指望碳酸飲料因青少年的青睞而重現(xiàn)輝煌，這似乎有些不切實(shí)際。

   摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師比爾•皮科里洛(Bill Pecoriello)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，出于對(duì)健康的擔(dān)憂，再加上父母的勸阻，青少年已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離碳酸飲料。調(diào)查顯示，可樂(lè)，甚至健怡可樂(lè)的形象都在急轉(zhuǎn)直下。

這進(jìn)一步印證了皮科里洛的觀點(diǎn)：碳酸軟飲料的銷售量今年將下降1.5%，降幅較去年擴(kuò)大一倍以上。

調(diào)查顯示，13-17歲的青少年對(duì)這些冒著泡泡的碳酸飲料的消費(fèi)量低于社會(huì)平均水平。事實(shí)上，他們已經(jīng)開(kāi)始青睞運(yùn)動(dòng)飲料、瓶裝茶以及能量飲料等。

“雖然青少年的健康意識(shí)要比成年人差一些，但是相對(duì)而言還是提高了，”皮科里洛在報(bào)告中指出，“一旦他們長(zhǎng)大成人，我們相信他們會(huì)有更強(qiáng)的健康意識(shí)，因此不太可能提高對(duì)軟飲料的消費(fèi)。”

這種趨勢(shì)給銷售運(yùn)動(dòng)飲料多加力(Gatorade)和阿夸菲納(Aquafina)礦泉水的百事公司(PepsiCo Inc.)帶來(lái)希望。皮科里洛預(yù)計(jì)百事的非碳酸飲料將繼續(xù)對(duì)公司業(yè)績(jī)作出貢獻(xiàn)，未來(lái)幾年該公司增長(zhǎng)率有望高于業(yè)內(nèi)水平。

但對(duì)于缺乏強(qiáng)勁的非碳酸品牌的可口可樂(lè)(Coca-Cola Co.)而言可能就不是什么好兆頭。

皮科里洛表示，可口可樂(lè)在很多產(chǎn)品中增加了新口味，但仍然在面向那些酷愛(ài)碳酸飲料的老客戶，他們提供給新客戶的產(chǎn)品少之又少。不過(guò)，他說(shuō)，碳酸飲料品牌可能有些延展過(guò)度了。

青少年對(duì)碳酸飲料的冷淡還將損害可口可樂(lè)的飲料機(jī)銷售量。比如，麥當(dāng)勞(McDonald's Corp.)打算給顧客提供更多選擇，該公司正在得克薩斯州的幾家店測(cè)試一些與可口可樂(lè)存在競(jìng)爭(zhēng)的飲料。而這種高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)一向是可口可樂(lè)的強(qiáng)項(xiàng)。

“這將對(duì)可口可樂(lè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)造成影響，可口可樂(lè)在美國(guó)的銷售額有30%來(lái)自飲料機(jī)，”皮科里洛說(shuō)。

皮科里洛在上述調(diào)查中采訪了13歲至65歲的1,550名消費(fèi)者。