國民女神趙麗穎代言的君樂寶君暢乳酸菌開始全國市場發(fā)力，加快布局常溫乳酸菌市場。
3月22日上午，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都舉行。在全國近千名經銷商的見證下，君暢與來自全球的供應商共同發(fā)起“常溫乳酸菌品質升級聯盟”保障產品領先品質，并聯合代言人趙麗穎正式發(fā)布“我的暢活法”全新品牌主張。
據了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%。“君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進一步發(fā)力全國市場，”君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經理屈殿令介紹, 2016年，君暢產品升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據地，向全國市場擴張，引領消費趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業(yè)升級。
常溫乳酸菌“黃金時代”已來
“常溫乳酸菌市場充滿活力，各大廠商不斷涌入常溫乳酸菌市場。”在AC尼爾森快速消費品研究部總監(jiān)肖瀟看來，“常溫乳酸菌‘黃金時代’已來”。
根據肖瀟公布的監(jiān)測數據顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，增長速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長很快的品類。
“常溫乳酸菌飲料市場的高速增長，是因為其滿足了消費升級的趨勢。”營養(yǎng)學專家于小冬解釋稱，低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費者在營養(yǎng)與功能上的訴求，同時又能適應不同飲用場景，更便利、更暢快地滿足消費者的個性需求，將成為未來幾年更具潛力的一個品類。
目前中國常溫乳酸菌市場百花齊放，然而更多品牌主要集中在區(qū)域市場競爭，全國性的品牌還沒有出現。君暢率先全國上市，借機進行全國市場布局。
“正是因為看中了常溫乳酸菌市場巨大的市場潛力，君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進一步發(fā)力全國市場。”君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產品，力爭將其打造成年銷售額50億元的超級大單品，并借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競爭實力。
實際上，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%。
“乳酸菌飲料是健康飲料，目前是處在快消品幾個大品類的風口。未來常溫乳酸菌市場規(guī)模起碼是300億，君樂寶切分50億的戰(zhàn)略目標是可觸達的一個機會。”君樂寶乳業(yè)相關負責人指出。
君暢從華北向全國擴張
河北乳企君樂寶乳業(yè)在行業(yè)內不是新人，但在部分品類領域里卻是讓同行擔心的新晉闖入者。從2013年以低價嬰幼兒配方奶粉開始，君樂寶陸續(xù)發(fā)布了令人出其不意的新品類和營銷戰(zhàn)略。
2016年，君暢產品升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據地，向全國市場擴張。
據悉，君暢目前主要市場在河北、河南、山西、山東、江蘇等6省，很快，君暢將向更多省份鋪貨，就像君樂寶的奶粉一樣，遍布大江南北。
22日的發(fā)布會上，君樂寶與德國博世集團、丹麥科漢森公司等國際供應商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質升級聯盟”，運用全球領先工藝保障君暢產品的領先品質，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領先工藝推動整個常溫乳酸菌行業(yè)的品質升級。
屈殿令介紹，君暢依托君樂寶乳業(yè)21年的乳制品研發(fā)實力，采用國家專利菌種N1115，同時全面引進全球領先的工藝設備，與德國博世、丹麥科漢森等全球領先的設備、菌種公司合作，匯聚全球之力，打造一流產品。
據了解，君樂寶是國內率先引進博世集團低溫冷灌裝生產線的乳品企業(yè)。“作為歐洲無菌設備制造的領導者，博世之所以選擇君樂寶合作，是因為其在產品品質上精益求精的精神與博世的品牌理念高度吻合。”博世集團亞太區(qū)銷售總監(jiān)Boris Becker在會上對君暢表示了高度認可，“引進低溫冷灌裝生產線可使君暢產品更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時更大程度保留產品的營養(yǎng)。”（文/笑魚）
