昨日，糖酒快訊發(fā)表的《【679觀點(diǎn)】駱玲：宏觀經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)不會(huì)復(fù)蘇，白酒企業(yè)不要有僥幸心理》引起了讀者廣泛的討論：如果宏觀經(jīng)濟(jì)沒有復(fù)蘇，那么如何解讀目前出現(xiàn)的全國性名酒引漲，區(qū)域名酒跟漲的現(xiàn)象？
此前，針對(duì)此次白酒漲價(jià)現(xiàn)象，糖酒快訊網(wǎng)派出多路記者深入市場一線，分別走訪了成都、廣州、長沙、西安、鄭州、合肥六大重點(diǎn)市場，從第一線帶來了最直觀的報(bào)道。（特別提醒，文中數(shù)據(jù)采集時(shí)間為五月底六月初）
成都市場
作為西南地區(qū)的商貿(mào)重鎮(zhèn)，成都是一座綜合性、多功能的內(nèi)陸開放城市。它不僅是四川白酒的根據(jù)地，也是國內(nèi)白酒的主戰(zhàn)場之一。那么，在此輪白酒提價(jià)潮中，成都市場的反應(yīng)是什么呢？為此，記者對(duì)多家商超、煙酒店和二批商進(jìn)行了走訪。
以下是名酒在各終端的價(jià)格（表一）
高端市場方面
目前，成都高端白酒的暢銷榜依次為飛天茅臺(tái)、普五和52%vol國窖1573。成都的白酒消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)主要集中于四個(gè)主流價(jià)位段：（按暢銷程度排列依次是）500-800元、800-1000元、300-500元、100-200元。
排名靠前的暢銷產(chǎn)品是：53%vol飛天茅臺(tái)、52%vol五糧液（普通版）、52%vol國窖1573；52%vol劍南春、53%vol十年陳紅花郎酒、52%vol五糧液1618、53%vol二十年青花郎酒。
商超渠道表現(xiàn)
以麥德龍為例，普五的終端零售價(jià)為730元/瓶、飛天茅臺(tái)為990元/瓶、國窖1573為780元/瓶，而在其他的社區(qū)連鎖超市里，這三者的價(jià)格幾乎與之相同。某煙酒店老板表示：“較之去年，名酒品牌的價(jià)格有所上調(diào)，劍南春、郎酒等品牌的提價(jià)或許會(huì)影響到一部分消費(fèi)者，但普五、飛天茅臺(tái)等高端品牌的用戶一般還是不會(huì)因?yàn)閹资X的漲價(jià)而放棄購買的。”
當(dāng)然，在1919等連鎖酒類直供平臺(tái)，普五720元/瓶、茅臺(tái)870元/瓶，并且還有禮品贈(zèng)送。
有業(yè)內(nèi)人士表示，茅、五等品牌提價(jià)的主要底氣是一季度銷售業(yè)績的向好，而在綜合考慮庫存消化的前提下，其提價(jià)效果的顯現(xiàn)有可能出現(xiàn)在下一個(gè)銷售旺季。
廣州市場
酷暑之下，廣州的白酒市場卻在淡季中涼意陣陣，漲價(jià)潮無論對(duì)商家還是消費(fèi)者來說，仿佛是一件頗為飄渺的事。
普五提價(jià)效果未現(xiàn)
今年春季糖酒會(huì)期間，五糧液率先宣布漲價(jià)，將其核心產(chǎn)品52%vol水晶瓶五糧液的出廠價(jià)從去年八月的659/瓶上漲到679元/瓶。而到目前為止，于廣州市場而言，普五漲價(jià)的實(shí)質(zhì)性效果還未顯現(xiàn)。
茅臺(tái)消費(fèi)低迷
飛天茅臺(tái)雖然其廣州市場的批發(fā)價(jià)維持在850元左右，但在淡季的影響下消費(fèi)也較低迷。此前，深圳曾有部分經(jīng)銷商希望抱團(tuán)取暖，聯(lián)合起來提高茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)，但卻始終沒有成功。不少經(jīng)銷商表示，幾塊錢的浮動(dòng)就足以讓分銷商在竄貨潮中更換立場，白酒的寒冬期實(shí)際上還沒有過去，這場L型的平層期或許還要走上很久。
