3月21日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在北京舉行了王老吉北方總部揭牌儀式，王老吉涼茶博物館北京館同時落成揭牌。此外，王老吉還與中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會共同發(fā)起成立“中華老字號百年品牌聯(lián)盟”，首批50家中華老字號百年歷史品牌將聯(lián)手弘揚(yáng)國粹，振興民族品牌。
當(dāng)天，中國商業(yè)聯(lián)合會黨委副書記、中華老字號工作委員會主任安惠民等行業(yè)代表， 50家來自全國各地的中華老字號品牌企業(yè)代表、中央黨校領(lǐng)導(dǎo)及教授、以及北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校代表和廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長陳矛等廣藥集團(tuán)和王老吉高管都出席了王老吉北方總部揭牌儀式。
廣藥集團(tuán)總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長陳矛表示，王老吉北方總部正式運(yùn)營揭牌，不僅表明了涼茶品牌始祖王老吉對北方市場、乃至國際市場的重視程度，也意味著布局已久的“南北雙核”戰(zhàn)略取得重大階段性進(jìn)展。這也將推動王老吉作為中國獨(dú)特飲料品類——涼茶代表的國際化進(jìn)程，加快成為世界級品牌的步伐，帶動中國涼茶行業(yè)的跨越式發(fā)展。
當(dāng)日，王老吉涼茶博物館北京館也迎來了中央黨校、北京大學(xué)、清華大學(xué)等單位的第一批客人。這是北京首個涼茶博物館，將成為王老吉涼茶文化全球推廣的重要展示窗口。
值得關(guān)注的還有，在中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會的推動下，王老吉與數(shù)十家中華老字號品牌共同成立了“中華老字號百年品牌聯(lián)盟”。聯(lián)盟旨在加強(qiáng)行業(yè)交流，推動老字號品牌的深入合作，共同弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)老字號品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。
王老吉深入北方 全面利好助推國際化進(jìn)程
2014年12月底，王老吉勝訴備受關(guān)注的“紅罐裝潢案”，法院判決加多寶立即停止使用侵權(quán)的紅色包裝，王老吉的發(fā)展迎來全面利好。
2015年1月13日，王老吉母公司白云山公布百億融資方案，并成功引入馬云旗下的云鋒基金作為戰(zhàn)略投資者。其中40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開發(fā)等。這些巨額資金的支持，以及電商巨頭的助力，將成為王老吉未來市場強(qiáng)攻的強(qiáng)大后盾。
而今，北方總部的揭牌運(yùn)營又讓王老吉的發(fā)展如虎添翼。早在去年3月，王老吉就正式宣布投入10億在京設(shè)立北方總部；一年之內(nèi)，王老吉北方總部正式落成并投入運(yùn)營。隨著大健康理念日益深入人心，涼茶的核心市場不再囿于傳統(tǒng)的華南、華東和西南地區(qū)，以北京為中心的北方地區(qū)也有著巨大的潛力。深入北京建總部，不僅進(jìn)一步方便了王老吉在北方市場的鋪貨，為即將到來的涼茶銷售旺季注入了一針強(qiáng)心劑，還可以借助北京首都的地緣優(yōu)勢擴(kuò)大品牌在全球范圍的影響力，加速王老吉涼茶的國際化進(jìn)程。
陳矛表示，王老吉接下來的目標(biāo)是將王老吉推向世界。從全球飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，健康和保健是大的趨勢，這給到?jīng)霾璁a(chǎn)品一個比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。王老吉將繼續(xù)夯實心智資源，與時俱進(jìn)地將王老吉的品牌故事繼續(xù)講下去，最終將王老吉從民族品牌打造成世界品牌。
據(jù)悉，北方總部成立后，王老吉將依托北京作為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心地位、以及國際交流的窗口作用，更好的整合資源，從國際化、科技、營銷、人才、產(chǎn)能、文化等多個層面推進(jìn)王老吉向世界級品牌進(jìn)軍。
銷量可觀、市場提速 王老吉劍指七成市場份額
此前，有消息稱，王老吉涼茶2014年銷量按快消口徑統(tǒng)計已突破200億元。近日，中國商業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年王老吉的市場份額達(dá)到40.7%，加多寶為37.4%，和其正為3.3%，王老吉品牌連續(xù)多年穩(wěn)居涼茶市場銷量冠軍，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。此外，王老吉還連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國質(zhì)量協(xié)會茶飲料消費(fèi)者滿意度調(diào)查的冠軍，是名副其實的銷量、質(zhì)量“雙冠王”。剛剛過去的2015年春節(jié)檔，王老吉推出了“福、祿、壽、禧、財、吉”新春吉祥罐，深受消費(fèi)者喜愛，銷量比去年同期增長近50%。
