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中國(guó)傳媒年會(huì)共敘轉(zhuǎn)型之道 王老吉“武俠罐”成媒體融合案例

   2016-08-19 中國(guó)食品網(wǎng)8340
核心提示:  8月18日,主題為實(shí)踐推動(dòng)轉(zhuǎn)型 示范引領(lǐng)融合的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)在羊城開(kāi)幕。作為傳媒行業(yè)卓具影響力的年度盛會(huì),年會(huì)邀請(qǐng)
  8月18日,主題為“實(shí)踐推動(dòng)轉(zhuǎn)型 示范引領(lǐng)融合”的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)在羊城開(kāi)幕。作為傳媒行業(yè)卓具影響力的年度盛會(huì),年會(huì)邀請(qǐng)了350多位傳媒業(yè)界大咖聚首一堂,共敘媒體融合以及轉(zhuǎn)型發(fā)展之道。
  活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中,21位代表分別以嘉賓致辭、主題報(bào)告、主論壇的形式, 探討媒體融合現(xiàn)狀,分享從業(yè)與研究經(jīng)驗(yàn)。廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源現(xiàn)場(chǎng)出席,重點(diǎn)推介廣藥集團(tuán)媒體融合推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的成果,特別是涼茶領(lǐng)軍者王老吉“品字形”戰(zhàn)略下構(gòu)建的發(fā)展新格局。
第11屆中國(guó)傳媒年會(huì)在廣州正式開(kāi)幕 (圖源于廣州日?qǐng)?bào))
  大咖云集 激蕩觀點(diǎn)探索傳媒之路
  上午9時(shí)左右,第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)正式開(kāi)幕。當(dāng)日恰是 《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》通過(guò)兩周年之際,成為指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)和方針。歷屆傳媒年會(huì)得到了范敬宜、邵華澤、楊偉光等新聞界元老,柳斌杰、翟惠生、梁衡等業(yè)界管理領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,多位傳媒業(yè)界領(lǐng)軍人及學(xué)界專家激蕩觀點(diǎn),推動(dòng)中國(guó)傳媒發(fā)展進(jìn)程。
國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)李軍現(xiàn)場(chǎng)分享媒體融合轉(zhuǎn)型觀點(diǎn)
(圖源于廣州日?qǐng)?bào))
  今年也不例外。國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)李軍在致辭后發(fā)布了《2014-2016全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新成果報(bào)告》。他表示,我國(guó)報(bào)刊融合創(chuàng)造了彌足珍貴的四條經(jīng)驗(yàn),包括:以內(nèi)容建設(shè)為根本,突出價(jià)值創(chuàng)新引領(lǐng);以先進(jìn)技術(shù)為支撐,擴(kuò)大影響力;以一體化為目標(biāo),聚焦媒體影響力;以平臺(tái)創(chuàng)新為載體,打造新型業(yè)態(tài)。

中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為,跨界合作成為媒體融合新常態(tài)(圖源于廣州日?qǐng)?bào))
  中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為,跨界合作成為媒體融合新常態(tài)。他發(fā)布了《2014-2016中國(guó)媒體融合創(chuàng)新報(bào)告》,并公布了“2014-2016中國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”和“2014-2016推動(dòng)媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)”名單。
新華社新媒體中心黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳凱星現(xiàn)場(chǎng)作了主題演講 (圖源于廣州日?qǐng)?bào))
  在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),新華社新媒體中心黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳凱星在演講中表明,新媒體產(chǎn)品需兼具新媒體思維和語(yǔ)態(tài),還稱“現(xiàn)在有人說(shuō)新華社是快遞小哥,送貨上門(mén)了。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦,在媒介生態(tài)重構(gòu)以及商業(yè)模式在傳播方面提出了“內(nèi)容與平臺(tái)技術(shù)渠道一體化才能產(chǎn)生效益”的見(jiàn)解。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容與平臺(tái)技術(shù)渠道要一體化”(圖源于廣州日?qǐng)?bào))
  廣藥集團(tuán)組合傳播矩陣  王老吉“武俠罐”成媒體融合案例
  連續(xù)多年獲中國(guó)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜榜首的廣藥集團(tuán)也擁有著豐富的媒體轉(zhuǎn)型和融合的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)天下午15時(shí)左右,李楚源分享了“融•變•通——媒體融合推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新”的主題演講。他表示,“媒體市場(chǎng)的變化,對(duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)生深刻的影響,‘廣告一響黃金萬(wàn)兩’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。企業(yè)需要根據(jù)不同的傳播內(nèi)容利用不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行整合傳播。”
王老吉聯(lián)合西山居合作推出武俠罐,并進(jìn)行“一罐一碼”營(yíng)銷(xiāo)
  李楚源介紹,廣藥集團(tuán)將王老吉罐身作為傳播媒介,通過(guò)罐身的持續(xù)創(chuàng)新取得了良好的效果。今年4月王老吉與淘寶和西山居手游開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo),徹底實(shí)現(xiàn)“一罐一碼”拉環(huán)內(nèi)置微型視覺(jué)碼,消費(fèi)者掃描視覺(jué)碼即可獲得游戲禮包及購(gòu)物券。截止到7月31日,王老吉“武俠罐”掃碼用戶已達(dá)124萬(wàn),掃碼總次數(shù)超530萬(wàn)次。

“瘦高版”的低糖無(wú)糖新品涼茶分外顯眼,王老吉受到與會(huì)代表好評(píng)
  在今年,王老吉還通過(guò)單品多元化戰(zhàn)略,在2016年夏季達(dá)沃斯新推出的低糖、無(wú)糖新品涼茶。在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng),“瘦高版”的低糖無(wú)糖新品涼茶分外顯眼,王老吉受到與會(huì)代表好評(píng)。這個(gè)夏季,王老吉還聯(lián)手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《報(bào)告老板》、《魔獸》電影和歐洲世界杯等強(qiáng)勢(shì)IP,打出了一整套營(yíng)銷(xiāo)組合拳。更為重要的是,王老吉與浙江衛(wèi)視《中國(guó)冠軍范》合作,為2016年夏季戰(zhàn)役取得決定性的一役。作為廣藥集團(tuán)“大健康”板塊的核心企業(yè),王老吉將繼續(xù)踐行“時(shí)尚”、“科技”、“文化”戰(zhàn)略,繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和傳播。
 
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