在“二孩全面放開(kāi)”政策的助推下，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展并存在巨大的市場(chǎng)潛力?！?015 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》調(diào)研顯示：52%的媽媽在未來(lái)1-2年已有或考慮生育二胎。同時(shí)，孕嬰童市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)玩具的需求不斷增長(zhǎng)，《2015 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》指出，玩具消費(fèi)在2-3歲寶寶家庭的消費(fèi)中明僅排在奶粉之后，位列第二位，已超過(guò)童裝、洗護(hù)、車床等相關(guān)品類。作為孕嬰童產(chǎn)業(yè)的渠道主力，母嬰店和母嬰百貨意識(shí)到玩具將會(huì)是支撐未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要品類，而玩具品牌也發(fā)現(xiàn)母嬰渠道正成為玩具銷售的主要渠道，二者對(duì)彼此的合作格外重視，呈現(xiàn)融合發(fā)展新態(tài)勢(shì)。
2015 CBME中國(guó)孕嬰童展現(xiàn)場(chǎng)
四川省中億孕嬰用品貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳躍曾指出：“過(guò)去中國(guó)百分之九十以上的母嬰店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉雖然銷量大利潤(rùn)卻很低，所以要調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，重視利潤(rùn)空間更大的玩具。”母嬰渠道銷售的奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品的利潤(rùn)大致只有10%乃至5%，而玩具的利潤(rùn)卻是其數(shù)倍，為該渠道的門店帶來(lái)毛利保障。
據(jù)孩子王兒童用品有限公司玩具品類負(fù)責(zé)人李勁介紹：玩具是典型的非標(biāo)品，是實(shí)現(xiàn)門店差異化的重要品類；同時(shí)玩具品類是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)行為最好的載體，能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗷?dòng)活動(dòng)與服務(wù)。2016年初美泰、孩之寶、奧迪等越來(lái)越多的玩具品牌正加入到其戰(zhàn)略合作伙伴中，并達(dá)成JBP聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃。未來(lái)孩子王將通過(guò)玩具重點(diǎn)打造差異化，并在終端上體現(xiàn)互動(dòng)。
可見(jiàn)，玩具品類已成為母嬰渠道加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、商品差異化和提升利潤(rùn)空間的重點(diǎn)發(fā)展品類。
孩子王兒童游戲區(qū)
對(duì)玩具品牌而言，母嬰渠道已成為其產(chǎn)品銷售的支柱之一，《2015 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示：34%的消費(fèi)者選擇在母嬰店/母嬰百貨購(gòu)買玩具，超過(guò)超市、大賣場(chǎng)和百貨公司。盡管電商玩具消費(fèi)快速增長(zhǎng)，但電商、海淘渠道的監(jiān)管與質(zhì)量問(wèn)題函待解決，質(zhì)檢總局發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2015年包括玩具在內(nèi)的跨境電商進(jìn)口兒童用品不合格率高達(dá)33%。“產(chǎn)品質(zhì)量”、“產(chǎn)品體驗(yàn)”、“親子互動(dòng)”是母嬰店渠道的優(yōu)勢(shì)，正因此，母嬰店/母嬰百貨已成為玩具品牌的拓展重點(diǎn)。
原奧飛動(dòng)漫嬰童事業(yè)部總經(jīng)理曾指出：“與母嬰零售商合作的玩具企業(yè)更需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造獨(dú)特的強(qiáng)大生命力的核心產(chǎn)品，提高品牌的價(jià)值感。而以母嬰店、孕嬰生活館、一站式大賣場(chǎng)為代表的母嬰渠道，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的、快速擴(kuò)張的銷售渠道。”
以廣東匯樂(lè)玩具實(shí)業(yè)公司為代表之一的本土益智類玩具品牌，以產(chǎn)品快速創(chuàng)新，結(jié)合主攻母嬰渠道的方式，帶動(dòng)了上游傳統(tǒng)批發(fā)渠道業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
遙控類玩具企業(yè)星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司推出的嬰童用品業(yè)務(wù)于2015年上半年同比增長(zhǎng)49.09%，并確立嬰童業(yè)務(wù)成為公司未來(lái)拓展的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元之一，積極實(shí)踐渠道多元化，進(jìn)一步拓展終端賣場(chǎng)渠道及母嬰渠道。
