近日，根據(jù)上海市工商局公開披露的消息，上海金絲猴食品股份有限公司（下稱“上海金絲猴公司”）因未經(jīng)費列羅公司許可，擅自仿冒其注冊立體商標，被處罰193萬元。事實上，屢屢傳出仿冒風波的上海金絲猴公司已經(jīng)是世界最大巧克力企業(yè)好時的子公司，如何管好這只“猴”，避免仿冒考驗著好時的整合功力，好時方面向《第一財經(jīng)日報》記者表示，好時并購后的上海公司將繼續(xù)按嚴格的標準依法開展經(jīng)營，朝著國際公司的方向發(fā)展邁進。

    據(jù)悉，從2013年11月開始，上海食品公司開始生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力，并為其申請注冊“巧斐羅”圖案商標。

    “巧斐羅”的外觀造型被上海金絲猴公司設計為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底托”。這與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標貼+咖啡色底托”的外形近似。

    至案發(fā)時，上海金絲猴公司共銷售侵權“巧斐羅”巧克力22667箱，尚有庫存23箱，非法經(jīng)營額4304166.34元。

    2014年6月，費列羅對此提出投訴，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局予以立案調查。最終認定，上海金絲猴公司的行為構成了商標侵權，容易使公眾產(chǎn)生混淆和誤認，根據(jù)商標法對其做出193萬的罰款。

    事實上，上海金絲猴公司已經(jīng)是國際巧克力巨頭旗下子公司，如果繼續(xù)過去的一套做法損害的將不僅僅是上海金絲猴公司的聲譽，也將對好時帶來影響，如何管控好上海金絲猴公司，是好時順利整合上海金絲猴公司的關鍵。同時，在中國市場發(fā)展緩慢的好時目前迫切需要利用上海金絲猴公司的渠道深耕二三線市場，因此，讓上海金絲猴公司合規(guī)經(jīng)營對好時的戰(zhàn)略布局具有重要意義。

    對此，好時方面表示將按照嚴格標準管控上海金絲猴公司。好時相關負責人向記者表示：“關于近日商標局網(wǎng)站發(fā)布關于多起去年商標侵權案例，其中包括上海金絲猴食品股份有限公司原某一產(chǎn)品商標侵權一事，現(xiàn)查明，該事件發(fā)生在2014年6月。當時上海金絲猴公司積極主動地配合相關行政部門，并早己全部停止該產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。好時并購后的上海金絲猴公司將繼續(xù)按嚴格的標準依法開展經(jīng)營，朝著國際公司的方向發(fā)展邁進。”

    仿冒費列羅并非好時首次卷入仿冒風波。公開報道顯示，借助“跟隨戰(zhàn)略”起家的上海金絲猴公司，一路“山寨”過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標桿產(chǎn)品，而最近一次仿冒費列羅栽了大跟頭，此次被處罰193萬元是上海金絲猴公司仿冒費列羅商標吃到的首張罰單，也創(chuàng)下了近年來上海對商標侵權案件行政處罰金額新高。

    模仿國外知名品牌，緊跟其后進行抄襲和山寨，是國內糖果企業(yè)的慣用模式。營銷專家指出，隨著社會各方對知識產(chǎn)權、商標的重視，傳統(tǒng)的山寨模仿必將被市場淘汰，留下的只會是專注區(qū)域品牌等垂直市場、有自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉型。