業(yè)內(nèi)專家表示，此番北方總部投入運(yùn)營標(biāo)志著王老吉“南北雙核”戰(zhàn)略布局已經(jīng)形成，不僅對其大健康產(chǎn)業(yè)升級和打造“王老吉”成為世界品牌具有重要意義，同時，也有利于進(jìn)一步提升王老吉在涼茶行業(yè)的市場份額，鞏固其在涼茶行業(yè)的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。與此同時，在紅罐官司一審勝訴，追加競品29億元侵權(quán)賠償，以及未來40億元的母公司資金扶持等多重利好之下，王老吉將可能改寫市場格局，繼續(xù)超越競爭對手劍指七成或以上市場份額。
北京首個涼茶博物館落成 王老吉強(qiáng)化文化營銷
涼茶源自嶺南，文化源遠(yuǎn)流長。1828年，廣東鶴山人王老吉在廣州十三行開了第一間涼茶鋪。期間，更有林則徐贈銅葫蘆、梁啟超著書描述唐人街售賣王老吉涼茶等鮮明生動的品牌故事。2014年，王老吉更是榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。
作為具有百年歷史的中華老字號,王老吉有著鮮明的歷史烙印與文化基因，這使它在文化營銷，挖掘潛在市場方面，擁有了其他品牌無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢。此次，王老吉以涼茶博物館北京館落成為契機(jī)，以承載著深厚底蘊(yùn)的涼茶文化為載體，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感溝通，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在深化北方市場中能起到“四兩撥千斤”的效果。
廣州的王老吉涼茶博物館已經(jīng)成為“廣州名片”，現(xiàn)在，王老吉涼茶博物館北京館的落成和開放，對涼茶文化和王老吉品牌推廣的重大作用不言而喻，可以說，王老吉涼茶博物館北京館在未來完全有可能成為代表中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的一張“中國名片”，助力提升民族品牌在國際競爭中的軟實力。同時，也必將進(jìn)一步增添首都的中華文化內(nèi)涵。
陳矛表示，王老吉將以北京為紐帶，繼續(xù)致力弘揚(yáng)和傳承涼茶文化，在深化“吉文化”推廣的同時，以“涼茶博物館”為核心，在世界范圍內(nèi)推廣涼茶文化。
中華老字號百年品牌聯(lián)盟成立 攜手振興民族品牌
當(dāng)前，以習(xí)近平為核心的新一代中央領(lǐng)導(dǎo)人提出了中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”，其中核心就是傳統(tǒng)文化復(fù)興和民族產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，作為傳統(tǒng)國粹代表的中華老字號民族品牌，正迎來國家政策支持全面利好的發(fā)展良機(jī)。近些年，一批老字號品牌越來越受到當(dāng)今年輕人的認(rèn)可。但普遍而言，老字號品牌在市場推廣上仍相對保守。
基于市場推廣角度方面的考量，也為打破相對保守的品牌營銷模式，由王老吉提議、中華老字號工作委員會發(fā)起的“中華老字號百年品牌聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生，這也是老字號品牌在協(xié)同發(fā)展方面所做的一次創(chuàng)新嘗試。據(jù)了解，“中華老字號百年品牌聯(lián)盟”首批老字號企業(yè)達(dá)50家，王老吉、全聚德、東來順、稻香村、同仁堂、陳李濟(jì)等國人耳熟能詳?shù)闹腥A老字號品牌皆在其中。
中華老字號工作委員會主任安惠民表示，希望通過“中華老字號百年品牌聯(lián)盟”，推動聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)、文化推廣、法律維權(quán)、渠道合作和企業(yè)社會責(zé)任等各個領(lǐng)域展開合作，團(tuán)結(jié)一心，為振興民族品牌和做大做強(qiáng)中華老字號百年品牌共同發(fā)力。
與會的老字號代表均表示，借助中華老字號百年品牌聯(lián)盟這一重要平臺，各品牌企業(yè)不僅可以把老字號的“口碑”推廣得更好更遠(yuǎn)，還可以通過深入合作、聯(lián)盟推廣，實現(xiàn)與消費(fèi)者更全面有效的溝通，從而達(dá)到對市場更深層次的挖掘。
頗具一提的是，“中華老字號百年品牌聯(lián)盟”成立儀式之后，還舉辦了“中華老字號·王老吉校園公益基金之中華老字號百年品牌文化傳播大使招募啟動儀式”，來自中華老字號工作委員會、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校代表共同啟動了這一落地項目。
長期以來，擁有187年歷史的涼茶品牌始祖，致力于把具有中國特色的涼茶飲品推向世界，這就是正宗涼茶王老吉的品牌使命。從傳統(tǒng)涼茶行業(yè)向現(xiàn)代涼茶行業(yè)轉(zhuǎn)型，再向著國際知名品牌的新目標(biāo)進(jìn)發(fā)，王老吉正一步步實現(xiàn)著自己的目標(biāo)。
