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歐美澳奶粉品牌口碑表現(xiàn)搶眼 “兩美一惠”位居前三

   2015-12-28 新華網(wǎng)30700
核心提示:12月25日,2015年第三季度《國外嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)發(fā)布,該報(bào)告顯示,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的92個(gè)國外

    12月25日,2015年第三季度《國外嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)發(fā)布,該報(bào)告顯示,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的92個(gè)國外嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行研究對(duì)比,美素、美贊臣、惠氏憑借良好的品牌效應(yīng),在網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)比中位列前三。而近年來,在市場上日趨活躍的“和光堂”、“樂天”等日韓品牌從各項(xiàng)指標(biāo)來看,品牌口碑卻表現(xiàn)平平,與歐美、澳大利亞等地奶粉品牌相去甚遠(yuǎn)。


    從以上數(shù)據(jù)可以看出,美素以5.30的成績?cè)?015年第三季度品牌網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)比中位列第一,美贊臣和惠氏緊隨其后。雅培雖然在該評(píng)比中位居第四,但是其在品牌知名度的評(píng)比中壓下惠氏,位列第三。從數(shù)據(jù)上也可以看到,美贊臣以8.29居高指數(shù)與美素、雅培拉開差距,但是后兩者卻僅以0.01之差排名先后。

    最引起消費(fèi)者關(guān)注的無疑是品牌質(zhì)量認(rèn)可度的評(píng)比,根據(jù)該維度的評(píng)比結(jié)果,美贊臣仍保持較高的指數(shù),位居第一?;菔稀鬯?、雅培則分別位居第二、第三、第四名。


 

    然而,在品牌健康指數(shù)的評(píng)比中,美贊臣、惠氏、美素、愛他美的表現(xiàn)卻一反常態(tài),一路走低。美贊臣更以-9.77的指數(shù)墊底,在該評(píng)比中名落最后,惠氏和雅培的表現(xiàn)也同樣不佳。研究分析,這些國外乳粉大牌受知名度的影響,其負(fù)面信息也頗受關(guān)注,因此品牌健康度指數(shù)較低。

    據(jù)介紹,該報(bào)告從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度等六個(gè)維度來評(píng)價(jià)所研究企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn),由中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室、新華網(wǎng)、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布,旨為大眾消費(fèi)提供更加客觀的指導(dǎo)。(沈美)

 
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