國窖1573銷量減半
除茅、五之外，國窖1573中國品味一次性提價(jià)15%的舉措也在廣州市場遇冷。相對(duì)于洋河僅將“海之藍(lán)”和“天之藍(lán)”的出廠價(jià)上調(diào)2元和4元的謹(jǐn)慎，某經(jīng)銷商表示，在他那里，國窖提價(jià)后的銷量下滑幅度大，接近50%。而記者在走訪華南市場其他大商的過程中，也得到了類似的數(shù)據(jù)。
長沙市場
長沙市場在湖南的整體酒水格局中具有帶頭引導(dǎo)的作用，面對(duì)本輪白酒提價(jià)潮，素以包容性和體量大而聞名的湖南會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的市場表現(xiàn)呢？
以下是各終端渠道的名酒價(jià)格（表二）
與2016年春節(jié)前相比，飛天茅臺(tái)、普五、國窖1573、紅壇酒鬼酒這四款產(chǎn)品的價(jià)格無論在商超還是批發(fā)市場都有所上升。
茅臺(tái)控量穩(wěn)價(jià)
日前，飛天茅臺(tái)在長沙市場的一批價(jià)大多維持在830-840元區(qū)間，與2016年春節(jié)旺季850元/瓶的一批價(jià)相比，有10-20元的回落。某批發(fā)商表示，由于現(xiàn)在是白酒淡季，終端需求減少，價(jià)格回落是正常現(xiàn)象。而另一位批發(fā)商則表示，雖然飛天茅臺(tái)的銷量較春節(jié)旺季有所下降，但價(jià)格下滑的幅度卻并不大，這和茅臺(tái)1月份出臺(tái)的配套政策有關(guān)。據(jù)悉，今年1月，茅臺(tái)出臺(tái)了一系列的配套政策，要求飛天茅臺(tái)的一批價(jià)格不得低于850元。
普五淡季逆襲
相對(duì)于其他高端品牌，普五在今年淡季更加好賣。據(jù)記者了解，2016年春節(jié)前，普五在長沙的渠道批發(fā)價(jià)為620元/瓶左右，而現(xiàn)在則漲到了625-630元/瓶。至于普五淡季好賣的現(xiàn)象，有經(jīng)銷商認(rèn)為就一線名酒而言，普五的價(jià)格相對(duì)溫和，性價(jià)比高，長沙消費(fèi)者愿意選擇這樣的品牌。
國窖1573蓄勢待發(fā)
目前，長沙市場的國窖1573批發(fā)價(jià)維持在580元/瓶左右，銷量則處于平穩(wěn)上升的態(tài)勢。
繼國窖1573中國品味在5月宣布提價(jià)15%之后，業(yè)內(nèi)又傳出國窖1573經(jīng)典也會(huì)隨之提價(jià)15%的消息，不過到目前為止，該消息尚未被證實(shí)。某酒水零售商認(rèn)為：“國窖1573就算提出漲價(jià)，在長沙也應(yīng)該會(huì)有好的市場表現(xiàn)。與其他名酒相比，國窖1573的批發(fā)價(jià)和終端價(jià)的價(jià)差更大，因此經(jīng)銷商存在更大的利益空間。”
紅壇酒鬼達(dá)預(yù)期
4月中旬，酒鬼酒宣布將紅壇的出廠價(jià)上調(diào)5%-10%。
據(jù)了解，2月底，酒鬼酒旗下的“湖南紅壇酒鬼酒銷售商聯(lián)盟委員會(huì)”便發(fā)出了對(duì)紅壇價(jià)格體系進(jìn)行整頓的通知，拉起了渠道批發(fā)價(jià)280元的“紅線”。某經(jīng)銷商透露：“紅壇的渠道批發(fā)價(jià)格已經(jīng)拉升到了280元/瓶，目前，波動(dòng)的范圍在5到10元間，基本達(dá)到了廠家的預(yù)期。”
