8月18日，主題為“實踐推動轉(zhuǎn)型 示范引領(lǐng)融合”的第十一屆中國傳媒年會在羊城開幕。作為傳媒行業(yè)卓具影響力的年度盛會，年會邀請了350多位傳媒業(yè)界大咖聚首一堂，共敘媒體融合以及轉(zhuǎn)型發(fā)展之道。
活動現(xiàn)場中，21位代表分別以嘉賓致辭、主題報告、主論壇的形式， 探討媒體融合現(xiàn)狀，分享從業(yè)與研究經(jīng)驗。廣藥集團董事長李楚源現(xiàn)場出席，重點推介廣藥集團媒體融合推動營銷模式創(chuàng)新的成果，特別是涼茶領(lǐng)軍者王老吉“品字形”戰(zhàn)略下構(gòu)建的發(fā)展新格局。
上午9時左右，第十一屆中國傳媒年會正式開幕。當(dāng)日恰是 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》通過兩周年之際，成為指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)和方針。歷屆傳媒年會得到了范敬宜、邵華澤、楊偉光等新聞界元老，柳斌杰、翟惠生、梁衡等業(yè)界管理領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，多位傳媒業(yè)界領(lǐng)軍人及學(xué)界專家激蕩觀點，推動中國傳媒發(fā)展進程。
連續(xù)多年獲中國制藥工業(yè)百強榜榜首的廣藥集團也擁有著豐富的媒體轉(zhuǎn)型和融合的經(jīng)驗。當(dāng)天下午15時左右，李楚源分享了“融•變•通——媒體融合推動營銷模式創(chuàng)新”的主題演講。他表示，“媒體市場的變化，對企業(yè)的品牌和產(chǎn)品營銷將產(chǎn)生深刻的影響，‘廣告一響黃金萬兩’的時代已經(jīng)過去了。企業(yè)需要根據(jù)不同的傳播內(nèi)容利用不同媒體的特點進行整合傳播。”
活動現(xiàn)場中，21位代表分別以嘉賓致辭、主題報告、主論壇的形式， 探討媒體融合現(xiàn)狀，分享從業(yè)與研究經(jīng)驗。廣藥集團董事長李楚源現(xiàn)場出席，重點推介廣藥集團媒體融合推動營銷模式創(chuàng)新的成果，特別是涼茶領(lǐng)軍者王老吉“品字形”戰(zhàn)略下構(gòu)建的發(fā)展新格局。
第11屆中國傳媒年會在廣州正式開幕 （圖源于廣州日報)
大咖云集 激蕩觀點探索傳媒之路上午9時左右，第十一屆中國傳媒年會正式開幕。當(dāng)日恰是 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》通過兩周年之際，成為指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)和方針。歷屆傳媒年會得到了范敬宜、邵華澤、楊偉光等新聞界元老，柳斌杰、翟惠生、梁衡等業(yè)界管理領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，多位傳媒業(yè)界領(lǐng)軍人及學(xué)界專家激蕩觀點，推動中國傳媒發(fā)展進程。
國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍現(xiàn)場分享媒體融合轉(zhuǎn)型觀點
（圖源于廣州日報）
今年也不例外。國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍在致辭后發(fā)布了《2014-2016全國報刊媒體融合創(chuàng)新成果報告》。他表示，我國報刊融合創(chuàng)造了彌足珍貴的四條經(jīng)驗，包括：以內(nèi)容建設(shè)為根本，突出價值創(chuàng)新引領(lǐng)；以先進技術(shù)為支撐，擴大影響力；以一體化為目標(biāo)，聚焦媒體影響力；以平臺創(chuàng)新為載體，打造新型業(yè)態(tài)。（圖源于廣州日報）
中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為，跨界合作成為媒體融合新常態(tài)（圖源于廣州日報）
中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為，跨界合作成為媒體融合新常態(tài)。他發(fā)布了《2014-2016中國媒體融合創(chuàng)新報告》，并公布了“2014-2016中國廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”和“2014-2016推動媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)”名單。
新華社新媒體中心黨委書記、董事長陳凱星現(xiàn)場作了主題演講 （圖源于廣州日報）
在活動現(xiàn)場，新華社新媒體中心黨委書記、董事長陳凱星在演講中表明，新媒體產(chǎn)品需兼具新媒體思維和語態(tài)，還稱“現(xiàn)在有人說新華社是快遞小哥，送貨上門了。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦，在媒介生態(tài)重構(gòu)以及商業(yè)模式在傳播方面提出了“內(nèi)容與平臺技術(shù)渠道一體化才能產(chǎn)生效益”的見解。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦強調(diào)“內(nèi)容與平臺技術(shù)渠道要一體化”（圖源于廣州日報）
廣藥集團組合傳播矩陣 王老吉“武俠罐”成媒體融合案例連續(xù)多年獲中國制藥工業(yè)百強榜榜首的廣藥集團也擁有著豐富的媒體轉(zhuǎn)型和融合的經(jīng)驗。當(dāng)天下午15時左右，李楚源分享了“融•變•通——媒體融合推動營銷模式創(chuàng)新”的主題演講。他表示，“媒體市場的變化，對企業(yè)的品牌和產(chǎn)品營銷將產(chǎn)生深刻的影響，‘廣告一響黃金萬兩’的時代已經(jīng)過去了。企業(yè)需要根據(jù)不同的傳播內(nèi)容利用不同媒體的特點進行整合傳播。”
王老吉聯(lián)合西山居合作推出武俠罐，并進行“一罐一碼”營銷
李楚源介紹，廣藥集團將王老吉罐身作為傳播媒介，通過罐身的持續(xù)創(chuàng)新取得了良好的效果。今年4月王老吉與淘寶和西山居手游開啟跨界營銷，徹底實現(xiàn)“一罐一碼”拉環(huán)內(nèi)置微型視覺碼，消費者掃描視覺碼即可獲得游戲禮包及購物券。截止到7月31日，王老吉“武俠罐”掃碼用戶已達124萬，掃碼總次數(shù)超530萬次。“瘦高版”的低糖無糖新品涼茶分外顯眼，王老吉受到與會代表好評
在今年，王老吉還通過單品多元化戰(zhàn)略，在2016年夏季達沃斯新推出的低糖、無糖新品涼茶。在年會現(xiàn)場，“瘦高版”的低糖無糖新品涼茶分外顯眼，王老吉受到與會代表好評。這個夏季，王老吉還聯(lián)手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《報告老板》、《魔獸》電影和歐洲世界杯等強勢IP，打出了一整套營銷組合拳。更為重要的是，王老吉與浙江衛(wèi)視《中國冠軍范》合作，為2016年夏季戰(zhàn)役取得決定性的一役。作為廣藥集團“大健康”板塊的核心企業(yè)，王老吉將繼續(xù)踐行“時尚”、“科技”、“文化”戰(zhàn)略，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)的創(chuàng)新營銷和傳播。
