自去年全球金融危機爆發(fā)以來，葡萄酒行業(yè)也遭受了重創(chuàng)，記者近日從2009年春季糖酒會會場發(fā)現(xiàn)，葡萄酒展館幾乎爆滿，來自新舊世界的葡萄酒企業(yè)濟濟一堂。與此同時，全球飲料權(quán)威調(diào)研機構(gòu)——英國佳納地亞日前公布的《2008年飲料市場研究報告》顯示,2008年全球葡萄酒企業(yè)十強同比平均增長為-4.6%,其中八家出現(xiàn)負增長,最高跌破10%。而在紅火的2007年,全球十強的銷售業(yè)績較前一年平均增長了13.1%。
洋葡萄酒中國發(fā)力
“我們是第一次來參加糖酒會，希望能爭取到一些機會”。在會場，記者聽到了很多類似的回答。他們看中中國市場的原因之一，有數(shù)字為證，中國作為亞洲的主力消費市場，從2006年到2011年，中國葡萄酒消費量取得快速增長，年均增長速度達到13％，預(yù)計到2011年的消費量將達到11億瓶，占亞洲市場的40％，比2006年翻一倍。
同時，不可否認的是，去年以來的金融危機更是加快了洋葡萄酒的進入，在去年11月的廣州某名酒節(jié)上，10元-20元/瓶的進口葡萄酒比比皆是，一向以價格優(yōu)勢占據(jù)市場的本土葡萄酒企業(yè)明顯感受到了外來的直接威脅。
記者在糖酒會會場也看到，洋葡萄酒價格參差不齊，便宜的有批發(fā)價低至20元人民幣（含關(guān)稅），貴的也有10歐元（折合人民幣約90元，不含關(guān)稅）。業(yè)內(nèi)人士表示，在國外，一般的中等葡萄酒價格也就在四五歐元左右，低于這個價格的產(chǎn)品質(zhì)量都較次。
“洋葡萄酒的進入也顯示了金融危機沖擊的信號”。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相較于紅火的2007年，佳納地亞數(shù)據(jù)顯示，全球十強的銷售業(yè)績較前一年平均增長13.1%。
一年之后，這個數(shù)據(jù)發(fā)生了明顯的變化，全球十強同比平均增長－4.6%，其中8家出現(xiàn)負增長，最高跌破10%。
“這就是為何洋葡萄酒從去年開始，陸續(xù)尋找機會來中國‘傾銷’的原因了。”該人士分析，由于危機和匯率的影響，中國這個需求強勁的市場成了最佳的避風港。
去年增速高居酒類榜首
糖酒會《2008-2009中國糖酒食品業(yè)市場年度報告》顯示，去年葡萄酒產(chǎn)量同比增長23.8%，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近200億元，同比增長27%。在飲料酒各行業(yè)中保持最高增長。
葡萄酒專家陳莊指出，近年來在法國和西班牙這樣傳統(tǒng)的葡萄酒市場，葡萄酒消費一直在下降，毫無疑問，金融危機將加速這一下降趨勢。法國最大的在線郵購酒商Millesima2008年9月的營業(yè)收入甚至比7年前還低5%。
而新西蘭、澳大利亞、智利等新興葡萄酒國家也不容樂觀，不但其國內(nèi)消費受到經(jīng)濟不景氣影響，而且嚴重依賴于歐美地區(qū)出口，出現(xiàn)出口大幅下滑。
相比之下，中國市場卻“風景這邊獨好”。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1-11月，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)銷售收入和稅前利潤分別累計增長32.9%和37.9%。雖然環(huán)比2008年1-8月份的數(shù)據(jù)有所下降，但中國葡萄酒市場的發(fā)展?jié)摿σ廊槐豢春谩?/p>
盡管行業(yè)整體景氣度不夠,但中國市場巨大的消費量卻令中國葡萄酒企業(yè)獲益匪淺。張裕集團2008年逆市以8.9億美元的銷售額上升至全行業(yè)第七位。張裕總經(jīng)理周洪江透露,去年張裕銷售收入增長21.6%,銷量增長16%。
原料成競爭制勝關(guān)鍵
美國農(nóng)業(yè)部海外服務(wù)處近日公布了一份歐盟27國葡萄酒產(chǎn)區(qū)報告。報告顯示，從種植面積、葡萄酒產(chǎn)量、消費量、進口量、出口量來說，歐盟仍然保持世界葡萄酒霸主地位。但受到全球經(jīng)濟環(huán)境惡化的影響，去年歐盟的葡萄酒產(chǎn)量比上一年下降了1%。其中法國和西班牙的下降幅度最大。“我們對2009年及未來的葡萄酒業(yè)抱有極大的信心，仍將堅持以中高端產(chǎn)品為主的戰(zhàn)略不動搖”。周洪江表示。目前，張裕已擁有了12萬畝優(yōu)良葡萄基地，為了應(yīng)對未來市場需求的增長，張裕將再繼續(xù)開發(fā)約8萬畝葡萄基地，未來三年張裕優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)面積將達20萬畝左右，進一步擴大了張裕在優(yōu)質(zhì)原料資源方面的優(yōu)勢。
“由于全球變暖，中國漸漸成為全球葡萄酒的新產(chǎn)區(qū)，這是支持中國葡萄酒業(yè)真正走向世界的重要條件。”業(yè)內(nèi)專家指出，市場的快速發(fā)展，引起了國內(nèi)葡萄酒企業(yè)對優(yōu)質(zhì)原料資源的激烈爭奪。品牌與原料猶如葡萄酒產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的兩端，而優(yōu)質(zhì)原料資源是有限的，甚至是稀缺的，從某種意義上說，它是企業(yè)在市場競爭中笑到最后的“殺手锏”。
