明治要在中國自己生產(chǎn)冰淇淋了
繼巧克力、乳品業(yè)務(wù)后，日本明治集團(tuán)在中國的冰淇淋業(yè)務(wù)也成立了獨資公司，并建成了獨立的生產(chǎn)工廠，這會讓它的冰淇淋賣得更好么？
日本明治集團(tuán)在廣州的冰淇淋公司7月14日正式開業(yè)了。明治冰淇淋在中國銷售多年，但一直是與中方合資經(jīng)營。獨資新公司的開業(yè)，加上今年1月廣東新工廠的投產(chǎn)，繼巧克力和乳品后，明治要在中國拓展冰淇淋業(yè)務(wù)了。
新公司名為明治雪糕（廣州）有限公司，早在2012年8月就被批準(zhǔn)成立，現(xiàn)在唯一的股東就是日本株式會社明治。目前明治在中國的食品業(yè)務(wù)主要有三部分：巧克力、酸奶及鮮牛奶、冰淇淋。前兩者已分別在上海和蘇州成立獨資公司，能找到各自的官方網(wǎng)站，只有冰淇淋目前還沒有官網(wǎng)。
近兩年，明治在中國進(jìn)行了一系列調(diào)整。首先是2013年10月，宣布明治奶粉完全退出中國市場；緊接著一個月后，又宣布進(jìn)入中國的低溫鮮奶市場，在中國經(jīng)營低溫鮮奶及酸奶品類，成為首個進(jìn)入國內(nèi)鮮奶領(lǐng)域的外資品牌。
此前明治冰淇淋一直是通過廣東四明燕塘乳業(yè)有限公司生成冰淇淋，工廠內(nèi)兩條生產(chǎn)線在2013年為明治生產(chǎn)了30億日元（約合1.5億元人民幣）銷售額的冰淇淋。但今年1月，明治在廣州投資約1.87億元的新冰淇淋工廠正式投產(chǎn)，并將由獨資的廣州公司負(fù)責(zé)管理。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞中文版報道，明治冰淇淋目前主要在中國南部地區(qū)銷售，今后將逐步向上海、北京等大城市圈擴(kuò)大銷售。計劃在2020年度將相關(guān)產(chǎn)品的年銷售額提高至100億日元（約合5億元人民幣）。
據(jù)歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）估算，2013年全球冰淇凌總銷量為773億美元，其中中國消費者吃掉了54億美元的冰淇淋。日益增長的消費需求也在吸引外資冰淇淋企業(yè)加碼中國市場。
無獨有偶，今年6月8日，雀巢同樣宣布投資1500萬瑞士法郎（約合9767.1萬元人民幣）的資金，用以增設(shè)天津冰淇淋工廠的生產(chǎn)線，并在廣州工廠建立冷庫設(shè)施。雀巢公司還表示將進(jìn)一步加強(qiáng)在華南和華北地區(qū)的冰淇淋業(yè)務(wù)。尤其在廣州市場，收購廣東本土知名品牌“五羊”后，就推出了以“廣東出品”為主題的市場活動。
對明治來說，新工廠的投產(chǎn)與新公司的成立有助于明治從區(qū)域市場拓寬到全國市場，但目前華南地區(qū)仍然是其最重要的陣地。
明治在日本以生產(chǎn)品質(zhì)高的食品著稱，獨資后的冰淇淋業(yè)務(wù)顯然也期待有更好的口碑。
