5月3日，“青春百young”2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》百強(qiáng)集結(jié)發(fā)布會在長沙舉行，芒果TV全程直播。洪濤、梁翹柏、黃國倫、鄭淳元、阿Kenn、韓火火等六位明星導(dǎo)師出席本次發(fā)布會助力超女百強(qiáng)的首次亮相。人氣歌手黃致列也空降現(xiàn)場，成為超女們的守護(hù)男神。
發(fā)布會上，湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長羅毅出席發(fā)布會，她表示：“芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》將進(jìn)入下一個征程，接下來大家還會看到注入更多互聯(lián)網(wǎng)屬性的《超級女聲》。芒果TV秉承了湖南廣電強(qiáng)大的內(nèi)容制作基因與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代互動互娛的新思維，加上《超女》頂級IP的聚合，一個全新“現(xiàn)象級”的《超級女聲》已經(jīng)綻放！”
湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長 羅毅
史上最大女團(tuán)首次亮相 眾品牌貼心護(hù)航“女聲學(xué)院”
經(jīng)過了5個月比賽的層層考驗，從挑剔網(wǎng)友的投票到專業(yè)評委的選拔，超女100強(qiáng)從61萬選手中脫穎而出。自超女海選開始，直到百強(qiáng)分班，這100位自61萬海選選手中脫穎而出的“明日之星”從未停下過狂奔的腳步。經(jīng)歷了重重磨練，不斷的比拼與進(jìn)步，終于在今天她們可以以一種整體的面貌、全新的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾和媒體面前。100強(qiáng)超女在舞臺上集結(jié)完畢后，為全場獻(xiàn)唱了2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》主題曲《想唱就唱》，十年超女回歸的情懷與百強(qiáng)超女強(qiáng)大的合聲共鳴讓現(xiàn)場震撼感動不已。
百強(qiáng)集結(jié)發(fā)布會同時也是下一個賽程“女聲學(xué)院”養(yǎng)成賽的入院儀式。“女聲學(xué)院”院長洪濤攜梁翹柏、鄭淳元、黃國倫、韓火火、阿kenn 5位學(xué)院導(dǎo)師亮相發(fā)布會。從全國海選到分班賽，6位導(dǎo)師一路見證著超女們的成長與蛻變。在這個賽場上，這幾位導(dǎo)師一定是最了解每一位選手的人。發(fā)布會上，導(dǎo)師們也用自己的特別方式為百強(qiáng)選手帶來了一場生動的養(yǎng)成賽前輔導(dǎo)課，給她們在接下來的比賽中提出了不少建議。洪濤院長更是特別寄語百強(qiáng)選手，“要成為這個舞臺上耀眼的存在，一定要有相當(dāng)?shù)奶熨x并付出相當(dāng)?shù)暮顾c時間。”
據(jù)悉，百強(qiáng)選手被分為20名“正式生”與80名“預(yù)備生”，進(jìn)入下一階段“女聲學(xué)院”的養(yǎng)成階段。發(fā)布會上，80名“預(yù)備生”被分為彈幕女神、鬼馬唱作人、回頭率女王、任性嗓音控、超能舞器等五個小組各自挑選了自己組“心儀”的明星導(dǎo)師；20名“正式生”帶著蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機(jī)、花印等品牌廣告主精心準(zhǔn)備的大禮包入住城堡，城堡中明星衣櫥也為學(xué)員貼心準(zhǔn)備了衣帽間。
一直以來，超女受眾定位以女性用戶為主然而這樣的女性粉絲定位到了消費顏值的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，注定會發(fā)生轉(zhuǎn)移。顏值、直播APP、“超女養(yǎng)成”概念、二次元手游、西甲贊助、VR全景……為了將年輕受眾一網(wǎng)打盡，芒果TV可謂是大招頻出。2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》把去年在《完美假期》成功實踐了的818模式搬到了超女網(wǎng)絡(luò)直播互動中。海選期間每晚直男們都能在818時段直接和評委、喜歡的妹紙互動，待到20強(qiáng)選手誕生后，他們還可以24小時觀察她們在女聲學(xué)院中的一舉一動，這就是所謂“養(yǎng)成模式”。觀眾們在與超女們互動上花費的時間和情感成本越高，對她們產(chǎn)生的粘性就越強(qiáng)，就如同走進(jìn)了她們的生活，與她們朝夕相對一般。
而且，節(jié)目唯一指定VR技術(shù)合作商深圳神筆馬良軟件也將給超女觀影帶來全新體驗，神筆馬良將用魔幻的VR科技360度呈現(xiàn)“超級女聲”們最真實的城堡特訓(xùn)狀態(tài)，顛覆傳統(tǒng)的“粉絲VS偶像”模式，重新定義“零距離”接觸，粉絲將以前所未有的親密視角融入偶像參賽日常會帶來極致的刺激震撼真正的親密屬于這個夏天。
