新華網(wǎng)北京4月1日電（劉文婷） 外地游客來北京旅游并購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，最終大多都會以拎著幾箱“稻香村”糕點(diǎn)的畫面滿載而歸。3月31日下午，北京稻香村針對媒體報(bào)道消費(fèi)者因混淆近似商標(biāo)造成錯(cuò)買產(chǎn)品的事件在京緊急召開媒體溝通會，稱將起訴蘇州稻香村使用近似商標(biāo)，維護(hù)老字號品牌權(quán)益。
北京稻香村副總經(jīng)理尹博在會上說，截至目前，北京稻香村除在前門、北京站、王府井百貨大樓以及首都機(jī)場T3航站樓各設(shè)有一個(gè)經(jīng)銷專柜外，如南鑼鼓巷、天安門、王府井步行街上等大多旅游景點(diǎn)渠道所售產(chǎn)品均為“盜版”北京稻香村糕點(diǎn)。
“因蘇州稻香村廣泛使用與北京稻香村商標(biāo)極度近似的扇形‘稻香村’、無邊框‘稻香村’標(biāo)識及‘稻香村’牌匾，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買北京稻香村產(chǎn)品時(shí)頻發(fā)‘錯(cuò)買’后投訴的事件。”北京稻香村常務(wù)副總池向東表示，為了維護(hù)老字號品牌權(quán)益，近年來北京稻香村在產(chǎn)品包裝和終端門頭設(shè)計(jì)中，特別增加了“三禾”商標(biāo)和“北京”字樣，來提高北京稻香村的辨識度，并且就侵權(quán)問題將蘇州稻香村訴諸法律。
此前，北京稻香村早已就商標(biāo)近似問題向商標(biāo)局、商評委提出商標(biāo)爭議，并最終進(jìn)入法律程序。2013年商評委做出裁定，2014年，北京市一中院、北京市高院及最高人民法院又先后做出判決和裁定，認(rèn)定：蘇州稻香村申請的扇形“稻香村”商標(biāo)與北京稻香村手寫體“稻香村”商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，不予核準(zhǔn)注冊。
然而判決生效兩年后，北京稻香村發(fā)現(xiàn)蘇州稻香村不僅未停止使用扇形“稻香村”商標(biāo)，而且又使用了與北京稻香村手寫體“稻香村”商標(biāo)更為近似的無邊框“稻香村”字體商標(biāo)，但該商標(biāo)早在2015年就已被商標(biāo)局裁定不予核準(zhǔn)注冊。
從2015年9月開始，北京稻香村再次就蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)行為分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京市東城區(qū)人民法院、北京市豐臺區(qū)人民法院及北京市朝陽區(qū)人民法院提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當(dāng)競爭行為。期間，蘇州稻香村對案件提起了管轄權(quán)異議申請，法院均裁定駁回其申請。目前案件仍在審理中。
據(jù)池向東介紹，北京稻香村作為一家已經(jīng)在北京走過120余年的老字號食品品牌，如今已發(fā)展成為生產(chǎn)中國式傳統(tǒng)食品六大類、500多個(gè)品種，年產(chǎn)量6萬噸，有遍布北京、天津、河北、河南、山東等十多個(gè)省（市）自治區(qū)的270余家連鎖店以及600余個(gè)經(jīng)銷專柜，年銷售額達(dá)50多億元。
據(jù)了解，“稻香村”商標(biāo)亂象由來已久。在北京市場上存在兩家合法“稻香村”，一家是北京“稻香村”，一家則是蘇州“稻香村”。除了老顧客以外，很少消費(fèi)者能輕易分辨兩家稻香村的商標(biāo)以及產(chǎn)品的區(qū)別。
據(jù)北京稻香村副總經(jīng)理尹博了解，蘇州稻香村真正開始“攻占”北京市場是在2006年，其最早主體為蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，并于2004年成立。“如今，蘇稻在商品外包裝上淡化了‘蘇州’字樣，而且使用跟我們字號非常類似的‘稻香村’商標(biāo)，這明顯是故意侵權(quán)。”
針對消費(fèi)者究竟如何選擇正宗的北京稻香村產(chǎn)品，尹博表示需從兩方面進(jìn)行甄別：一是北京稻香村產(chǎn)品包裝統(tǒng)一增加了“三禾”和“北京”的組合商標(biāo)；二是在北京的所有正牌稻香村連鎖店門口都會懸掛并強(qiáng)調(diào)是由胡厥文落款的“稻香村”三個(gè)字的牌匾。他也呼吁消費(fèi)者增強(qiáng)對品牌商標(biāo)的鑒別能力，明明白白消費(fèi)，維護(hù)自身權(quán)益。
