本報(bào)訊（記者章玉） 1月26日，由酒仙網(wǎng)與貴州國臺酒業(yè)有限公司攜手推出的“國臺醬酒”在酒仙網(wǎng)啟動預(yù)售，“國臺醬酒”將登陸酒仙網(wǎng)及各合作銷售平臺。據(jù)了解，“國臺醬酒”是酒仙網(wǎng)繼網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品三人炫之后的又一次扛鼎之作，同時(shí)也被寄予了互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品醬香型標(biāo)桿的厚望。作為中國最大的綜合性酒類電商和貴州茅臺鎮(zhèn)第二大酒企國臺酒業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手作品，“國臺醬酒”也被專業(yè)人士和消費(fèi)者所看好。
優(yōu)勢匯聚
聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)醬香酒標(biāo)桿
中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才認(rèn)為，傳統(tǒng)酒行業(yè)調(diào)整期還在繼續(xù)，未來的走勢眾說紛紜。酒企和電商在合作中要善于挖掘共贏點(diǎn)，雙方一起贏得更大的市場，促進(jìn)行業(yè)的繁榮?；ヂ?lián)網(wǎng)研發(fā)產(chǎn)品將為這個(gè)酒行業(yè)的寒冬點(diǎn)亮一盞溫暖的燈。
貴州國臺酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張春新表示，之前，國臺酒業(yè)就攜旗下全線產(chǎn)品入駐酒仙網(wǎng)，正式開始了在電商領(lǐng)域的探索。而合作以來的良好業(yè)績表現(xiàn)及融洽的溝通，是雙方再次實(shí)現(xiàn)合作的基礎(chǔ)。國臺酒業(yè)是貴州茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，位居中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里范圍內(nèi)。此次與酒仙網(wǎng)一起推出的網(wǎng)絡(luò)定制產(chǎn)品“國臺醬酒”，是基于酒仙網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的銷售平臺，輔以國臺酒業(yè)正宗醬香的品質(zhì)，加上著名設(shè)計(jì)師萬宇大師的精美設(shè)計(jì)，共同打造的一款適合大眾口感、普通百姓喝得起、質(zhì)量上乘的醬香白酒。
酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示，“國臺醬酒”具有正宗的醬香品質(zhì)、超高的性價(jià)比以及酒仙網(wǎng)的渠道優(yōu)勢，應(yīng)用好這些因素，將使“國臺醬酒”成為中國互聯(lián)網(wǎng)醬香白酒第一品牌。
“網(wǎng)絡(luò)研發(fā)酒”
互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物
目前，白酒行業(yè)仍處于調(diào)整期，觸底反彈時(shí)刻還未到來。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年1—11月，全國釀酒行業(yè)飲料酒產(chǎn)量為6130.97萬千升，同比增長1.01%，其中白酒總產(chǎn)量1125.61萬千升，同比增長3.57%；11月份當(dāng)月白酒產(chǎn)量121.34萬千升，同比下降4.86%。這意味著，受白酒企業(yè)營業(yè)收入和凈利潤下滑的勢頭影響，全行業(yè)的產(chǎn)量正在開始縮減。
與此同時(shí)，行業(yè)格局也在悄然發(fā)生改變，長久以來的公務(wù)團(tuán)購市場已經(jīng)被大眾消費(fèi)市場所取代，消費(fèi)者的體驗(yàn)被放到了越來越重要的位置。對細(xì)分人群偏好的洞察以及追求產(chǎn)品的個(gè)性化、高性價(jià)比已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。
“因?yàn)橛袛?shù)百萬會員，還有龐大的交易規(guī)模，酒仙網(wǎng)更了解特定消費(fèi)群體的購物偏好，能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上給廠商更多有價(jià)值的建議。另外，酒仙網(wǎng)的電商模式能夠把渠道成本降到最低，使超高性價(jià)比成為可能。這兩點(diǎn)使得酒仙網(wǎng)在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)產(chǎn)品上具備獨(dú)特的優(yōu)勢。”郝鴻峰表示，2014年酒仙網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)行了一系列類似的探索，開發(fā)了包括厚工坊型男系列、汾酒集團(tuán)封壇原漿、仰韶小陶、三人炫、唐王宴等一系列互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)產(chǎn)品。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)在酒仙網(wǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要的一部分，其中2014年三人炫的異軍突起引起了社會的廣泛關(guān)注。專家認(rèn)為，三人炫的成功對全行業(yè)都有著重要啟發(fā)意義，它標(biāo)志著具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的酒類電商能夠給產(chǎn)業(yè)鏈上游酒企更多產(chǎn)品開發(fā)上的支持，使產(chǎn)品更加貼合大眾消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒企與電商合作催生出了酒類爆款“網(wǎng)絡(luò)研發(fā)酒”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酒企電商合作的新興產(chǎn)物。一方面，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品合理地規(guī)避了一直以來酒企和酒類電商困惑的線上線下渠道價(jià)格不一致的沖突。另一方面，作為互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品研發(fā)嘗試，通過線上發(fā)布、社會化營銷等各種方式的組合運(yùn)用，快速地突破銷量的巨大成功，也讓酒企看到了一條可行之路。