玩具行業(yè)與母嬰渠道的融合擴(kuò)張?jiān)谛袠I(yè)平臺(tái)上也有所體現(xiàn)，作為孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈的代表性平臺(tái)，2015年CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展上參展的玩具品牌數(shù)量增長(zhǎng)幅度高達(dá)32%,老牌木質(zhì)玩具企業(yè)浙江木玩世家玩具有限公司董事長(zhǎng)何彬?qū)Υ吮硎荆?ldquo;CBME中國(guó)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)的母嬰渠道客戶，玩具品牌方在合作拓寬渠道方面受益頗多。”奧飛動(dòng)漫旗下品牌澳貝也選擇在2015 CBME中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)舉行“澳貝4.0智領(lǐng)未來(lái)”新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布玩具新品。
“澳貝4.0智領(lǐng)未來(lái)”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2016年7月20-22日，第16屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展(2016 CBME中國(guó))將搬至虹橋國(guó)家會(huì)展中心(上海)舉辦。此次展覽面積增至223,305平米，預(yù)計(jì)將吸引來(lái)自全球的2,250家展商和3,000個(gè)品牌亮相，木玩世家，Hape，偉易達(dá)，澳貝，費(fèi)雪，小泰克，托馬斯&朋友等知名玩具品牌都將亮相參展。主辦方認(rèn)為：玩具品牌與孕嬰童產(chǎn)業(yè)的合作仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，CBME中國(guó)將在相關(guān)商貿(mào)對(duì)接上加大投入，提供更多支持，幫助更多的玩具品牌開(kāi)拓蓬勃發(fā)展的孕嬰童市場(chǎng)。-完–
CBME為博聞公司(UBM plc)旗下品牌。始于2001年的CBME中國(guó)展，至今已成功舉辦15屆，包括CBME孕嬰童展及CBME童裝展，CBME孕嬰童展為全球領(lǐng)先孕嬰童展，CBME童裝展為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先童裝展。
CBME在中國(guó)取得巨大成功的同時(shí)，已擴(kuò)展至土耳其、印度、新加坡等國(guó)家，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。
關(guān)于亞洲博聞(www.ubmasia.com)
亞洲博聞?dòng)邢薰倦`屬于倫敦股票交易所上市的博聞公司(UBM plc)，是亞洲最大的展會(huì)主辦單位，也是中國(guó)、印度和馬來(lái)西亞市場(chǎng)之最大的商貿(mào)展會(huì)主辦商。亞洲博聞?chuàng)碛袕?qiáng)大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，總部設(shè)于香港，子公司遍布亞洲、跨足美國(guó)，于24個(gè)主要城市設(shè)32個(gè)辦事處及聘用1,300名員工。
亞洲博聞服務(wù)行業(yè)逾30年，產(chǎn)業(yè)覆蓋19個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，包括230個(gè)商機(jī)勃勃的會(huì)展項(xiàng)目、28本高質(zhì)專業(yè)雜志，以及營(yíng)運(yùn)18個(gè)全年無(wú)休的在線產(chǎn)品，為來(lái)自全球超過(guò)2,000,000名參展商、買家、會(huì)議代表、廣告商及讀者提供高效益的商業(yè)配對(duì)、優(yōu)質(zhì)的行業(yè)新聞及網(wǎng)上貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)等一站式多元化全球服務(wù)。
中國(guó)、東南亞地區(qū)和印度的商貿(mào)會(huì)展業(yè)發(fā)展速度領(lǐng)先全球，亞洲博聞積極在這三個(gè)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。博聞中國(guó)在中國(guó)內(nèi)地多個(gè)主要城市設(shè)12個(gè)辦事處，包括北京、上海、廣州、杭州、古鎮(zhèn)和深圳，主辦90個(gè)會(huì)展項(xiàng)目。亞洲博聞在東盟地區(qū)包括馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、新加坡、越南和菲律賓設(shè)辦事處，主辦70個(gè)展會(huì)。而亞洲博聞在印度孟買、新德里、班加洛和欽奈的專業(yè)團(tuán)隊(duì)每年主辦逾20個(gè)會(huì)展項(xiàng)目。
亞洲博聞在“2016年香港最有價(jià)值企業(yè)卓越企業(yè)大獎(jiǎng)”中獲頒“亞洲最值得信賴的商貿(mào)展會(huì)主辦單位”獎(jiǎng)項(xiàng)。
關(guān)于博聞公司(www.ubm.com)
博聞公司(UBM plc)是一家國(guó)際知名的跨國(guó)企業(yè)。集團(tuán)提供市場(chǎng)所需的信息，并通過(guò)結(jié)合商貿(mào)展會(huì)、市場(chǎng)網(wǎng)站和專業(yè)雜志，匯聚全球買家及供貨商，同時(shí)為他們提供成功營(yíng)商所需的信息。博聞遍布超過(guò)20個(gè)國(guó)家的5,000名員工組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)，協(xié)助客戶營(yíng)商及高效發(fā)展市場(chǎng)。
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