英雄互娛攜手麥當(dāng)勞將于2016年元旦開啟深入合作，在黑龍江、吉林、內(nèi)蒙、河南等省份的所有的麥當(dāng)勞餐廳為英雄聯(lián)賽（Hero Pro League，以下簡稱HPL）進(jìn)行聯(lián)合推廣，并在其中推出22家HPL活動(dòng)主題店。合作范圍總共覆蓋涉及百余家麥當(dāng)勞餐廳，屆時(shí)將影響1000萬人次的年輕群體。
據(jù)透露，在活動(dòng)的三個(gè)月內(nèi)，本次合作的麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)將在各個(gè)醒目位置等處提供HPL的素材釋放，其中不僅有品牌露出，掃描二維碼還可以進(jìn)入HPL的活動(dòng)頁面。購買麥當(dāng)勞指定套餐的顧客將會(huì)獲得游戲道具卡，并由機(jī)會(huì)獲得HLP聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)主題衣，通過豐富的線上線下營銷活動(dòng)，讓玩家置身于電競(jìng)、游戲元素十足的環(huán)境中。作為知名快消品牌，麥當(dāng)勞此前也與多家游戲公司進(jìn)行過類似合作，成功推出過魔獸世界主題店、夢(mèng)幻西游主題店，而本次國內(nèi)推出22家主題店也是其最大規(guī)模的一次。
英雄互娛與麥當(dāng)勞的首次合作，是英雄互娛繼《老炮兒》影游互動(dòng)后又一次覆蓋人群極廣的跨界合作嘗試。英雄互娛是全球首家基于移動(dòng)電競(jìng)概念的上市企業(yè)，一直致力于打造全民移動(dòng)電競(jìng)的平臺(tái)，旗下多款競(jìng)技類手游表現(xiàn)出眾，其主辦的HPL英雄聯(lián)賽是大中華區(qū)最大的移動(dòng)電競(jìng)賽事。
據(jù)了解，“HPL”富含常規(guī)性的全國線上賽＋線下賽的綜合體系，比賽項(xiàng)目已由最初的英雄互娛自有產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》、《像三國》等，拓展至其他研發(fā)商的產(chǎn)品。HPL作為專業(yè)電競(jìng)賽事服務(wù)商，致力于打造電競(jìng)的綜合賽事服務(wù)平臺(tái)，目前已成為一個(gè)開放綜合的移動(dòng)電競(jìng)賽事平臺(tái)，對(duì)中國移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟成員的電競(jìng)產(chǎn)品開放。包括昆侖萬維的《夢(mèng)三國手游》在內(nèi)的多家移動(dòng)電競(jìng)手游產(chǎn)品現(xiàn)已加盟HPL。
中國移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟，由英雄互娛聯(lián)合王思聰發(fā)起成立，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上的游戲廠商、渠道、直播平臺(tái)、媒體、影視經(jīng)紀(jì)等資源，進(jìn)行異業(yè)合作、影游互動(dòng)，以平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行游戲用戶最大化的嘗試，有業(yè)內(nèi)人士分析，此次和麥當(dāng)勞的合作，有利于快速擴(kuò)大HPL的移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模，繼續(xù)擴(kuò)大其在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的用戶規(guī)模和收入規(guī)模。
此次合作，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析，麥當(dāng)勞的消費(fèi)人群與《全民槍戰(zhàn)》的玩家人群畫像契合度極高，這很大程度解釋了此次聯(lián)手的重要性，相契合的主題、相近的群體想必能為麥當(dāng)勞、HPL帶來更多的關(guān)注。
英雄互娛（NEEQ：430127）全球第一家基于移動(dòng)電競(jìng)概念的上市企業(yè)，由紅杉資本、真格基金、華興資本聯(lián)合領(lǐng)投。公司總部在北京，在國內(nèi)外多個(gè)重要城市設(shè)有分公司或分支機(jī)構(gòu)。堅(jiān)持扎實(shí)的研運(yùn)一體方向，以泛娛樂為戰(zhàn)略目標(biāo)，推廣“移動(dòng)電競(jìng)”概念。旗下多款競(jìng)技類手游表現(xiàn)出眾。
英雄互娛集結(jié)行業(yè)頂尖廠商及電競(jìng)行業(yè)上下游的24家游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)成立“中國移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟”，涵蓋了整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)鏈，形成整合移動(dòng)電競(jìng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的生態(tài)聯(lián)盟。
英雄互娛現(xiàn)任董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)成員共有16位，包括董事會(huì)成員應(yīng)書嶺（董事長）、王中軍、沈南鵬、張永康、包凡、黃勝利、吳旦、杜鑫歆、王昆，監(jiān)事會(huì)成員徐小平（監(jiān)事會(huì)主席）、王中磊、王思聰、王信文、劉志剛、冉曦、楊斌。目前為止，英雄互娛已進(jìn)行了多輪成功融資，是新三板掛牌的明星企業(yè)。
