近日，以“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”為定位的乳企品牌飛鶴乳業(yè)，在保持經(jīng)典品質(zhì)、滿足中國寶寶的營養(yǎng)需求的基礎(chǔ)上，對嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品包裝榮耀升級，并以全新面貌上市，為消費者帶來耳目一新的品牌體驗。
據(jù)了解，此次“煥新裝”是近幾年來飛鶴首次大規(guī)模的形象切換，也是繼飛鶴2015年提出新定位“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”之后，在品牌形象層面的又一動作，將進一步助推飛鶴品牌影響力的持續(xù)擴大。此次換新主要體現(xiàn)在主視覺及產(chǎn)品包裝上，更換新包裝的產(chǎn)品包括星飛帆、超級飛帆、星階優(yōu)護、飛帆系列產(chǎn)品，它們將陸續(xù)在全國市場同步切換。
從新包裝中可以看出，飛鶴對所有產(chǎn)品以全新藍色logo進行了視覺統(tǒng)一，設(shè)計上也更為精進，更具沖擊力。此外，在產(chǎn)品包裝上飛鶴還突出了“54年專為中國人研制奶粉，10省銷量連續(xù)兩年遙遙領(lǐng)先”的品牌成就，以及榮獲素有食品業(yè)“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質(zhì)評鑒大會（Monde Selection）金獎等信息，展現(xiàn)出了飛鶴產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，有效地承載著品牌終端的傳播。
基于對消費者心智模式的認知及中外寶寶體質(zhì)差異的研究，2015年飛鶴品牌重新定位，在品質(zhì)安全的基礎(chǔ)上，更加聚焦到“中國寶寶的體質(zhì)”上來，提出要打造“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”。據(jù)了解，一直以來，在配方設(shè)計上，飛鶴參照中國母乳的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，憑借2小時生態(tài)圈的新鮮品質(zhì)，以中國母乳的調(diào)查數(shù)據(jù)作基礎(chǔ)，進行了針對中國寶寶體質(zhì)需求的嬰幼兒配方奶粉的配方設(shè)計，并不斷優(yōu)化配方，以使飛鶴奶粉在體質(zhì)、膳食結(jié)構(gòu)、母乳成分等方面都更適合中國寶寶體質(zhì)的營養(yǎng)需求。
“從‘更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉’的定位可以看出，隨著消費者需求以及期望的不斷增加，飛鶴特別強調(diào)對消費者的關(guān)注。從品牌層面來講，飛鶴從單純的關(guān)注產(chǎn)品本身更加重視每一個消費者的體驗。”行業(yè)專家認為，“此次飛鶴包裝形象的刷新，正是表明飛鶴以安全為基石，逐步探索消費者體驗，也是飛鶴內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。”
事實上，在飛鶴提出“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”之后，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，各大品牌也開始紛紛聚焦到“更適合中國寶寶體質(zhì)”上來。 從某種意義上來說，飛鶴新包裝升級不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是飛鶴對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。同時，這也代表了國產(chǎn)奶粉品牌差異化發(fā)展的突圍 方向。正如飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌所說：“這個定位說明了飛鶴代表的是新鮮的、奶粉營養(yǎng)成份是具備活性的、更懂中國人體質(zhì)差異的。這是順應(yīng)現(xiàn)在個性的需求標(biāo) 準(zhǔn)、個體差異的實際情況，我相信這將是乳業(yè)未來的技術(shù)方向。”
