感人的母愛情景、溫馨的背景音樂，再配以權(quán)威專家證實(shí)、富含寶寶智力發(fā)育需要的各種營養(yǎng)元素……一個(gè)個(gè)精心策劃的嬰兒奶粉廣告難免讓媽媽們怦然心動(dòng)，甚至深信不疑。
早在今年4月1日，英國食品標(biāo)準(zhǔn)局即規(guī)定，嬰幼兒奶粉的包裝和廣告，不得出現(xiàn)“幫助兒童成長和提高免疫力”等廣告詞。然而11月22日，該局又對該規(guī)定進(jìn)行了修正，進(jìn)一步加強(qiáng)對嬰幼兒奶粉配方、標(biāo)簽、廣告的管理。如果順利通過公示期，這項(xiàng)規(guī)定將于2008年2月13日起施行。
配方奶粉，只適合6個(gè)月以上兒童
此次新頒布的規(guī)定，給配方多加了四個(gè)“緊箍咒”。
1.加強(qiáng)對奶粉標(biāo)簽的管理，如強(qiáng)調(diào)配方奶粉只適合6個(gè)月或以上的兒童(以前是4個(gè)月以上)，奶粉上關(guān)于營養(yǎng)和健康功效的宣稱也將進(jìn)一步受到限制；2.限制直接針對準(zhǔn)父母的奶粉廣告；3.對于幼兒奶粉，一定要標(biāo)明只適合某個(gè)年齡以上的孩子；4.不能利用看起來小于6個(gè)月的孩子做奶粉形象廣告。是“看起來小于6個(gè)月”，即使廣告小明星的真實(shí)年齡大于6個(gè)月也不行！
英國食品標(biāo)準(zhǔn)局營養(yǎng)總監(jiān)羅絲瑪麗·辛格尼特表示，盡管大家知道母乳是最佳的喂養(yǎng)方式，但如果準(zhǔn)媽媽們覺得“其實(shí)奶粉也差不到哪兒去”，就不會下定決心為孩子哺乳。英國公共衛(wèi)生大臣道恩·普里馬諾洛也稱，這項(xiàng)新規(guī)定，就是要保障母乳喂養(yǎng)。
奶粉宣傳易誤導(dǎo)消費(fèi)者
按照規(guī)定，母乳代用品包裝說明應(yīng)明示母乳喂養(yǎng)的優(yōu)點(diǎn)。但前不久，中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合30個(gè)城市消協(xié)開展了一項(xiàng)母乳代用品市場狀況調(diào)查卻顯示，在15139名6個(gè)月以內(nèi)嬰兒的母親中，55.2%的嬰兒母親不了解此項(xiàng)規(guī)定。當(dāng)問及用過嬰兒奶粉的母親是否發(fā)現(xiàn)奶粉包裝說明里含有母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的忠告語(如“母乳是最好的”)時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示：僅有不到40%的人看見過；而有超過六成的嬰兒母親，因相關(guān)標(biāo)識不顯著等而沒能看到母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的忠告語。
當(dāng)聽到嬰兒奶粉宣傳中有“添加DHA，有利于孩子大腦發(fā)育”等相關(guān)宣傳內(nèi)容后，57.2%的母親表示會為嬰兒選購這類配方奶粉。這表明，嬰兒配方奶粉的相關(guān)功能性宣傳會對嬰兒母親造成潛在影響。
宣傳奶粉是醫(yī)療行為而非商業(yè)行為
中國醫(yī)師協(xié)會兒童健康專業(yè)委員會主任委員、亞洲兒科營養(yǎng)聯(lián)盟主席丁宗一教授告訴《生命時(shí)報(bào)》記者，嬰兒的配方奶粉不是簡單的食品，而是糧食，是為了無法母乳喂養(yǎng)的嬰兒生存而制作的，應(yīng)該是兒科醫(yī)師的醫(yī)療行為，而不是廠家的商業(yè)行為。
現(xiàn)在很多廣告打著“添加某某成分，適合嬰兒胃腸，幫助孩子長個(gè)”等幌子，其實(shí)，廠家沒有資格這樣宣傳。單純每種營養(yǎng)素確實(shí)有一些生理功能作用，但不能宣傳吃了這種奶粉，就具有某些功效，很容易對家長造成誤導(dǎo)，盲目相信這種喂養(yǎng)方式，從而導(dǎo)致孩子營養(yǎng)不良。
