業(yè)績考核，考核業(yè)績之后，基本上拿不到工資。結(jié)尾又補(bǔ)充一句，O2O對大部分人而言，是個(gè)噱頭，忽悠客戶加盟。
該條微博首先在電商圈引起熱議，隨后被擴(kuò)散到酒水圈，再然后被擴(kuò)散個(gè)部分酒行業(yè)微信群，引起熱議，紛紛在“著名酒類電商”頭上猜測，如酒仙網(wǎng)、1919酒類直供及中酒網(wǎng)等，并未得出明確結(jié)論。隨后《創(chuàng)意家》發(fā)布以“獨(dú)家爆料：某知名酒類電商遭遇倒閉退店潮 扣發(fā)員工薪水”為題的文章，引發(fā)新一輪酒圈熱議。
2014年7月12日21點(diǎn)18分，該文章被1919酒類直供董事長楊陵江在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并評論，用翔實(shí)的數(shù)據(jù)及良好的經(jīng)營情況對質(zhì)疑進(jìn)行有力回?fù)簟ｋS后再次評論并致歉，擔(dān)心力證清白之后，會有其他同行因此遭到質(zhì)疑。
如今能被業(yè)內(nèi)熟知的酒類電商O2O不過數(shù)家，規(guī)模都比較大，模式也趨于成熟。1919酒類直供勢頭正猛，線下加盟店正在穩(wěn)步推進(jìn);酒仙網(wǎng)最近動(dòng)作頗多，酒快到雖受質(zhì)疑但一直在進(jìn)步，并無資金鏈之憂;中酒網(wǎng)雖然詬病頗多，但已網(wǎng)羅不少操盤高手，并無近憂。被業(yè)內(nèi)熟知等酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)及1919酒類直供等主流垂直電商都在穩(wěn)步發(fā)展，留給那些有全國酒類電商之名，而無全國酒類電商之實(shí)的電商平臺的機(jī)會已經(jīng)不多。此次被爆料的酒業(yè)電商O2O并不知名，模式也并無可取之處，發(fā)展遇到瓶頸實(shí)屬正常。
此次爆料之所以能夠引發(fā)出如此風(fēng)波，原因很簡單。媒體缺少內(nèi)容，更缺少爆炸性的內(nèi)容，媒體記者在很難核實(shí)真?zhèn)蔚那闆r下，往往會以驚人的標(biāo)題配上模糊的內(nèi)容發(fā)出，繼而加以傳播;部分酒行業(yè)從業(yè)者對創(chuàng)新的看法仍不客觀，對創(chuàng)新的渠道模式仍不包容，喜歡拿部分甚至極端的案例來看待整個(gè)酒業(yè)O2O;酒業(yè)O2O的企業(yè)都在前進(jìn)中摸索，尚未成功之際，不愿意去多說，怕給好事之人留下更多的口實(shí)。
在這個(gè)清者難以自清的行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)需要更多的正能量。酒水行業(yè)的報(bào)道需要真實(shí)的信息，不需要新聞通稿式的傳播;酒水行業(yè)的反思需要圍繞普通消費(fèi)大眾去思考，而不是整天圍繞行業(yè)大佬去做研究;酒水行業(yè)的未來是價(jià)值回歸價(jià)格，而不是一味的挺價(jià)保量。
行業(yè)是屬于大家，有行業(yè)才有未來。粉碎酒業(yè)謠言，拒絕以訛傳訛，從業(yè)內(nèi)人士做起!