第三方大數(shù)據(jù)解讀超女 90后成主要關(guān)注人群
5個月的比賽歷程，61萬報名選手的夢想?yún)R聚，數(shù)量更龐大的超女粉絲群體和媒體覆蓋用戶量讓2016超女極具數(shù)據(jù)解讀性。Owhat、今日頭條、網(wǎng)易、百度貼吧都從自身的平臺用戶屬性對本屆賽事作了權(quán)威專業(yè)的分析解讀。
數(shù)據(jù)解讀過程中，最令人訝異的是今日頭條的大數(shù)據(jù)發(fā)布。與超級女聲相關(guān)度最高的產(chǎn)業(yè)竟然不是娛樂產(chǎn)業(yè)，科技、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分列一二。而與超級女聲相關(guān)度最高的名人更令人出其不意，馬云以8000126的相關(guān)閱讀量位列第一，雷軍、杰夫?貝索斯、扎克伯格、王健林尾隨其后。
作為一檔超級偶像養(yǎng)成比賽，可以說是得粉絲者得天下。國內(nèi)最專業(yè)的明星粉絲互動平臺Owhat在此次發(fā)布會上從粉絲的視角給節(jié)目以及選手提出了不少建議，“中性帥氣的選手更勝于蘿莉女神，個性強(qiáng)的選手更受熱捧”。今日頭條、網(wǎng)易、百度貼吧也從媒體與社交平臺的角度給出了大數(shù)據(jù)支撐：“關(guān)注超女的人群主要集中在90后，18—23歲觀眾占比7.67%，而這部分觀眾正是專注個性、關(guān)心時尚的主流群體。”
此外，2016超級女聲還將與西甲聯(lián)賽與海南航空跨界合作。“女聲學(xué)院”周冠軍將出戰(zhàn)西甲賽場，參加開球儀式。當(dāng)然發(fā)布會最大的驚喜則是實力偶像黃致列的突然現(xiàn)身，現(xiàn)場熱舞獻(xiàn)唱《改變自己》，引發(fā)了全場大合唱，將現(xiàn)場氣氛帶到了最高點。同樣是經(jīng)過《我是歌手》漫長比賽，才在音樂之路上收獲成功的黃致列在發(fā)布會上，給百強(qiáng)選手們帶來了很多心得體會。
超級IP的玩法與時俱進(jìn)，品牌內(nèi)容營銷“神同步”
對于合作品牌而言，芒果TV《超級女聲》IP營銷價值非凡，趁著超女百強(qiáng)發(fā)布的契機(jī)，2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》合作品牌也將迎來新一輪的營銷傳播最佳契機(jī)。節(jié)目獨家冠名商蒙牛乳業(yè)乳飲料管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼作為合作品牌代表上臺發(fā)表演講，他說到：“蒙牛作為民族品牌企業(yè)，為有音樂夢想的年輕人筑夢義不容辭，2016蒙牛酸酸乳超女直通車助陣200個城市，2000多場推廣助力超女夢想。”趙總在隨后的專訪中提到: “十年前，蒙牛酸酸乳與《超級女聲》結(jié)緣，成為電視史上非常成功的營銷案例，今年蒙牛酸酸乳再度與《超級女聲》結(jié)緣， CP形象進(jìn)一步深入人心。隨著IP玩法的與時俱進(jìn)，蒙牛酸酸乳的品牌內(nèi)容營銷也從過去硬塞式廣告向互動式、體驗式營銷轉(zhuǎn)變，‘超級二維碼’活動讓受眾、產(chǎn)品、內(nèi)容有了進(jìn)一步的溝通，品牌與內(nèi)容深度融合。”
蒙牛乳業(yè)乳飲料管理系統(tǒng)總經(jīng)理 趙興繼
寶潔公司大中華區(qū)口腔護(hù)理品類公關(guān)與傳播經(jīng)理孫一翔談及此次與芒果TV《超級女聲》的營銷合作也是信心十足。他說：“佳潔士作為國內(nèi)家喻戶曉的口腔護(hù)理品牌，一直倡導(dǎo)‘健康、自信，笑容傳中國’，選擇與超女合作也是基于雙方高度契合年輕時尚元素；進(jìn)入到養(yǎng)成階段，佳潔士給學(xué)員們貼心準(zhǔn)備了鬧鐘、加油小貼士、洗漱用品……讓選手們一早就擁有美好心情，給予選手滿滿正能量。”
寶潔公司大中華區(qū)口腔護(hù)理品類公關(guān)與傳播經(jīng)理 孫一翔
值得關(guān)注的是，榮耀手機(jī)牽手2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》實現(xiàn)多維度互動，備受業(yè)界關(guān)注。榮耀一直主打“笨鳥不等飛”、“勇敢做自己”、“有朋友有未來”的品牌理念，這與2016年超級女聲“敢ZUO敢為，想唱就唱”的理念高度貼合。這對于榮耀和超女來說，共同的品牌理念可以塑造疊加效應(yīng)，可以更加有力的向社會和用戶傳達(dá)清晰的品牌主張。
發(fā)布會最后，黃致列親自陪伴20名正式生前往“女聲學(xué)院”，開啟了超級女聲“女聲學(xué)院”養(yǎng)成賽的新賽程。20名正式生對抗80名預(yù)備生，誰能唱到最后？5月3日—6月18日，上芒果TV看今夏超女音樂鏖戰(zhàn)！
